現在スマート自動入札でコンバージョン値を使用している場合（特に目標広告費用対効果、コンバージョン値の最大化、P-MAX のいずれかを使用している場合）、コンバージョン値のルールを適用することで、ビジネス内容に応じたコンバージョンの価値（コンバージョン値）をより正確にデータに反映し、自社にとって価値の高いユーザー層のコンバージョンを重視した最適化を実施できます。
アカウントまたはキャンペーンのレベルでコンバージョン値のルールが適用されている場合、スマート自動入札はオークションの時点でアクティブなルールを参照し、入札単価の最適化方法に反映します。コンバージョン値のルールは、オークションにおいて、Google の各種入札システムと組み合わせて使用できる仕組みになっています。
コンバージョン値のルールは、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、ホテル キャンペーン、P-MAX キャンペーンに適用できます。
旅行プランのコンバージョン値のルールは、ホテル キャンペーンおよび旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンでのみご利用いただけます。旅行キャンペーンには対応していません。
コンバージョン値のルールとスマート自動入札の組み合わせが推奨されるケース
- 顧客のタイプによって得られる価値が異なるにもかかわらず、その価値の差をアカウントのレポートに反映できない場合
- たとえば、オンラインでの見込み顧客（リード）の獲得を目標としていて、Google 広告で獲得するリード 1 人あたりの価値を一律 500 円に設定しているとします。一方で、実際には神奈川県のリードは平均 2 倍の価値を持つことがわかっています。この場合、コンバージョン値のルールで神奈川県のユーザーの価値を 2 倍にすることにより、顧客層に応じた価値の差をレポートに反映できます。
- 旅行プランのコンバージョン値のルールの場合のみ - 特定の曜日の旅行が他の曜日より価値が高い場合
- たとえば、コンバージョン値のルール（旅行の開始曜日）を活用して、ビジネスにとって価値の高い曜日（金曜日など）に旅行を開始するユーザーを優先することができます。注意: 旅行プランのコンバージョン値のルールは、ホテル キャンペーンおよび旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンでのみご利用いただけます。旅行キャンペーンには対応していません。
- たとえば、コンバージョン値のルール（旅行の開始曜日）を活用して、ビジネスにとって価値の高い曜日（金曜日など）に旅行を開始するユーザーを優先することができます。
- Google 広告で、顧客の潜在的な生涯価値を基準とする最適化を行いたい場合
- たとえば Google 広告で、短期的な生涯価値を基準に、得られる価値が大きいイベントやオーディエンスを識別し、それに応じたコンバージョン値のルールを適用します。
- 現在はコンバージョン 1 件あたりの価値を静的に割り当てているが、オーディエンス、デバイス、地域などに応じて動的に価値を割り当てることにより、レポート類の精度や、目標広告費用対効果およびコンバージョン値の最大化に基づく入札の質を高めたい場合
- たとえば、現在は電話問い合わせ 1 件の価値を 500 円、申し込み 1 件の価値を 2,000 円で計算しているとします。一方で、特定の条件に合致するユーザーがこれらのアクションを完了すれば、それ以上の価値があることがわかっています。この場合、コンバージョン値のルールを適用することにより、条件に合致するユーザーが同アクションを完了した際の価値を、500 円ないし 2,000 円に一定額上乗せ、または指定の係数で乗算した値になるよう、動的に処理できます。
- 来店コンバージョンや店舗販売コンバージョンの価値を設定する際、ビジネス目標に沿って、よりきめ細かく柔軟に管理したい場合は、店舗でより多く売れている高額商品を宣伝しているキャンペーンで、デフォルトのアカウント値よりもキャンペーン単位の来店値を高く設定します。あるいは、アカウント単位の店舗販売値に 0.8 を掛けてオフラインの合計値を減らして、e コマースの成長目標とのバランスをとることができます。
注: キャンペーン単位で作成したコンバージョン値のルールは、他のキャンペーンの入札パフォーマンスやコンバージョン データには影響しません。ただしポートフォリオ入札戦略の場合は例外で、ポートフォリオに含まれるキャンペーンのひとつに変更を加えると、ポートフォリオの最適化により、それ以外のキャンペーンのパフォーマンスにも若干の影響が出ることがあります。
注意: 旅行キャンペーンは、ポートフォリオ入札戦略に対応していません。
コンバージョン値のルールの削除
最大限のコンバージョン値が得られるように自動最適化を行う「目標広告費用対効果」および「コンバージョン値の最大化」による入札では、アカウントに含まれるルールのうちその時点でアクティブなものがすべて反映されます。コンバージョン値のルールを削除すると、通常のコンバージョン値の定義に沿って最適化する動作に戻ります。
