Ako trenutačno upotrebljavate vrijednost konverzije za pametno licitiranje, posebice ako upotrebljavate ciljani ROAS, povećanje vrijednosti konverzija, kampanje za maksimiziranje izvedbe ili pametne Shopping kampanje, možete primijeniti pravila za vrijednost konverzije kako biste bolje izrazili vrijednost konverzija povezanih s vašom tvrtkom i optimizirali prema konverzijama za vrste korisnika koji su vam vredniji.
Kada je pravilo za vrijednost konverzije primijenjeno na razini računa ili kampanje, pametno će licitiranje tijekom dražbe i optimiziranja licitiranja u obzir uzeti aktivna pravila. Pravila za vrijednost konverzije osmišljena su tako da funkcioniraju s našim sustavima za licitiranje u trenutku dražbe.
Kada koristiti pravila za vrijednost konverzije s pametnim licitiranjem
- Neke vrste klijenata vrjednije su za vašu tvrtku od drugih, ali to ne možete uvrstiti u izvješće na svojem računu.
- Na primjer, možda ste tvrtka koja generira online potencijalne klijente i u Google Adsu svim potencijalnim klijentima trenutačno dodjeljuje vrijednost 30 HRK. Međutim, znate da kalifornijski potencijalni klijenti načelno vrijede dvostruko više. Pomoću pravila za vrijednost konverzije mogli biste odrediti tu razliku, a Google Ads će vrijednosti za korisnike iz Kalifornije množiti s dva.
- U Google Adsu želite izvršiti optimizaciju za potencijalne korisnike s trajnom vrijednosti.
- Na primjer, u Google Adsu možete upotrijebiti kratkotrajnu vrijednost da biste utvrdili koji događaji ili publika imaju veću vrijednost. Pravila za vrijednosti možete primijeniti imajući na umu tu publiku.
- Trenutačno konverzijama dodjeljujete statičke vrijednosti, ali želite dodjeljivati dinamičnije vrijednosti na temelju publike, uređaja ili lokacije kako biste optimizirali izvješćivanje ili ciljani ROAS i licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija.
- Primjerice, trenutačno vam pozivi vrijede 30 HRK, a registracije 120 HRK. Međutim, možete i odlučiti da određeni klijenti, koji su dovršili svaku od tih radnji, vrijede više. Stoga možete primijeniti pravila za vrijednost konverzije da biste dinamički dodavali ili množili svoje vrijednosti od 30 HRK ili 120 HRK na temelju definiranih uvjeta.
- Želite veću fleksibilnost i kontrolu za vrednovanje posjeta trgovini ili konverzija ostvarenih prodajom u trgovini u skladu sa svojim poslovnim ciljevima. Na primjer, postavite vrijednost posjeta trgovini na razini kampanje koja je viša od zadane vrijednosti računa u kampanjama koje promoviraju artikle s visokom cijenom koji se bolje prodaju u trgovinama. Možete i pomnožiti vrijednost prodaja u trgovini na razini računa s 0,8 da biste smanjili ukupnu vrijednost offline prodaja radi usklađivanja s ciljevima rasta e-trgovine.
Uklanjanje pravila za vrijednost konverzije
Ciljni ROAS i licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija nastojat će ostvariti što veću vrijednost konverzije, uzimajući u obzir sva pravila koja su trenutačno aktivna na računu. Ako uklonite pravilo za vrijednost konverzije, naš će sustav nastaviti optimizirati za vašu trenutačnu definiciju vrijednosti.
