设置转化价值规则

您可以借助转化价值规则来调整转化价值,以根据地理位置、设备和客户属性等条件记录它们相对于您业务的价值。

转化价值规则仅适用于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列。

设置完成后,您就可以在“转化操作”表格的“转化价值”列中看到相应转化价值规则的输出。请参阅查看转化价值规则报告。在采用“目标广告支出回报率”出价策略“尽可能提高转化价值”出价策略的广告系列或智能购物广告系列中,这些规则还会用于对出价进行以价值为依据的优化。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“衡量”下,选择转化
  3. 在左侧面板中,点击价值规则
  4. 点击创建转化价值规则
    • 如果您正在使用跨帐号转化跟踪功能,则必须通过经理级帐号设置转化价值规则。
  5. 选择适用于“主要条件”的转化价值规则。选择受众群体设备地理位置以及关联的子类别。
  6. 您可以从其余的主要条件中选择可选的“次要条件”。如果选择了次要条件,那么客户必须同时满足主要条件和次要条件,才会应用相关的价值规则。

注意:您帐号中的所有价值规则都必须使用相同类型的主要条件和(可选的)次要条件。例如,如果价值规则 #1 的主要条件为“地理位置”,次要条件为“设备”,则其他所有价值规则都必须具有“地理位置”主要条件。如果您的其他价值规则也具有次要条件,则该次要条件必须为“设备”。

如果您需要更改价值规则中所用的条件的类型,则需要删除所有价值规则,然后使用一致的条件创建新的规则。

  1. “转化价值规则”预览部分将根据您已指定的规则显示“If/And/Then”规则语句。这些语句将同时适用于已包含和已排除的规则。
注意:系统不提供“Or”选项;但是,如果您在主要条件或次要条件中选择了多个选项,则系统会自动将每个选项视为“Or”语句。例如,如果您选择了两个城市,那么该规则将适用于这其中任意一个城市。
  1. 在“价值”部分,设置您的条件生效时的价值调整:
    • :在传递的任何转化价值之上,加一个(大于 0 的)正值。
    • :将传递的转化价值乘以本字段中输入的任何数值。请注意,此数值的范围在 0.5 到 10 之间。
    • 点击保存。此时,您设置的规则将显示在“价值规则”表格中。

注意:

  • 每条规则最多可设置 2 个条件。次要条件是可选条件。
  • 设置规则时,一旦您选定了主要条件的类型,那么次要条件必须是与之不同的类型。例如,如果您的主要条件类型是“地理位置”(例如“加州”),则次要条件类型不能也是“地理位置”。
  • 当您创建一条价值规则后,所有后续的价值规则都必须采用相同的条件
  • 在设置规则时,您可以选择多个选项。在预览部分,规则会将每个选项都视为“Or”选项。例如,如果您选择“纽约”和“加州”,则该规则将既适用于纽约的客户,也适用于加州的客户。
  • 您可以使用整数调整价值,也可以使用百分比。
  • 如果您目前将转化价值与智能出价一起使用,尤其是“目标广告支出回报率”出价策略“尽可能提高转化价值”出价策略,则可以应用转化价值规则,针对那些对贵商家更有价值的用户进行优化。详细了解转化价值规则对智能出价的影响

如果客户满足多条规则的条件,会发生什么情况?

无论设置了多少条规则,都只能对给定的转化应用 1 条规则。如果客户满足多条价值规则的条件,系统会按照以下原则解决此类情况:

地理位置规则

示例:您针对美国的客户设置了一条价值规则,又针对加州的客户设置了一条价值规则,而加州位于美国境内。

系统会应用哪条规则?

系统会应用最精确的地理位置规则。在本示例中,会应用针对加州的规则,因为它比针对美国的规则更具体。

受众群体规则

示例:您针对几个不同的受众群体分别设置了不同的规则,而转化的客户存在于多个受众群体名单中。

系统会应用哪条规则?

系统将使用现有的受众群体归因层次结构

如果两条规则之间存在旗鼓相当的情况,则系统会优先选择“乘”规则,而不是“加”规则。如果还存在旗鼓相当的情况(即有多条“乘”规则),则系统会选择具有最大乘数调整效果的规则。

设备规则

由于所有设备类别都是互斥的,因此不会存在多条应用的设备规则。

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