Konfigurowanie reguł wartości konwersji

Reguły wartości konwersji pozwalają Ci dostosowywać wartości konwersji, aby rejestrować ich względną wartość dla Twojej firmy na podstawie takich zmiennych jak lokalizacja, urządzenie i atrybuty klientów.

Reguły wartości konwersji można stosować w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej, kampaniach produktowych, kampaniach reklam hoteli oraz w kampaniach Performance Max.

Reguły wartości konwersji dotyczące planu podróży są zgodne tylko z kampaniami reklam hoteli i kampaniami Performance Max do celów związanych z podróżami. Nie są natomiast zgodne z kampaniami dotyczącymi podróży.

Gdy skonfigurujesz reguły wartości konwersji, ich dane wyjściowe będą widoczne w kolumnie „Wartość konwersji” w tabeli „Działania powodujące konwersje”. Przeczytaj artykuł na temat wyświetlania raportu o regułach wartości konwersji. Te reguły będą też służyć do optymalizowania określania stawek na podstawie wartości w kampaniach korzystających ze strategii ustalania stawek Docelowy ROAS lub strategii ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji oraz w kampaniach Performance Max.

Instrukcje

1. W menu Konwersje, które otworzysz po kliknięciu ikony Cele , kliknij Reguły wartości.
2. Kliknij Utwórz regułę wartości konwersji.
   • Jeśli korzystasz ze śledzenia konwersji dla wielu kont, reguły wartości konwersji musisz skonfigurować na poziomie konta menedżera.
3. Jeśli raportujesz wizyty w sklepie stacjonarnym lub sprzedaż w sklepie stacjonarnym, możesz wybrać cel konwersji. Masz do wyboru opcje: Wszystkie cele konwersji, Wizyty w sklepie stacjonarnym lub Sprzedaż w sklepie.
4. W menu „Główny warunek” kliknij „Reguła wartości konwersji”. Wybierz Odbiorcy, Urządzenie, Lokalizacja lub Brak warunku i powiązane podkategorie.
   • Uwaga: opcja „Brak warunku” pojawi się tylko wtedy, gdy jako cel konwersji możesz wybrać „Wizyty w sklepie stacjonarnym” lub „Sprzedaż w sklepie”. „Brak warunku” oznacza, że konfigurujesz regułę, która ma jednostronne zastosowanie do działania powodującego konwersję w sklepie, a nie podzbioru działań, takich jak „Odbiorcy”, „Dane geograficzne” lub „Urządzenie”.
5. Spośród pozostałych warunków głównych możesz wybrać opcjonalny „Dodatkowy warunek”. Jeśli wybierzesz warunek dodatkowy, to aby została zastosowana reguła wartości, klienci będą musieli spełnić zarówno warunek główny, jak i warunek dodatkowy.
   • Uwaga: wszystkie reguły wartości na koncie muszą używać tego samego typu warunku głównego i (opcjonalnego) warunku dodatkowego. Jeśli np. w jednej regule wartości warunek główny ma typ „Lokalizacja”, a warunek dodatkowy – „Urządzenie”, w pozostałych regułach wartości warunek główny też musi mieć typ „Lokalizacja”. Jeśli pozostałe reguły wartości zawierają również warunek dodatkowy, musi on mieć typ „Urządzenie”. Jeśli chcesz zmienić typ warunków używanych w regułach wartości, musisz usunąć wszystkie reguły wartości i utworzyć nowe reguły z warunkami o spójnym typie.
6. W sekcji podglądu „Reguła wartości konwersji” widoczne będą operatory reguły „Jeśli”, „Oraz” i „To” zgodne z utworzonymi przez Ciebie regułami. Operatory te będą mieć zastosowanie do reguł zarówno uwzględnionych, jak i wykluczonych.
   • Uwaga: nie ma operatora „Lub”, ale jeśli wybierzesz wiele członów warunku głównego lub dodatkowego, będziemy je automatycznie traktować, jak gdyby były połączone operatorami „Lub”. Jeśli np. wybierzesz 2 miasta, reguła będzie stosowana do nich obu.
7. W sekcji „Wartość” określ dostosowanie wartości, które ma działać po spełnieniu warunków:
   • Dodaj: powoduje dodanie wartości dodatniej (większej od 0) do każdej przekazanej wartości konwersji.
   • Mnożenie: powoduje pomnożenie przekazanej wartości przez dowolny wpisany tu czynnik. Pamiętaj, że jego zakres wynosi od 0,5 do 10.
   • Ustaw: ustaw konkretną wartość (opcja w wersji beta – jeśli jej nie widzisz, a chcesz ją przetestować, skontaktuj się z przedstawicielem Google).
8. Kliknij Zapisz. Reguła pojawi się w tabeli „Reguły wartości”.

Pamiętaj:

• W każdej regule możesz wyznaczyć maksymalnie 2 warunki. Warunek dodatkowy jest opcjonalny.
• Gdy konfigurujesz regułę, po wybraniu typu warunku głównego musisz dla warunku dodatkowego wybrać inny typ. Jeśli np. wybierzesz warunek główny typu „Lokalizacja” (np. „Śląsk”), warunek dodatkowy nie może już mieć typu „Lokalizacja”.
• Gdy utworzysz regułę wartości, wszystkie kolejne reguły wartości muszą zawierać warunki tego samego typu.
• Podczas konfigurowania reguły możesz wybrać więcej niż jeden jej człon. W sekcji podglądu wszystkie człony reguły będą traktowane, jak gdyby były połączone operatorami „Lub”. Jeśli np. wybierzesz „Kraków” i „Wrocław”, reguła będzie stosowana do klientów z obu tych miast.
• Dostosowania wartości możesz podawać w formie liczb całkowitych lub procentów.
• Jeśli korzystasz obecnie z wartości konwersji w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek, a zwłaszcza w strategiach Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji, reguły wartości konwersji możesz zastosować w celu optymalizacji stawek pod kątem użytkowników, którzy są bardziej wartościowi dla Twojej firmy. Dowiedz się więcej o wpływie reguł wartości konwersji na inteligentne określanie stawek.

Co się dzieje, gdy klient spełnia warunki kilku reguł?

Niezależnie od tego, ile masz skonfigurowanych reguł, do danej konwersji zostanie zastosowana tylko 1 z nich. Gdy klienci spełniają warunki wielu reguł, wybór 1 z nich odbywa się w ten sposób:

Reguły dotyczące lokalizacji

Przykład: jedna reguła wartości jest skonfigurowana dla klientów z całej Polski, a druga – tylko dla klientów ze Śląska.

Która reguła zostanie zastosowana?

Stosowana jest najbardziej szczegółowa reguła dotycząca lokalizacji. W tym przykładzie zostanie zastosowana reguła odnosząca się do klientów ze Śląska, ponieważ jest bardziej szczegółowa niż reguła dotycząca klientów z całej Polski.

Reguły dotyczące odbiorców

Przykład: dla kilku różnych list odbiorców skonfigurowane są osobne reguły, a konwersji dokonuje klient, który znajduje się na wielu listach.

Która reguła zostanie zastosowana?

Wybór reguły nastąpi zgodnie z obowiązującą hierarchią atrybucji odbiorców:

• kierowanie na listę klientów,
• Twoje segmenty danych i podobni odbiorcy (w tym Google Ads i YouTube),
• segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach i odbiorców na rynku,
• segmenty szczegółowych danych demograficznych.

Jeśli 2 reguły są sobie równorzędne, zostanie wybrana reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”, a nie „Dodaj”. Jeśli to nie przyniesie rozstrzygnięcia (ponieważ występuje więcej niż 1 reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”), zostanie wybrana reguła o większym mnożniku.

Reguły dotyczące urządzeń

Nie można stosować wielu reguł dotyczących urządzeń, ponieważ wszystkie kategorie urządzeń wzajemnie się wykluczają.

Reguły konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym lub sprzedaży w sklepie

Przykład: masz ustawioną regułę wartości dla wizyt w sklepie stacjonarnym bez warunku i regułę wartości skonfigurowaną dla Warszawy. Klient w Warszawie odwiedza Twój sklep po interakcji z reklamą.

Która reguła zostanie zastosowana?

Obowiązuje reguła dotycząca wizyt w sklepie stacjonarnym. Reguły kategorii konwersji (wizyty w sklepie stacjonarnym lub sprzedaż w sklepie) są uważane za bardziej szczegółowe niż reguły dotyczące wszystkich konwersji.

Reguły dotyczące planu podróży

Dodatkowo w kampaniach reklam hoteli i kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami mają zastosowanie te reguły konwersji dotyczące planu podróży:

• Okres rezerwacji z wyprzedzeniem,
• Długość podróży,
• Dzień rozpoczęcia podróży.

Uwaga: reguły wartości konwersji dotyczące planu podróży są zgodne tylko z kampaniami reklam hoteli i kampaniami Performance Max do celów związanych z podróżami. Nie są natomiast zgodne z kampaniami dotyczącymi podróży.

Powiązane artykuły

• Reguły wartości konwersji
• Wpływ reguł wartości konwersji na inteligentne określanie stawek i skuteczność kampanii
• Wyświetlanie raportu o regułach wartości konwersji