转化价值规则简介

借助转化价值规则,您可以调整转化价值报告和智能出价优化,还可更准确地表示与您业务相关的转化的价值,并在实时出价时,轻松地根据地理位置、设备和受众群体实时调整转化价值。

本文介绍了转化价值规则的运作方式。准备就绪后,请参阅设置转化价值规则

运作方式

借助转化价值规则,您可以提供尚未反映在帐号中的其他价值信息,例如不同用户类型的不同利润或生命周期价值考虑因素,并针对这些价值进行实时优化。转化价值会按具体规则进行调整,例如将纽约用户的转化价值提高 20%,并显示在您帐号的“转化价值”列中。

在您所有的帐号报告中,您都可在“转化价值”列中看到自己的转化价值规则。此外,智能出价也会实时使用转化价值规则来优化“目标广告支出回报率”出价策略“尽可能提高转化价值”出价策略智能购物广告系列。转化价值规则仅适用于搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列。每条规则都可以包含主要条件和次要条件。

示例:您是一个面向在线潜在客户的商家,目前通过 Google Ads 将所有潜在客户的价值均设置为 5 美元。不过,您知道加利福尼亚的潜在客户的价值通常是 10 美元。借助转化价值规则,您就可以对这种价值上的区别进行指定,然后 Google Ads 会将加利福尼亚的用户的价值报告为 10 美元。如果您使用的是基于价值的智能出价策略,如“目标广告支出回报率”出价策略或“尽可能提高转化价值”出价策略,那么您的出价也会自动针对这些价值进行优化。因此,您指定的规则最终将会在 Google Ads 中更准确地反映您对自己商家的了解。

优势

  • 优化真正的业务目标:更准确地反映贵商家的可观测数据,并针对收入、利润或生命周期价值等重要指标进行优化。
  • 简化管理:直接在自己的 Google Ads 帐号中改善报告和优化,而无需更改代码。
  • 实时优化:借助“目标广告支出回报率”出价策略、“尽可能提高转化价值”出价策略和智能购物广告系列,针对细化的价值进行实时优化。
您可以在转化价值规则中设置的条件
受众群体 地理位置 设备
通过转化价值规则,指明第一方和 Google 受众群体名单中您认为对贵商家更具价值的用户/角色类型。 通过关于地理位置的转化价值规则,对不同地理位置的用户带来的转化价值进行调整。 通过针对设备的转化价值规则,对在不同类型设备上完成转化的用户的价值进行调整。
注意:智能出价已经使用了地理位置、设备和第一方受众群体名单(如已应用)等信号。如果上述某一细分中的用户转化得更好,且报告中也反映了这点,那么智能出价已将此考虑在内。如需了解详情,请参阅转化价值规则对智能出价和效果的影响

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