Các quy tắc giá trị chuyển đổi cho phép bạn điều chỉnh báo cáo giá trị chuyển đổi và hoạt động tối ưu hóa của chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Các quy tắc giá trị chuyển đổi cho phép bạn chỉ định rõ hơn giá trị của những lượt chuyển đổi có liên quan đến doanh nghiệp của bạn, đồng thời dễ dàng điều chỉnh giá trị của các lượt chuyển đổi dựa trên vị trí địa lý, thiết bị và đối tượng khi đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá theo thời gian thực.
Bài viết này giải thích cách hoạt động của quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi. Khi bạn đã sẵn sàng, hãy tìm hiểu cách Thiết lập quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi.
Cách hoạt động
Các quy tắc giá trị chuyển đổi cho phép bạn cung cấp thêm thông tin giá trị chưa được phản ánh trong tài khoản của bạn (ví dụ như các giá trị lợi nhuận của các kiểu người dùng hoặc mức độ cân nhắc về giá trị lâu dài) và tối ưu hóa theo thời gian thực cho các giá trị đó. Giá trị chuyển đổi được điều chỉnh theo các quy tắc cụ thể (ví dụ như việc tăng giá trị của những người dùng ở New York thêm 20%) và được báo cáo trong cột giá trị chuyển đổi trong tài khoản của bạn.
Bạn có thể xem xét các quy tắc về giá trị chuyển đổi trong cột giá trị chuyển đổi trên báo cáo của tài khoản. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cũng sẽ sử dụng các quy tắc về giá trị chuyển đổi theo thời gian thực để tối ưu hóa Chiến lược lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, Chiến lược tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Các quy tắc về giá trị chuyển đổi chỉ áp dụng cho các chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị và Tối đa hóa hiệu suất. Mỗi quy tắc có thể có một điều kiện chính và một điều kiện phụ.
Ví dụ: Doanh nghiệp của bạn thu hút khách hàng tiềm năng trực tuyến và hiện đặt giá trị cho tất cả khách hàng tiềm năng là 5 đô la trên Google Ads. Tuy nhiên, bạn biết rằng giá trị của khách hàng tiềm năng ở California thường là 10 đô la. Với quy tắc về giá trị chuyển đổi, bạn có thể chỉ định giá trị này bằng cách nhân toàn bộ lượt chuyển đổi từ California với 2 để Google Ads báo cáo giá trị của người dùng ở California là 10 đô la.
Giả sử bạn là một nhà bán lẻ có cửa hàng thực bán sản phẩm ở nhiều điểm giá. Với quy tắc về giá trị chuyển đổi, bạn có thể đặt giá trị lượt ghé thăm cửa hàng thực tế khác nhau theo chiến dịch để phản ánh giá trị trung bình khác nhau của đơn đặt hàng tại cửa hàng.
Nếu bạn đang sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên giá trị (chẳng hạn như chiến lược đặt giá thầu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo hoặc Tối đa hóa giá trị chuyển đổi), thì chiến lược đặt giá thầu của bạn cũng sẽ tự động tối ưu hóa cho các giá trị này. Do đó, quy tắc bạn chỉ định sẽ phản ánh rõ hơn những thông tin bạn biết về doanh nghiệp của mình trong Google Ads.
Lợi ích
- Tối ưu hoá mục tiêu kinh doanh thực sự của bạn: Phản ánh rõ hơn dữ liệu có thể ghi nhận của doanh nghiệp và tối ưu hoá dựa trên những yếu tố quan trọng như doanh thu, lợi nhuận, giá trị chuyển đổi ngoại tuyến hoặc giá trị vòng đời.
- Quản lý đơn giản: Cải thiện hoạt động báo cáo và tối ưu hóa ngay trong tài khoản Google Ads mà không cần phải thay đổi mã gắn thẻ.
- Tối ưu hóa theo thời gian thực: Tối ưu hóa cho các giá trị cụ thể theo thời gian thực thông qua chiến lược đặt giá thầu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi.
| Các điều kiện bạn có thể đặt cho quy tắc về giá trị chuyển đổi | |||
|---|---|---|---|
| Đối tượng | Vị trí địa lý | Thiết bị | Không có điều kiện nào (đối với một số mục tiêu lượt chuyển đổi nhất định) |
| Cho biết kiểu người dùng mà bạn biết là mang lại giá trị cao hơn cho doanh nghiệp của mình thông qua quy tắc về giá trị chuyển đổi cho danh sách đối tượng của Google và bên thứ nhất. | Điều chỉnh giá trị cho lượt chuyển đổi của người dùng ở những vị trí khác nhau thông qua quy tắc về giá trị chuyển đổi cho vị trí địa lý. | Điều chỉnh giá trị của những người dùng chuyển đổi trên những loại thiết bị khác nhau với quy tắc về giá trị chuyển đổi cho thiết bị. |
Tạo quy tắc riêng biệt về giá trị chỉ áp dụng cho hành động chuyển đổi dẫn đến lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế. |