Кампании "Видео – охват" позволяют привлекать новых клиентов благодаря объявлениям с возможностью пропуска и коротким заставкам или показывать целевой аудитории длинные ролики, которые нельзя пропустить. В этой статье рассказывается, как создать кампанию с учетом вашей цели.
Подготовка
От способа охвата зависит то, какие форматы объявлений будут использоваться в вашей кампании.
- Если выбрать "Эффективный охват", то в рамках кампании будут показываться объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или и те, и другие. Это позволит привлекать больше уникальных пользователей при меньших расходах на рекламу. Если включить вариант "Многоформатная реклама", можно будет также использовать объявления в фиде и рекламу в Shorts, расширяя охват в рамках бюджета.
- Вариант В“In-Stream без возможности пропуска” подойдет тем, кто хочет показывать рекламу целиком.
- Вариант Целевая частота показа предназначен для показа рекламы одним и тем же пользователям заданное количество раз в неделю в виде объявлений-заставок, а также объявлений In-Stream с возможностью и без возможности пропуска.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
Как создать кампанию "Видео – охват" для эффективного охвата (с объявлениями-заставками, объявлениями In-Stream с возможностью пропуска, объявлениями в фиде, в Shorts или их сочетанием)
Посмотрите наше видеоруководство по этой теме.
Google Ads Tutorials: Video Reach Campaigns for Efficient Reach
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
- Выберите тип кампании Видео.
- Выберите подтип кампании Видео – охват.
- В качестве способа достижения цели выберите Эффективный охват.
- Нажмите Продолжить.
- Выберите вариант покупки рекламы: Аукцион или Резервирование.
- Укажите название кампании.
- (Рекомендовано.) Советуем включить многоформатные объявления, для чего нужно установить флажок "Показывать многоформатную видеорекламу для широкого охвата уникальных пользователей" в разделе "Многоформатная реклама".
- Примечание. В этом разделе можно выбрать инвентарь для своей кампании. Доступные виды объявлений таковы: In-Stream (заставка, с возможностью пропуска), в фиде, в Shorts. Необходимо выбрать хотя бы один вид инвентаря. Мы рекомендуем использовать все три его вида, поскольку так будет максимизирован охват вашей кампанией уникальных пользователей.
- Задайте другие настройки кампании: бюджет, стратегию назначения ставок и так далее.
- Вы можете сделать так, чтобы объявления не показывались одному и тому же пользователю по многу раз. Для этого нажмите Дополнительные настройки, разверните раздел "Ограничение частоты показов" и установите флажок Ограничить частоту показов. Укажите, сколько показов должно быть в день, в неделю или в месяц. Подробнее…
- Укажите название группы объявлений.
- Выберите демографические группы и сегменты аудитории, которым нужно показывать объявления.
- Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
- Укажите целевую цену за тысячу показов.
Обратите внимание на виджет "Расчетные показатели кампании". Там вы увидите данные о доступных показах и предполагаемой эффективности, которая определяется с учетом таргетинга, бюджета и ставок. Вы можете скорректировать настройки кампании, чтобы достичь нужного результата. Учтите, что если ставка слишком низкая, то кампания будет реже выигрывать на аукционах Google Рекламы и бюджет может расходоваться не полностью. Расчетные данные предоставляются только в том случае, если вы добавили в кампанию хотя бы один формат объявлений.
Кроме того, когда включено несколько форматов объявлений, установка слишком низкой ставки может привести к тому, что ваши объявления будут показываться не во всех выбранных форматах.
- Создайте объявление в редакторе.
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube. Если указать URL, Google Реклама определит формат объявления автоматически в зависимости от длительности видео.
- Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправлены пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением.
- Отображаемый URL: укажите адрес сайта, который будет показываться в объявлении (до 255 символов).
- [Необязательно] Призыв к действию: добавьте текст длиной до 10 символов, побуждающий пользователей нажать на объявление.
- [Необязательно] Короткий заголовок призыва к действию: при желании введите заголовок, которым будет сопровождаться призыв к действию (до 15 символов).
- Длинный заголовок: если используются многоформатные объявления, следует ввести заголовок, в котором рекламируется ваш товар или услуга (до 90 символов).
- Описание: если используются многоформатные объявления, необходимо ввести описание, содержащее дополнительные пояснения о вашем товаре или услуге (до 90 символов).
- Выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить суффикс или специальные параметры для конечного URL, а также шаблон отслеживания.
- Выберите сопутствующий баннер. Можно загрузить его вручную или использовать то изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется). Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
- Укажите название объявления.
- Чтобы создать другое объявление в той же кампании, нажмите Новое видеообъявление.
-
Когда все будет готово, нажмите Создать кампанию.
Чтобы добавить объявление в кампанию после того, как она была создана, перейдите на страницу Объявления в аккаунте Google Рекламы, нажмите кнопку со значком плюса
Как создать кампанию "Видео – охват" с объявлениями In-Stream без возможности пропуска
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Выберите цель Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
- Выберите тип кампании Видео.
- Выберите подтип кампании Видео – охват.
- В качестве способа охвата выберите In-Stream без возможности пропуска.
- Нажмите Продолжить.
- Выберите вариант покупки рекламы: Аукцион или Резервирование.
- Укажите название кампании.
- Задайте другие настройки кампании: бюджет, стратегию назначения ставок и так далее.
- Вы можете сделать так, чтобы объявления не показывались одному и тому же пользователю по многу раз. Для этого нажмите Дополнительные настройки, разверните раздел "Ограничение частоты показов" и установите флажок Ограничить частоту показов. Укажите частоту показов, то есть сколько показов должно быть в день, в неделю или в месяц.
- Если в кампанию нужно добавить фид товаров, откройте раздел "Фид товаров" и установите флажок.
- Укажите название группы объявлений.
- Выберите демографические группы и сегменты аудитории, которым нужно показывать объявления.
- Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
- Укажите целевую цену за тысячу показов.
Обратите внимание на виджет "Расчетные показатели кампании". Там вы увидите данные о доступных показах и предполагаемой эффективности, которая определяется с учетом таргетинга, бюджета и ставок. Вы можете скорректировать настройки кампании, чтобы достичь нужного результата. Учтите, что если ставка слишком низкая, то кампания будет реже выигрывать на аукционах Google Рекламы и бюджет может расходоваться не полностью.
- Создайте объявление в редакторе.
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube. Если указать URL, Google Реклама определит формат объявления автоматически в зависимости от длительности видео.
- Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправлены пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением.
- Отображаемый URL: укажите адрес сайта, который будет показываться в объявлении (до 255 символов).
- Призыв к действию: добавьте текст длиной до 10 символов, побуждающий пользователей нажать на объявление.
- Заголовок: добавьте текст длиной до 15 символов, рекламирующий ваши товары или услуги.
- В разделе Параметры URL объявления (дополнительно) можно добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.
- Выберите сопутствующий баннер. Можно загрузить его вручную или использовать то изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется). Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
- Укажите название объявления.
- Чтобы создать другое объявление в той же кампании, нажмите Новое видеообъявление.
- Когда все будет готово, нажмите Создать кампанию.
Чтобы добавить объявление в кампанию после того, как она была создана, перейдите на страницу Объявления в аккаунте Google Рекламы, нажмите кнопку со значком плюса и выберите Видеообъявление. Объявления In-Stream без возможности пропуска можно добавлять только в кампании, для которых выбран такой способ охвата.
Подробнее о том, как создать кампанию "Видео – охват" с целевой частотой показа, чтобы показывать объявления одним и тем же пользователям по несколько раз.
