Как создать кампанию "Видео – охват"

Кампании "Видео – охват" позволяют привлекать уникальных пользователей или обращаться к клиентам, которым вы хотите показывать рекламные ролики целиком. В этой статье рассказывается, как создать кампанию с учетом вашей цели.

Подготовка

От способа достижения цели зависит то, какие форматы объявлений будут использоваться в вашей кампании.

Если выбрать Эффективный охват, вы сможете привлекать больше уникальных пользователей при меньших расходах на рекламу, показывая в одной кампании объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, объявления в фиде и рекламу в Shorts.
Вариант Видео – охват без возможности пропуска подойдет тем, кто хочет показывать рекламные сообщения целиком, используя заставки и объявления In-Stream без возможности пропуска.
Вариант Целевая частота показа позволяет повторно обращаться к одним и тем же пользователям с помощью таких форматов, как заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска или без возможности пропуска.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Инструкция

Как создать кампанию "Видео – охват" с эффективным охватом

Чтобы создать кампанию "Видео – охват" с эффективным охватом (с заставками, объявлениями In-Stream с возможностью пропуска, объявлениями в фиде, рекламой в Shorts или миксом форматов, созданным ИИ), сделайте следующее:

В меню Кампании выберите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Выберите цель Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube.
Выберите тип кампании Видео.
Укажите вариант покупки рекламы: Аукцион или Резервирование.
Выберите подтип кампании Видео – охват.
В качестве способа достижения цели выберите Эффективный охват.
Нажмите Продолжить.
Введите название кампании.
Выберите форматы объявлений для кампании. Рекомендуем использовать все три, так как это позволит максимально увеличить охват уникальных пользователей.
- Примечание. Доступны следующие форматы: In-Stream (заставка, с возможностью пропуска), в фиде, в Shorts. Необходимо выбрать хотя бы один формат. Рекомендуем использовать все три, так как это позволит максимально увеличить охват уникальных пользователей. Подробнее о форматах видеорекламы…
Задайте другие настройки кампании, например бюджет, местоположения и языки.
Вы можете указать, сколько раз нужно показывать объявления одному и тому же пользователю. Для этого нажмите Дополнительные настройки и в разделе Ограничение частоты показа установите флажок Ограничить частоту показа или Ограничить частоту просмотров. Чтобы ограничить частоту показа или просмотров, нужно ввести максимальное количество показов или просмотров и задать частоту в день, неделю или месяц.
Укажите название группы объявлений.
Вы можете выбрать демографические группы и сегменты аудитории, которым хотите показывать объявления из этой группы.
Также можно настроить ключевые слова, темы и места размещения объявлений.
- Примечание. Мы не рекомендуем сужать таргетинг на контент и аудитории в кампаниях "Видео – охват", потому что это может ограничить охват вашей рекламы.
Создайте видеообъявления.
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube. Если указать URL, Google Реклама определит формат объявления автоматически в зависимости от длительности видео для заставок.
- Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправляться пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением.
- Отображаемый URL: укажите адрес сайта, который будет показываться в объявлении (до 255 символов).
- Призыв к действию: вы можете добавить текст длиной до 10 символов, побуждающий пользователей нажимать на объявления.
- Короткий заголовок призыва к действию: при желании введите заголовок, которым будет сопровождаться призыв к действию (до 15 символов).
- Длинный заголовок: если используются многоформатные объявления, необходимо ввести заголовок, продвигающий ваш товар или услугу (до 90 символов).
- Описание: если используются многоформатные объявления, необходимо ввести описание, содержащее дополнительную информацию о вашем товаре или услуге (до 90 символов).
При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
Выберите сопутствующий баннер. Можно загрузить его вручную или использовать то изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется). Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
Введите название объявления.

Вы также можете использовать оптимизацию видео, при которой ИИ от Google автоматически создает дополнительные версии видео в вертикальном формате (9:16).

Исходное (16:9)	Вертикальное (9:16)
Corner Ad 16:9	Vertical Ad 9:16

ИИ следит за тем, чтобы основные элементы исходного видео правильно показывались в новых версиях. Дополнительные версии видео запускаются в показ автоматически, если пройдут проверку качества. Подробнее об оптимизации видео…

Примечание. В новых кампаниях оптимизация видео включена по умолчанию. Чтобы ее отключить, снимите флажок "Создать вертикальные варианты видео".

Чтобы создать другое объявление в той же кампании, на панели Создание объявлений нажмите Новое видеообъявление.
Укажите целевую цену за тысячу показов.

Совет. Обратите внимание на виджет "Расчетные показатели кампании" с данными о доступных показах и предполагаемой эффективности (рассчитывается с учетом таргетинга, бюджета и ставок). Вы можете менять настройки кампании, чтобы достичь нужного результата. Учтите, что если ставка слишком низкая, то кампания будет реже выигрывать на аукционах Google Рекламы. Например, вы можете не израсходовать весь бюджет или не охватить прогнозируемое количество пользователей. Расчетные данные предоставляются только в том случае, если вы добавили в кампанию хотя бы один формат объявлений.

Кроме того, если вы добавили несколько форматов объявлений, слишком низкая ставка может привести к тому, что ваши объявления будут показываться не во всех выбранных форматах.
Нажмите Создать кампанию.

Примечание. Чтобы добавить объявление в кампанию после того, как она была создана, в аккаунте Google Рекламы перейдите на страницу Объявления, нажмите кнопку со значком плюса и выберите Видеообъявление.

Как создать кампанию "Видео – охват" с объявлениями без возможности пропуска

Чтобы создать кампанию "Видео – охват" с объявлениями In-Stream без возможности пропуска, сделайте следующее:

В меню Кампании выберите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Выберите цель Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube.
Укажите вариант покупки рекламы Аукцион.
В разделе "Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube" выберите цель Охват.
Выберите тип кампании Видео.
Выберите подтип кампании Видео – охват без возможности пропуска.
Нажмите Продолжить.
Введите название кампании.
Задайте другие настройки кампании, например бюджет, местоположения и языки.
Вы можете указать, сколько раз нужно показывать объявления одному и тому же пользователю. Для этого нажмите "Дополнительные настройки" и в разделе Ограничение частоты показов установите флажок Ограничить частоту показов или Ограничить частоту просмотров. Чтобы ограничить частоту показа или просмотров, нужно ввести максимальное количество показов или просмотров и задать частоту в день, неделю или месяц.
Если в кампанию нужно добавить фид товаров, разверните панель "Фид товаров" и установите флажок.
Укажите название группы объявлений.
Вы можете выбрать демографические группы и сегменты аудитории, которым хотите показывать объявления из этой группы.
Также можно настроить ключевые слова, темы и места размещения объявлений.
- Примечание. Мы не рекомендуем сужать таргетинг на контент и аудитории в кампаниях "Видео – охват", потому что это может ограничить охват вашей рекламы.
Создайте видеообъявления.
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube. Если указать URL, Google Реклама определит формат объявления автоматически в зависимости от длительности видео.
- Вы можете использовать заставки, стандартные или 30-секундные объявления без возможности пропуска (подключенные телевизоры) или сочетание этих форматов. При создании микса объявлений без возможности пропуска можно добавить видео продолжительностью 6, 15 и 30 секунд.
  Совет. Форма объявления зависит от длительности видео:
  - Объявления-заставки – видео продолжительностью 6 секунд.
  - Стандартные объявления без возможности пропуска – видео продолжительностью 7–15 секунд.
  - 30-секундные объявления без возможности пропуска для подключенных телевизоров – видео продолжительностью 16–30 секунд, которые показываются на подключенных телевизорах. Видеообъекты должны быть в горизонтальном формате. Квадратные или вертикальные объекты показываться не будут.
- Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправляться пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением.
- Отображаемый URL: укажите адрес сайта, который будет показываться в объявлении (до 255 символов).
- Призыв к действию: добавьте текст длиной до 10 символов, побуждающий пользователей нажать на объявление.
- Заголовок: добавьте текст длиной до 15 символов, рекламирующий ваши товары или услуги.
При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
Выберите сопутствующий баннер. Можно загрузить его вручную или использовать то изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется). Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
Введите название объявления.
Чтобы создать другое объявление в той же кампании, на панели Создание объявлений нажмите Новое видеообъявление.
Укажите целевую цену за тысячу показов.

Совет. Обратите внимание на виджет "Расчетные показатели кампании" с данными о доступных показах и предполагаемой эффективности (рассчитывается с учетом таргетинга, бюджета и ставок). Вы можете менять настройки кампании, чтобы достичь нужного результата. Учтите, что если ставка слишком низкая, то кампания будет реже выигрывать на аукционах Google Рекламы и бюджет может расходоваться не полностью. Расчетные данные предоставляются только в том случае, если вы добавили в кампанию хотя бы один формат объявлений.

Кроме того, если вы добавили несколько форматов объявлений, слишком низкая ставка может привести к тому, что ваши объявления будут показываться не во всех выбранных форматах.
Нажмите Создать кампанию.

Совет. Чтобы добавить объявление в кампанию после того, как она была создана, в аккаунте Google Рекламы перейдите на страницу Объявления, нажмите кнопку со значком плюса Add

и выберите Видеообъявление. Объявления In-Stream без возможности пропуска можно добавлять только в кампании, для которых выбран такой способ охвата.

Как создать кампанию "Видео – охват" с целевой частотой показа

Чтобы создать кампанию "Видео – охват", которая поможет увеличить количество просмотров рекламы на YouTube в рамках кампании для повышения узнаваемости бренда, сделайте следующее:

В меню Кампании выберите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Выберите цель Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube.
Укажите вариант покупки рекламы Аукцион.
В разделе "Охват, просмотры и взаимодействия на YouTube" выберите цель Охват.
Выберите тип кампании Видео.
В качестве способа достижения цели выберите Целевая частота.
- Если вы выбрали "Не указывать цель", укажите подтип кампании Целевая частота.
Нажмите Продолжить.
На странице "Общие настройки" в раскрывающемся списке Форматы объявлений выберите нужный вариант:
- многоформатная реклама (заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, в фиде и в Shorts);
- объявления In-Stream без возможности пропуска;
- In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки
В раскрывающемся списке Целевая частота выберите "Еженедельно" или "Ежемесячно". Поддерживаются следующие диапазоны:
- Для варианта "Многоформатная реклама" – 2–7 для еженедельного показа и 4–12 для ежемесячного.
- Для вариантов "Объявления In-Stream без возможности пропуска" и "In-Stream с возможностью пропуска и объявления-заставки" – 2–4 для еженедельного показа и 4–8 для ежемесячного.
Выберите остальные настройки кампании, группы объявлений, аудитории и видеорекламы.
Укажите ставку для группы объявлений. Вы можете ориентироваться на рекомендованное значение – так у вас будет больше шансов достичь целевой частоты.
Нажмите Создать кампанию.
Примечание. Сейчас в кампании с целевой частотой показа можно создать только одну группу объявлений. Также обратите внимание, что в разделе "Аудитория" теперь доступен демографический таргетинг по возрасту и полу.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?