讓廣告活動獲得出色成效的 8 個步驟

本文將協助您瞭解在設定 Google Ads 廣告活動時,有利於達到出色成效的考量要素。這些功能可以相輔相成,協助您設計和管理能進一步達成特定廣告目標的廣告活動。

您可以先參考這份快速入門指南,瞭解如何設定廣告活動。

1. 設定您的目標

設定廣告活動的第一步就是選擇目標,讓廣告活動著重在達到特定成果:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

系統會在您設定廣告活動時,根據您選取的目標顯示合適的選項。

舉例來說,如果您的目標是提升網站流量,建議選擇「盡量爭取點擊」之類的出價類型,讓資金的效力集中在吸引訪客點擊廣告。

進一步瞭解 Google Ads 中的廣告活動目標

2. 選擇廣告活動類型

選取目標後,系統就會顯示有助於達成目標的建議廣告活動類型清單。廣告類型會決定廣告的顯示位置和外觀。

進一步瞭解如何選擇合適的廣告活動類型

舉例來說,影片廣告活動或探索廣告活動會在 YouTube 上放送影片廣告,多媒體廣告活動則會在網站上顯示圖像廣告。

有哪些廣告活動類型?

搜尋文字廣告範例

搜尋

  • 顯示位置:搜尋結果
  • 廣告類型:文字廣告
多媒體圖像廣告範例

多媒體

  • 顯示位置:網站、搜尋結果和 Gmail 收件匣
  • 廣告類型:圖像廣告
影片廣告範例

影片

  • 顯示位置:YouTube
  • 廣告類型:影片廣告
探索廣告 | 多圖像輪轉廣告範例

探索

  • 顯示位置:YouTube 首頁和「接下來請看」、Gmail 收件匣和「探索」的動態消息
  • 廣告類型:多圖像輪轉廣告
應用程式廣告 | 自動建立的多重格式廣告 應用程式
  • 顯示位置:行動裝置、Google Play、YouTube、AdMob、探索和超過 300 萬個網站和應用程式上的搜尋結果
  • 廣告類型:自動建立的廣告會組合您上傳的文字、圖片、影片或 HTML5 素材資源,或是在相關應用程式商店中從您的應用程式資訊取得的素材資源
購物廣告 | 產品資訊廣告

購物

  • 顯示位置:搜尋結果、搜尋結果的「購物」分頁、網站和 Gmail 收件匣
  • 廣告類型:產品資訊廣告

區域廣告 | 文字和圖像廣告

本地

  • 顯示位置:Google 地圖、網站和 YouTube
  • 廣告類型:文字和圖像廣告

3. 設定預算

您可以設定平均每日預算,控制廣告出價的花費。如有需要,隨時可以變更相關設定。

進一步瞭解平均每日預算

4. 選擇出價方式

選取廣告活動目標後,系統會在您選取出價方式時,根據廣告活動目標顯示出價重點建議 (例如「轉換」)。

這是為了確保廣告活動能達成您設定的特定目標。針對部分廣告活動類型,若您並未選取建議的出價重點,不妨選擇自動出價策略,例如目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率 (ROAS)。

注意:如果這個步驟未列出您要使用的出價策略,您可能要先變更原先選取的廣告活動目標。

進一步瞭解自動出價策略

5. 在廣告中加入額外資訊

如果是搜尋、影片和探索廣告活動,則可以在廣告中加入其他資訊,例如更多網站連結、路線或電話號碼。

這些額外資訊能進一步吸引消費者選擇您的商家,通常也可以將廣告點閱率拉高幾個百分點。進一步瞭解廣告額外資訊可根據業務目標選取的額外資訊

6. 建立廣告群組

所有廣告活動 (「購物」廣告活動除外) 都必須依相同的指定目標為相關廣告分組。舉例來說,您可以將著重在「正式鞋款」的廣告分為一個群組,並指定搜尋「正式鞋款」的使用者。

進一步瞭解廣告群組的運作方式

購物廣告活動會使用產品群組,將有相同指定目標的相關產品分為一個群組。

7. 選取指定目標

指定目標可協助您定義指定目標對象的範圍。如果沒有指定目標,您的廣告將盡可能提高觸及率;為廣告指定目標後,您就能鎖定對您的產品/服務有興趣的特定客群放送。

常見的指定目標方式包括關鍵字、目標對象、地區、主題、裝置和再行銷。

進一步瞭解如何指定廣告目標

8. 設定轉換

轉換追蹤可協助您追蹤希望客戶在網站上採取的行動。這項功能可大幅改善您評估廣告成效、指定目標和整體廣告活動的能力。

進一步瞭解轉換追蹤

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