為廣告系列做好成功準備的 8 個步驟

本文會說明要建立成功的 Google Ads 廣告系列所需考慮的重要事項。這些功能可相輔相成，幫助您設計和管理廣告系列，進一步達成特定廣告目標。

您可根據本快速入門指南，準備建立廣告系列。

注意：隨著 Google 提升新用戶的入門程序，新的 Google Ads 用戶可能會體驗到全新的工作流程。以下內容適用於已經建立和登入其 Google Ads 帳戶的 Google Ads 用戶。本頁面將在 2023 年更新以提供更多資訊。

1. 界定您的目標

首先為每個廣告系列選擇目標，讓廣告系列集中達成特定結果：

您選擇的目標會影響您在設定廣告系列時可選取的選項。

舉例來說，如果您的目標是提高網站流量，建議您選取一種競價 (例如「爭取最多點擊」)，善用廣告預算吸引用戶點擊您的廣告。

進一步瞭解「關於 Google Ads 中的廣告系列目標」

注意：如果您的廣告目標是「銷售」、「潛在客戶」或「親臨本地門市和宣傳」，「最高成效」便會顯示為廣告系列類型選項。

2. 選擇廣告系列類型

選取目標後，您會看到一系列有助達標的建議廣告系列類型。廣告系列類型用於決定廣告放送位置和外觀。

注意：「最高成效廣告系列」可以助您發揮 Google AI 的最佳效益，從而提升成效、即時應對消費者行為趨勢轉變，以及在各種 Google 渠道 (YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、探索等) 找出更多轉換客戶。

進一步瞭解如何「選擇合適的廣告系列類型」

舉例來說，「影片廣告系列」或「需求挖掘廣告系列」會在 YouTube 放送影片廣告，「多媒體廣告系列」則會在網站放送圖像廣告。

廣告系列類型簡介

	搜尋 位置：搜尋結果 廣告類型：文字廣告
	多媒體 位置：網站、搜尋結果、Gmail 收件箱 廣告類型：圖像廣告
	影片 位置：YouTube 廣告類型：影片廣告
	需求挖掘 位置：YouTube 首頁資訊提供，以及「YouTube 接下來推薦的影片」、Gmail 收件箱和「探索」 廣告類型：多圖像輪播廣告
	應用程式 位置：流動裝置、Google Play、YouTube、AdMob、探索以及超過 300 萬個網站和應用程式上的搜尋結果 廣告類型：您自動製作的廣告會結合您上載的文字、圖片、影片或 HTML5 廣告元素，又或相關應用程式商店的應用程式資訊中的廣告元素
	購物 位置：搜尋結果，以及搜尋結果、網站、Gmail 收件箱上的「購物」分頁 廣告類型：產品資訊廣告
	本地 位置：Google 地圖、網站和 YouTube 廣告類型：文字和圖像廣告
	最高成效 位置：搜尋結果、網站、YouTube、YouTube 首頁資訊提供，以及「YouTube 接下來推薦的影片」、搜尋結果上的「購物」分頁、Gmail 收件箱和「探索」 廣告類型：文字廣告、圖像廣告、影片廣告、多圖像輪播廣告和產品資訊廣告

3. 設定廣告預算

您可以設定平均每日預算，控制廣告競價開支金額。此設定可以隨時修改。

進一步瞭解「關於平均每日預算」

4. 選擇競價

在已選取廣告系列目標的情況下，當您選取競價方式時，系統會根據廣告系列目標顯示競價焦點建議，例如「轉換次數」。

這有助確保廣告系列能達到您的特定目標。對於某些廣告系列類型，如果您決定不選用競價焦點建議，可以選擇自動競價策略，例如「目標每次獲客成本」或「目標廣告開支回報率」。

注意：如果這個步驟顯示的選項中沒有您想使用的競價策略，您可能需要修改一開始選取的廣告系列目標或類型。

進一步瞭解「關於自動競價策略」

5. 在廣告中加入廣告元素

如選用搜尋廣告系列、影片廣告系列、需求挖掘廣告系列及最高成效廣告系列，您可以為廣告中加入額外資料，例如更多網站連結、路線指示或電話號碼。

這些廣告元素可吸引用戶選擇您的商家，廣告點擊率往往可增加幾個百分點。進一步瞭解廣告元素，以及如何根據業務目標選取廣告元素。

6. 建立廣告群組

對於所有廣告系列 (「購物廣告系列」和「最高成效廣告系列」除外)，建議將使用相同廣告定位的相關廣告歸類在一起。舉例來說，您可將以西裝鞋為焦點的廣告歸類在一起，並鎖定搜尋西裝鞋的用戶。

進一步瞭解「廣告群組的運作方式」

「購物廣告系列」則會使用產品群組，將廣告定位相同的相關產品歸類在一起。

7. 選取廣告定位

廣告定位有助界定廣告目標對象的廣泛程度。如果沒有任何廣告定位，您的廣告便會接觸到最廣泛的目標對象。廣告定位讓您集中鎖定對您產品或服務感興趣的特定客戶。

常見的廣告定位形式包括關鍵字、目標對象、位置、主題、裝置和再營銷。特定廣告定位只適用於部分廣告系列類型 (舉例來說，在「最高成效廣告系列」中，您不得選擇只向特定客戶放送廣告，例如年齡介乎 18 至 24 歲的女性，或已在再營銷名單上的客戶。不過您可以將這些特定客戶作為目標對象訊號，提供給「最高成效廣告系列」，以加快 Google AI 的學習速度)。

進一步瞭解「廣告定位」

8. 設定轉換

透過轉換追蹤功能，您可以追蹤您希望客戶在您網站採取的行動，評估廣告、廣告定位和整體廣告系列成效的能力會顯著提升。

注意：部分廣告系列類型需要轉換追蹤。

進一步瞭解「關於轉換追蹤」