為廣告系列做好成功準備的 8 個步驟

本文會說明要建立成功的 Google Ads 廣告系列所需考慮的重要事項。這些功能可相輔相成,幫助您設計和管理廣告系列,進一步達成特定廣告目標。

您可根據本快速入門指南,準備建立廣告系列。

1. 界定您的目標

首先為每個廣告系列選擇目標,讓廣告系列集中達成特定結果:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

您選擇的目標會影響您在設定廣告系列時可選取的選項。

舉例來說,如果您的目標是提高網站流量,建議您選取一種競價 (例如「爭取最多點擊」),善用廣告預算吸引用戶點擊您的廣告。

進一步瞭解「關於 Google Ads 中的廣告系列目標」

注意:如果您的廣告目標是「銷售」、「潛在客戶」或「親臨本地門市和宣傳」,「最高成效」便會顯示為廣告系列類型選項。

2. 選擇廣告系列類型

選取目標後,您會看到一系列有助達標的建議廣告系列類型。廣告系列類型用於決定廣告放送位置和外觀。

進一步瞭解如何「選擇合適的廣告系列類型」

舉例來說,「影片廣告系列」或「廣告系列探索」會在 YouTube 放送影片廣告,「多媒體廣告系列」則會在網站放送圖像廣告。

廣告系列類型簡介

搜尋文字廣告範例

搜尋

  • 位置:搜尋結果
  • 廣告類型:文字廣告
多媒體圖像廣告範例

多媒體

  • 位置:網站、搜尋結果、Gmail 收件箱
  • 廣告類型:圖像廣告
影片廣告範例

影片

  • 位置:YouTube
  • 廣告類型:影片廣告
探索廣告 | 多圖像輪播廣告範例

探索

應用程式廣告 | 自動建立多格式廣告 應用程式
  • 位置:流動裝置、Google Play、YouTube、AdMob、探索以及超過 300 萬個網站和應用程式上的搜尋結果
  • 廣告類型:您自動製作的廣告會結合您上載的文字、圖片、影片或 HTML5 廣告元素,又或相關應用程式商店的應用程式資訊中的廣告元素
購物廣告 | 產品資訊廣告

購物

  • 位置:搜尋結果,以及搜尋結果、網站、Gmail 收件箱上的「購物」分頁
  • 廣告類型:產品資訊廣告

本地廣告 | 文字廣告及圖像廣告

本地

  • 位置:Google 地圖、網站和 YouTube
  • 廣告類型:文字和圖像廣告
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

最高成效

  • 位置:搜尋結果、網站、YouTube、YouTube 首頁資訊提供,以及「YouTube 接下來推薦的影片」、搜尋結果上的「購物」分頁、Gmail 收件箱和「探索
  • 廣告類型:文字廣告、圖像廣告、影片廣告、多圖像輪播廣告和產品資訊廣告

3. 設定廣告預算

您可以設定平均每日預算,控制廣告競價開支金額。此設定可以隨時修改。

進一步瞭解「關於平均每日預算」

4. 選擇競價

如已選取廣告系列目標,當您選取競價方式,系統就會根據廣告系列目標顯示競價焦點建議,例如「轉換次數」。

這有助確保廣告系列能達到您的特定目標。對於某些廣告系列類型,如果您決定不選用競價焦點建議,可以選擇自動競價策略,例如「目標每次獲客成本」或「目標廣告開支回報率」。

注意:如果這個步驟顯示的選項中沒有您想使用的競價策略,您可能需要修改一開始選取的廣告系列目標或類型。

進一步瞭解「關於自動競價策略」

5. 在廣告中加入額外資訊

如選用「搜尋廣告系列」、「影片廣告系列」、「廣告系列探索」及「最高成效廣告系列」,您可以為廣告中加入額外資料,例如更多網站連結、路線指示或電話號碼。

這些額外資訊可吸引用戶選擇您的商家,廣告點擊率往往可增加幾個百分點。進一步瞭解廣告額外資訊,以及您可根據商家目標選取的額外資訊

6. 建立廣告群組

對於所有廣告系列 (「購物廣告系列」和「最高成效廣告系列」除外),建議將使用相同廣告定位的相關廣告歸類在一起。舉例來說,您可將以西裝鞋為焦點的廣告歸類在一起,並鎖定搜尋西裝鞋的用戶。

進一步瞭解「廣告群組的運作方式」

「購物廣告系列」則會使用產品群組,將廣告定位相同的相關產品歸類在一起。

7. 選取廣告定位

廣告定位有助界定廣告目標對象的廣泛程度。如果沒有任何廣告定位,您的廣告便會接觸到最廣泛的目標對象。廣告定位讓您集中鎖定對您產品或服務感興趣的特定客戶。

常見的廣告定位形式包括關鍵字、目標對象、位置、主題、裝置和再營銷。特定廣告定位只適用於部分廣告系列類型 (舉例來說,在「最高成效廣告系列」中,您不得選擇只向等定客戶放送廣告,例如年齡介乎 18 至 24 歲的女性,或已在再營銷名單上的客戶。然而,您卻可以提供這些特定客戶作為「最高成效廣告系列」的目標對象訊號,以加快機器學習)。

進一步瞭解「廣告定位」

8. 設定轉換

透過轉換追蹤功能,您可以追蹤您希望客戶在您網站採取的行動,評估廣告、廣告定位和整體廣告系列成效的能力會顯著提升。

注意:部分廣告系列類型需要轉換追蹤。

進一步瞭解「關於轉換追蹤」

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