8 кроків, які допоможуть створити успішну рекламну кампанію

З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати успішну кампанію Google Ads. Застосовуючи ці поради комплексно, ви зможете створювати кампанії і керувати ними так, щоб ефективно досягати своїх рекламних цілей.

Ознайомтеся з цим коротким посібником із початку роботи, перш ніж налаштовувати кампанію.

Примітка. Оскільки ми постійно вдосконалюємо процедуру реєстрації, робочий процес для нових користувачів Google Ads може відрізнятися. Наведений нижче контент стосується користувачів, які вже створили облікові записи Google Ads і ввійшли в них. У 2023 році ми додамо на цю сторінку додаткову інформацію.

1. Визначте ціль

Робота з кожною кампанією починається з вибору цілі. Ціль – це те, що скеровує вашу кампанію на певний результат, наприклад:

Від вибраної цілі залежать налаштування кампанії.

Наприклад, для збільшення трафіку веб-сайту ви, імовірно, виберете стратегію призначення ставок "Максимальна кількість кліків", щоб вкладені в кампанію кошти принесли якнайбільше кліків оголошень.

Докладніше про цілі кампанії в Google Ads

Примітка. Щоб вибрати кампанію з максимальною ефективністю, потрібно вказати одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Потенційні клієнти" або "Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції".

2. Виберіть тип кампанії

Вибравши ціль, ви побачите список рекомендованих типів кампаній для її досягнення. Від типу кампанії залежить, де саме показуватимуться ваші оголошення і який вигляд матимуть.

Примітка. Завдяки кампаніям із максимальною ефективністю ви зможете користуватися перевагами ШІ від Google, щоб підвищувати ефективність, реагувати на зміни поведінки споживачів у реальному часі й знаходити клієнтів, які здійснюватимуть більше конверсій у різних каналах Google – на YouTube, у медійній і пошуковій мережах, рекомендаціях тощо.

Як вибрати правильний тип кампанії

Наприклад, відеокампанія чи кампанія для створення попиту показують відеорекламу на YouTube, а медійна кампанія – графічні оголошення на веб-сайтах.

Типи кампаній

	Пошукова кампанія Місце показу: результати пошуку Типи оголошень: текстові
	Медійна кампанія Місце показу: веб-сайти, сторінка результатів пошуку, папки вхідних повідомлень Gmail Типи оголошень: графічні
	Відеокампанія Місце показу: YouTube Типи оголошень: відеореклама
	Кампанія для створення попиту Місце показу: стрічки на головній сторінці YouTube і в розділі Що ще подивитись, папка вхідних повідомлень Gmail і рекомендації Типи оголошень: каруселі з кількома зображеннями
	Кампанія для додатків Місце показу: сторінка результатів пошуку на мобільних пристроях, Google Play, YouTube, AdMob, рекомендації та більш ніж три мільйони сайтів і додатків Типи оголошень: автоматично створена реклама, у якій поєднуються надані вами текст, зображення, відео й об’єкти HTML5, або об’єкти зі сторінки вашого додатка в магазині
	Торгова кампанія Місце показу: сторінка результатів пошуку, вкладка "Покупки" на сторінці результатів пошуку, веб-сайти, папка вхідних повідомлень Gmail Типи оголошень: з інформацією про товар
	Місцева кампанія Місце показу: Карти Google, веб-сайти, YouTube Типи оголошень: текстові й графічні
	Максимальна ефективність Місце показу: результати пошуку, веб-сайти, стрічки на головній сторінці YouTube і в розділі Що ще подивитись, вкладка "Покупки" на сторінці результатів пошуку, папка вхідних повідомлень Gmail і рекомендації Типи оголошень: текстові, графічні, відеореклама, каруселі з кількома зображеннями й оголошення з інформацією про товар

3. Призначте бюджет

Установіть середній щоденний бюджет, щоб контролювати витрати на рекламу. Ви можете змінити його в будь-який час.

Докладніше про середні щоденні бюджети

4. Виберіть стратегію призначення ставок

Вибравши ціль кампанії і тип ставки, ви побачите рекомендацію щодо показника, на якому слід зосередитися (наприклад, "Конверсії").

Завдяки цьому можна налаштувати кампанію відповідно до конкретної цілі. Якщо ви не хочете використовувати рекомендований варіант призначення ставок, для деяких типів кампаній можна вибрати стратегію автоматичного призначення ставок, як-от "Цільова ціна за конверсію" (CPA) або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" (ROAS).

Примітка. Якщо на цьому кроці серед варіантів стратегій призначення ставок не відображається потрібний, можливо, слід вибрати іншу ціль або тип кампанії.

Докладніше про стратегії автоматичного призначення ставок

5. Додайте об’єкти в оголошення

У пошукових, відеокампаніях, кампаніях для створення попиту й кампаніях із максимальною ефективністю можна додати до оголошень більше інформації, зокрема посилання на веб-сайти, маршрути або номери телефонів.

Ці об’єкти допомагають зацікавити клієнтів товарами або послугами саме вашої компанії і зазвичай підвищують показник CTR на кілька відсотків. Докладніше про об’єкти оголошень і їх вибір відповідно до ваших бізнес-цілей.

6. Створіть групи оголошень

У всіх кампаніях, крім торгових і кампаній із максимальною ефективністю, згрупуйте оголошення зі схожим вмістом та налаштуйте для них однакові параметри націлювання. Наприклад, створіть групу оголошень "Класичне взуття" і націльте її на користувачів, які шукають відповідні товари.

Докладніше про принцип роботи груп оголошень

У торгових кампаніях за допомогою груп товарів можна створити набір пов’язаних товарів з однаковими параметрами націлювання.

7. Налаштуйте націлювання

Націлювання допомагає визначити параметри цільової аудиторії для ваших оголошень. Якщо ви не налаштуєте націлювання, оголошення показуватимуться якомога ширшій аудиторії, а якщо налаштуєте, то система зосередить увагу саме на користувачах, які шукають те, що ви пропонуєте.

Найпоширеніші способи націлювання: на ключові слова, аудиторії, місцеположення, теми, пристрої і списки ремаркетингу. Спеціальне націлювання доступне лише для деяких типів кампаній. Наприклад, у кампаніях із максимальною ефективністю не можна показувати оголошення лише певним клієнтам, як-от жінкам віком від 18 до 24 років або клієнтам зі списків ремаркетингу. Натомість ви можете додати в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторії на основі таких користувачів, щоб пришвидшити роботу штучного інтелекту від Google.

Докладніше про націлювання оголошень

8. Налаштуйте конверсії

За допомогою відстеження конверсій можна відстежувати цінні для вас дії клієнтів на веб-сайті. Ця функція допомагає краще оцінити ефективність оголошень, націлювання і кампаній загалом.

Примітка. Відстеження конверсій є обов’язковим для деяких типів кампаній.

Докладніше про відстеження конверсій