З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати успішну кампанію Google Ads. Застосовуючи ці поради комплексно, ви зможете створювати кампанії і керувати ними так, щоб ефективно досягати своїх рекламних цілей.
Ознайомтеся з цим коротким посібником із початку роботи, перш ніж налаштовувати кампанію.
1. Визначте ціль
Робота з кожною кампанією починається з вибору цілі. Ціль – це те, що скеровує вашу кампанію на певний результат, наприклад:
Від вибраної цілі залежать налаштування кампанії.
Докладніше про цілі кампанії в Google Ads
2. Виберіть тип кампанії
Вибравши ціль, ви побачите список рекомендованих типів кампаній для її досягнення. Від типу кампанії залежить, де саме показуватимуться ваші оголошення і який вигляд матимуть.
Як вибрати правильний тип кампанії
Типи кампаній
|
|
|
|
|
|
|
|
Кампанія для додатків
|
|
|
|
|
|
|
3. Призначте бюджет
Установіть середній щоденний бюджет, щоб контролювати витрати на рекламу. Ви можете змінити його в будь-який час.
Докладніше про середні щоденні бюджети
4. Виберіть стратегію призначення ставок
Вибравши ціль кампанії і тип ставки, ви побачите рекомендацію щодо показника, на якому слід зосередитися (наприклад, "Конверсії").
Завдяки цьому можна налаштувати кампанію відповідно до конкретної цілі. Якщо ви не хочете використовувати рекомендований варіант призначення ставок, для деяких типів кампаній можна вибрати стратегію автоматичного призначення ставок, як-от "Цільова ціна за конверсію" (CPA) або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" (ROAS).
Докладніше про стратегії автоматичного призначення ставок
5. Додайте об’єкти в оголошення
У пошукових, відеокампаніях, кампаніях для створення попиту й кампаніях із максимальною ефективністю можна додати до оголошень більше інформації, зокрема посилання на веб-сайти, маршрути або номери телефонів.
Ці об’єкти допомагають зацікавити клієнтів товарами або послугами саме вашої компанії і зазвичай підвищують показник CTR на кілька відсотків. Докладніше про об’єкти оголошень і їх вибір відповідно до ваших бізнес-цілей.
6. Створіть групи оголошень
У всіх кампаніях, крім торгових і кампаній із максимальною ефективністю, згрупуйте оголошення зі схожим вмістом та налаштуйте для них однакові параметри націлювання. Наприклад, створіть групу оголошень "Класичне взуття" і націльте її на користувачів, які шукають відповідні товари.
Докладніше про принцип роботи груп оголошень
У торгових кампаніях за допомогою груп товарів можна створити набір пов’язаних товарів з однаковими параметрами націлювання.
7. Налаштуйте націлювання
Націлювання допомагає визначити параметри цільової аудиторії для ваших оголошень. Якщо ви не налаштуєте націлювання, оголошення показуватимуться якомога ширшій аудиторії, а якщо налаштуєте, то система зосередить увагу саме на користувачах, які шукають те, що ви пропонуєте.
Найпоширеніші способи націлювання: на ключові слова, аудиторії, місцеположення, теми, пристрої і списки ремаркетингу. Спеціальне націлювання доступне лише для деяких типів кампаній. Наприклад, у кампаніях із максимальною ефективністю не можна показувати оголошення лише певним клієнтам, як-от жінкам віком від 18 до 24 років або клієнтам зі списків ремаркетингу. Натомість ви можете додати в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторії на основі таких користувачів, щоб пришвидшити роботу штучного інтелекту від Google.
Докладніше про націлювання оголошень
8. Налаштуйте конверсії
За допомогою відстеження конверсій можна відстежувати цінні для вас дії клієнтів на веб-сайті. Ця функція допомагає краще оцінити ефективність оголошень, націлювання і кампаній загалом.