8 кроків, які допоможуть створити успішну рекламну кампанію

З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати успішну кампанію Google Ads. Застосовуючи ці поради комплексно, ви зможете створювати кампанії та керувати ними так, щоб ефективно досягати своїх рекламних цілей.

Ознайомтеся з цим коротким посібником із початку роботи, перш ніж налаштовувати кампанію.

1. Визначте ціль

Робота з кожною кампанією починається з вибору цілі. Ціль – це те, що скеровує вашу кампанію на певний результат, наприклад:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Від вибраної цілі залежать налаштування кампанії.

Наприклад, для збільшення трафіку веб-сайту ви, імовірно, виберете стратегію призначення ставок "Максимальна кількість кліків", щоб вкладені в кампанію кошти принесли якнайбільше кліків оголошень.

Докладніше про цілі кампанії в Google Ads

Примітка. Щоб вибрати кампанію з максимальною ефективністю, потрібно вказати одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Потенційні клієнти" чи "Відвідування магазинів і рекламні акції".

2. Виберіть тип кампанії

Вибравши ціль, ви побачите список рекомендованих типів кампаній для її досягнення. Від типу кампанії залежить, де саме показуватимуться ваші оголошення та який вони матимуть вигляд.

Дізнайтесь, як вибрати правильний тип кампанії

Наприклад, кампанія Discovery чи відеокампанія показують відеорекламу на YouTube, а медійна кампанія – графічні оголошення на веб-сайтах.

Типи кампаній

Приклад текстового оголошення в пошуковій мережі

Пошукова кампанія

  • Місце показу: результати пошуку
  • Типи оголошень: текстові
Приклад графічного оголошення в Медійній мережі

Медійна кампанія

  • Місце показу: веб-сайти, сторінка результатів пошуку, папки вхідних повідомлень Gmail
  • Типи оголошень: графічні
Приклад відеооголошення

Відеокампанія

  • Місце показу: YouTube
  • Типи оголошень: відеореклама
Оголошення Discovery | Приклад оголошення-каруселі з кількома зображеннями

Кампанія Discovery

  • Місце показу: стрічки на головній сторінці YouTube і в розділі Що ще подивитись, папка вхідних повідомлень Gmail і рекомендації
  • Типи оголошень: каруселі з кількома зображеннями
Реклама додатка | Автоматично створені багатоформатні оголошення Кампанія для додатків
  • Місце показу: сторінка результатів пошуку на мобільних пристроях, Google Play, YouTube, AdMob, рекомендації та більш ніж три мільйони сайтів і додатків
  • Типи оголошень: автоматично створена реклама, у якій поєднуються надані вами текст, зображення, відео й об'єкти HTML5, або об'єкти зі сторінки вашого додатка в магазині
Товарні оголошення | Оголошення з інформацією про товари

Торгова кампанія

  • Місце показу: сторінка результатів пошуку, вкладка "Покупки" на сторінці результатів пошуку, веб-сайти, папка вхідних повідомлень Gmail
  • Типи оголошень: з інформацією про товар

Місцеві оголошення | Текстові та графічні оголошення

Місцева кампанія

  • Місце показу: Карти Google, веб-сайти, YouTube
  • Типи оголошень: текстові та графічні
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Максимальна ефективність

  • Місце показу: результати пошуку, веб-сайти, стрічки на головній сторінці YouTube і в розділі Що ще подивитись, вкладка "Покупки" на сторінці результатів пошуку, папка вхідних повідомлень Gmail і рекомендації
  • Типи оголошень: текстові, графічні, відеореклама, каруселі з кількома зображеннями й оголошення з інформацією про товар

3. Призначте бюджет

Установіть середній щоденний бюджет, щоб контролювати витрати на рекламу. Ви можете змінити його в будь-який час.

Докладніше про середні щоденні бюджети

4. Виберіть варіант призначення ставок

Вибравши ціль кампанії й тип ставки, ви побачите рекомендацію щодо показника, на якому слід зосередитися (наприклад, "Конверсії").

Завдяки цьому можна налаштувати кампанію відповідно до конкретної цілі. Якщо ви не хочете використовувати рекомендований варіант призначення ставок, для деяких типів кампаній можна вибрати стратегію автоматичного призначення ставок, як-от "Цільова ціна за конверсію" (CPA) або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" (ROAS).

Примітка. Якщо на цьому кроці серед варіантів стратегій призначення ставок не відображається потрібний, можливо, слід вибрати іншу ціль або тип кампанії.

Докладніше про стратегії автоматичного призначення ставок

5. Додайте розширення до оголошень

У пошукових, відеокампаніях, кампаніях Discovery та кампаніях із максимальною ефективністю можна додати до оголошень більше інформації, зокрема посилання на веб-сайти, маршрути або номери телефонів.

Ці розширення допомагають зацікавити клієнтів товарами чи послугами саме вашої компанії й зазвичай підвищують показник CTR на кілька відсотків. Докладніше про розширення оголошень та їх вибір відповідно до ваших бізнес-цілей.

6. Створіть групи оголошень

У всіх кампаніях, крім торгових і кампаній із максимальною ефективністю, згрупуйте оголошення зі схожим вмістом та налаштуйте для них однакові параметри націлювання. Наприклад, створіть групу оголошень "Класичне взуття" й націльте її на користувачів, які шукають відповідні товари.

Докладніше про принцип роботи груп оголошень

У торгових кампаніях за допомогою груп товарів можна створити набір пов’язаних товарів з однаковими параметрами націлювання.

7. Налаштуйте націлювання

Націлювання допомагає визначити параметри цільової аудиторії для ваших оголошень. Якщо ви не налаштуєте націлювання, оголошення показуватимуться якомога ширшій аудиторії, а якщо налаштуєте, то система зосередить увагу саме на користувачах, які шукають те, що ви пропонуєте.

Найпоширеніші способи націлювання: на ключові слова, аудиторії, місцеположення, теми, пристрої та списки ремаркетингу. Спеціальне націлювання доступне лише для деяких типів кампаній. Наприклад, у кампаніях із максимальною ефективністю не можна показувати оголошення лише певним клієнтам, як-от жінкам віком від 18 до 24 років або клієнтам зі списків ремаркетингу. Натомість ви можете додати в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторії на основі таких користувачів, щоб пришвидшити машинне навчання.

Докладніше про націлювання оголошень

8. Налаштуйте конверсії

За допомогою відстеження конверсій можна відстежувати цінні для вас дії клієнтів на веб-сайті. Ця функція допомагає краще оцінити ефективність оголошень, націлювання й кампаній загалом.

Примітка. Відстеження конверсій є обов’язковим для деяких типів кампаній.

Докладніше про відстеження конверсій

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

true
Отримуйте кращі результати для компанії завдяки Google Analytics.

Google Analytics допомагає підвищити ефективність кампаній Google Ads. Використовуйте цей сервіс, щоб збільшити кількість дій, важливих для вашої компанії.

Як безкоштовно використовувати Google Analytics

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false
false
false