8 darbības, lai sagatavotu kampaņu sekmīgai darbībai

Šajā rakstā ir sniegta informācija par galvenajiem faktoriem, kas jāņem vērā, lai izveidotu sekmīgu Google Ads kampaņu. Izmantojot šīs funkcijas, varēsiet izveidot un pārvaldīt kampaņas, kas atbilst jūsu konkrētajiem reklamēšanas mērķiem.

Lai sagatavotos kampaņas izveidei, varat izmantot šo īso darba sākšanas pamācību.

Piezīme. Google uzlabojot jauno lietotāju apmācības procesu, jaunajiem Google Ads lietotājiem var būt pieejama atjauninātā darbplūsma. Tālāk nodrošinātais saturs attiecas uz Google Ads lietotājiem, kuri jau ir izveidojuši Google Ads kontu un pieteikušies tajā. 2023. gadā šī lapa tiks atjaunināta ar papildu informāciju.

1. Mērķa noteikšana

Katra kampaņa sākas ar mērķa izvēli. Šis mērķis virzīs jūsu kampaņu uz konkrēta rezultāta sasniegšanu.

Izvēlētais mērķis ietekmēs opcijas, kuras atlasīsiet, veidojot kampaņu.

Piemēram, ja jūsu mērķis ir palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu, varat atlasīt cenu noteikšanas veidu “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”. Tādējādi savu naudu ieguldīsiet, lai pamudinātu lietotājus klikšķināt uz jūsu reklāmas.

Uzziniet vairāk par kampaņu mērķiem programmā Google Ads.

Piezīme. Maksimālās veiktspējas kampaņas veidu varēsiet atlasīt tad, ja jūsu reklamēšanas mērķis būs “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas”.

2. Kampaņas veida izvēle

Pēc tam, kad būsiet atlasījis mērķi, tiks parādīts saraksts ar ieteiktajiem kampaņu veidiem attiecīgā mērķa sasniegšanai. Kampaņas veids nosaka to, kur tiks rādītas reklāmas un kā tās izskatīsies.

Piezīme. Maksimālās veiktspējas kampaņas ļauj izmantot vislabākās Google MI iespējas, lai uzlabotu veiktspēju, reāllaikā reaģētu uz patērētāju skaita izmaiņām un atrastu vairāk klientu, kuri nodrošina reklāmguvumus, dažādos Google kanālos — pakalpojumos YouTube, Meklēšana, Discover, kā arī reklāmas tīklā un citviet.

Uzziniet, kā izvēlēties piemērotus kampaņu veidus.

Piemēram, video vai pieprasījuma radīšanas kampaņa rāda videoreklāmas pakalpojumā YouTube, savukārt reklāmas tīkla kampaņa rāda attēlu reklāmas tīmekļa vietnēs.

Kampaņu veidi

	Meklēšanas tīkla kampaņa Kur? Google meklēšanas rezultātos. Reklāmas veids: teksta reklāmas.
	Reklāmas tīkla kampaņas Kur? Tīmekļa vietnēs, Google meklēšanas rezultātos, Gmail iesūtnēs. Reklāmu veidi: attēlu reklāmas.
	Video kampaņas Kur? Pakalpojumā YouTube. Reklāmu veidi: videoreklāmas.
	Pieprasījuma radīšanas kampaņas Kur? YouTube sākumlapas plūsmās un modulī “Ieteiktie”, Gmail iesūtnēs un plūsmā Discover. Reklāmu veidi: vairāku attēlu ritināmās reklāmas.
	Lietotņu kampaņas Kur? Meklēšanas rezultātos mobilajās ierīcēs, pakalpojumos Google Play, YouTube, AdMob un Discover, kā arī vairāk nekā trīs miljonos vietņu un lietotņu. Reklāmu veidi: automātiski izveidotajās reklāmās tiek apvienoti augšupielādētie teksta, attēlu, video vai HTML5 līdzekļi vai līdzekļi no jūsu lietotnes ieraksta attiecīgajā lietotņu veikalā.
	Pirkumu kampaņas Kur? Google meklēšanas rezultātos, cilnē “Pirkumi” meklēšanas rezultātos, tīmekļa vietnēs un Gmail iesūtnēs. Reklāmu veidi: produktu ierakstu reklāmas.
	Vietējās kampaņas Kur? Pakalpojumā Google Maps, tīmekļa vietnēs un pakalpojumā YouTube. Reklāmu veidi: teksta un attēlu reklāmas.
	Maksimālās veiktspējas kampaņas Kur? Meklēšanas rezultātos, vietnēs, pakalpojumā YouTube, pakalpojuma YouTube sākumlapas un sadaļas “Ko skatīties tālāk” plūsmās, meklēšanas rezultātu cilnē “Pirkumi”, Gmail iesūtnēs un funkcijā Discover. Reklāmu veidi: teksta reklāmas, attēla reklāmas, videoreklāmas, vairāku attēlu ritināmās reklāmas un produktu ierakstu reklāmas.

3. Budžeta iestatīšana

Iestatiet vidējo dienas budžetu, lai pārvaldītu tēriņu apjomu, izmantojot reklāmu cenu noteikšanu. Varat to mainīt jebkurā laikā.

Uzziniet vairāk par vidējo dienas budžetu.

4. Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle

Ja esat atlasījis kampaņas mērķi, tad, izvēloties cenas veidu, jums tiks rādīts ieteikums par to, uz ko koncentrēties cenu noteikšanai, piemēram, “reklāmguvumi”, atbilstoši atlasītajam kampaņas mērķim.

Tādējādi tiek nodrošināta tādas kampaņas izveide, kas palīdzēs sasniegt jūsu konkrēto mērķi. Ja nevēlaties atlasīt ieteicamo mērķi, uz kuru koncentrēties cenu noteikšanai, dažiem kampaņu veidiem varat izvēlēties automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa maksu par ieguvumu (MPI) vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Piezīme. Ja cenu noteikšanas stratēģija, kuru vēlaties izmantot, šajā darbībā netiek parādīta kā opcija, iespējams, jums ir jāmaina sākotnēji atlasītais kampaņas mērķis vai veids.

Uzziniet vairāk par automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām.

5. Līdzekļu pievienošana reklāmām

Izmantojot meklēšanas tīkla, video, pieprasījuma radīšanas un maksimālās veiktspējas kampaņas, varat savām reklāmām pievienot papildu informāciju, piemēram, papildu vietnes saites, norādes vai tālruņa numuru saziņai.

Šie līdzekļi lietotājiem sniedz vairāk iemeslu izvēlēties jūsu uzņēmumu un parasti palielina reklāmas vidējo klikšķu skaitu par vairākiem procentpunktiem. Uzziniet vairāk par reklāmu līdzekļiem un līdzekļiem, kurus varat atlasīt atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem.

6. Reklāmu kopu izveide

Visās kampaņās, izņemot pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņas, saistīto reklāmu kopas varēsiet grupēt, izmantojot vienu mērķauditoriju. Piemēram, varēsiet izveidot reklāmu kopu, sagrupējot reklāmas, kas attiecas uz augstpapēžu kurpēm, un kā mērķauditoriju atlasot lietotājus, kuri meklē augstpapēžu kurpes.

Uzziniet vairāk par to, kā darbojas reklāmu kopas.

Pirkumu kampaņās tiek izmantotas produktu grupas, lai sagrupētu saistītus produktus ar līdzīgu mērķauditorijas atlasi.

7. Mērķauditorijas atlase

Mērķauditorijas atlase palīdz noteikt, cik šaura vai plaša varētu būt reklāmu mērķauditorija. Ja nebūs atlasīta mērķauditorija, jūsu reklāmām būs visplašākā iespējamā sasniedzamība. Izmantojot mērķauditorijas atlasi, varat ar reklāmām uzrunāt noteiktus klientus, kurus interesē jūsu piedāvājums.

Izplatīti mērķauditorijas atlases veidi ietver atslēgvārdus, mērķauditorijas, atrašanās vietas, tēmas, ierīces un atkārtoto mārketingu. Konkrētas mērķauditorijas atlase ir pieejama tikai dažos kampaņu veidos (piemēram, maksimālās veiktspējas kampaņā nevar izvēlēties rādīt reklāmas tikai konkrētiem klientiem, piemēram, sievietēm vecumā no 18 līdz 24 gadiem vai klientiem, kuri jau ir iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstos). Tā vietā maksimālās veiktspējas kampaņās šos konkrētos klientus varat norādīt kā mērķauditorijas signālus, lai paātrinātu Google MI darbību.

Uzziniet vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi.

8. Reklāmguvumu iestatīšana

Reklāmguvumu uzskaite palīdz uzskaitīt vēlamās darbības, kas klientiem jāveic jūsu vietnē. Tā var ievērojami uzlabot jūsu spēju novērtēt savu reklāmu, mērķauditorijas atlases un vispārējo kampaņu efektivitāti.

Piezīme. Dažiem kampaņu veidiem reklāmguvumu uzskaite ir obligāta.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti.