8 darbības, lai sagatavotu kampaņu sekmīgai darbībai

Šajā rakstā ir sniegta informācija par galvenajiem faktoriem, kas jāņem vērā, lai izveidotu sekmīgu Google Ads kampaņu. Izmantojot šīs funkcijas, varēsiet izveidot un pārvaldīt kampaņas, kas atbilst jūsu konkrētajiem reklamēšanas mērķiem.

Lai sagatavotos kampaņas izveidei, varat izmantot šo īso darba sākšanas pamācību.

1. Mērķa noteikšana

Katra kampaņa sākas ar mērķa izvēli. Šis mērķis virzīs jūsu kampaņu uz konkrēta rezultāta sasniegšanu.

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Izvēlētais mērķis ietekmēs opcijas, kuras atlasīsiet, veidojot kampaņu.

Piemēram, ja jūsu mērķis ir palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu, varat atlasīt cenu noteikšanas veidu “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”. Tādējādi savu naudu ieguldīsiet, lai pamudinātu lietotājus klikšķināt uz jūsu reklāmas.

Uzziniet vairāk par kampaņu mērķiem programmā Google Ads.

Piezīme. Maksimālās veiktspējas kampaņas veidu varēsiet atlasīt tad, ja jūsu reklamēšanas mērķis būs “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas”.

2. Kampaņas veida izvēle

Pēc tam, kad būsiet atlasījis mērķi, tiks parādīts saraksts ar ieteiktajiem kampaņu veidiem attiecīgā mērķa sasniegšanai. Kampaņas veids nosaka to, kur tiks rādītas reklāmas un kā tās izskatīsies.

Uzziniet, kā izvēlēties piemērotus kampaņu veidus.

Piemēram, video vai atklāšanas kampaņa ļauj rādīt videoreklāmas pakalpojumā YouTube, savukārt reklāmas tīkla kampaņa — attēlu reklāmas tīmekļa vietnēs.

Kampaņu veidi

Meklēšanas teksta reklāmas piemērs

Meklēšanas tīkla kampaņa

  • Kur? Google meklēšanas rezultātos.
  • Reklāmas veids: teksta reklāmas.
Reklāmas tīkla attēla reklāmas piemērs

Reklāmas tīkla kampaņas

  • Kur? Tīmekļa vietnēs, Google meklēšanas rezultātos, Gmail iesūtnēs.
  • Reklāmu veidi: attēlu reklāmas.
Videoreklāmas piemērs

Video kampaņas

  • Kur? Pakalpojumā YouTube.
  • Reklāmu veidi: videoreklāmas.
Atklāšanas reklāmas | Vairāku attēlu ritināmās reklāmas piemērs

Atklāšanas kampaņas

  • Kur? YouTube sākumlapas plūsmās un modulī “Ieteiktie”, Gmail iesūtnēs un plūsmā Discover.
  • Reklāmu veidi: vairāku attēlu ritināmās reklāmas.
Lietotņu reklāmas | Automātiski izveidotas vairāku formātu reklāmas Lietotņu kampaņas
  • Kur? Meklēšanas rezultātos mobilajās ierīcēs, pakalpojumos Google Play, YouTube, AdMob un Discover, kā arī vairāk nekā trīs miljonos vietņu un lietotņu.
  • Reklāmu veidi: automātiski izveidotajās reklāmās tiek apvienoti augšupielādētie teksta, attēlu, video vai HTML5 līdzekļi vai līdzekļi no jūsu lietotnes ieraksta attiecīgajā lietotņu veikalā.
Pirkumu reklāmas | Produktu ierakstu reklāmas

Pirkumu kampaņas

  • Kur? Google meklēšanas rezultātos, cilnē “Pirkumi” meklēšanas rezultātos, tīmekļa vietnēs un Gmail iesūtnēs.
  • Reklāmu veidi: produktu ierakstu reklāmas.

Vietējās reklāmas | Teksta un attēla reklāmas

Vietējās kampaņas

  • Kur? Pakalpojumā Google Maps, tīmekļa vietnēs un pakalpojumā YouTube.
  • Reklāmu veidi: teksta un attēlu reklāmas.
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Maksimālās veiktspējas kampaņas

  • Kur? Meklēšanas rezultātos, vietnēs, pakalpojumā YouTube, pakalpojuma YouTube sākumlapas un sadaļas “Ko skatīties tālāk” plūsmās, meklēšanas rezultātu cilnē “Pirkumi”, Gmail iesūtnēs un funkcijā Discover.
  • Reklāmu veidi: teksta reklāmas, attēla reklāmas, videoreklāmas, vairāku attēlu ritināmās reklāmas un produktu ierakstu reklāmas.

3. Budžeta iestatīšana

Iestatiet vidējo dienas budžetu, lai pārvaldītu tēriņu apjomu, izmantojot reklāmu cenu noteikšanu. Varat to mainīt jebkurā laikā.

Uzziniet vairāk par vidējo dienas budžetu.

4. Cenu noteikšanas veida izvēle

Ja esat atlasījis kampaņas mērķi, izvēloties cenas veidu, jums tiks rādīts ieteikums mērķim, uz kuru koncentrēties cenu noteikšanai, piemēram, “reklāmguvumi”, atbilstoši atlasītajam kampaņas mērķim.

Tādējādi tiek nodrošināts, ka kampaņa ir veidota, lai sasniegtu jūsu konkrēto mērķi. Ja nevēlaties atlasīt ieteicamo mērķi, uz kuru koncentrēties cenu noteikšanai, dažiem kampaņu veidiem varat izvēlēties automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa maksu par ieguvumu (MPI) vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).

Piezīme. Ja cenu noteikšanas stratēģija, kuru vēlaties izmantot, šajā darbībā netiek parādīta kā opcija, iespējams, jums ir jāmaina sākotnēji atlasītais kampaņas mērķis vai veids.

Uzziniet vairāk par automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām.

5. Paplašinājumu pievienošana reklāmām

Izmantojot meklēšanas tīkla, video, atklāšanas un maksimālās veiktspējas kampaņas, varat savām reklāmām pievienot papildu informāciju, piemēram, papildu vietņu saites, norādes vai tālruņa numuru saziņai.

Šie paplašinājumi lietotājiem sniedz vairāk iemeslu izvēlēties jūsu uzņēmumu un parasti palielina reklāmas vidējo klikšķu skaitu par vairākiem procentpunktiem. Uzziniet vairāk par reklāmu paplašinājumiem un paplašinājumiem, ko varat atlasīt atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem.

6. Reklāmu kopu izveide

Visās kampaņās, izņemot pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņas, saistīto reklāmu kopas varēsiet grupēt, izmantojot vienu mērķauditoriju. Piemēram, varēsiet izveidot reklāmu kopu, sagrupējot reklāmas, kas attiecas uz augstpapēžu kurpēm, un kā mērķauditoriju atlasot lietotājus, kuri meklē augstpapēžu kurpes.

Uzziniet vairāk par to, kā darbojas reklāmu kopas.

Pirkumu kampaņās tiek izmantotas produktu grupas, lai sagrupētu saistītus produktus ar līdzīgu mērķauditorijas atlasi.

7. Mērķauditorijas atlase

Mērķauditorijas atlase palīdz noteikt, cik šaura vai plaša varētu būt reklāmu mērķauditorija. Ja nebūs atlasīta mērķauditorija, jūsu reklāmām būs visplašākā iespējamā sasniedzamība. Izmantojot mērķauditorijas atlasi, varat ar reklāmām uzrunāt noteiktus klientus, kurus interesē jūsu piedāvājums.

Izplatīti mērķauditorijas atlases veidi ietver atslēgvārdus, mērķauditorijas, atrašanās vietas, tēmas, ierīces un atkārtoto mārketingu. Konkrētas mērķauditorijas atlase ir pieejama tikai dažos kampaņu veidos (piemēram, maksimālās veiktspējas kampaņā nevar izvēlēties rādīt reklāmas tikai konkrētiem klientiem, piemēram, sievietēm vecumā no 18 līdz 24 gadiem vai klientiem, kuri jau ir iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstos). Tā vietā maksimālās veiktspējas kampaņās šos konkrētos klientus varat norādīt kā mērķauditorijas signālus, lai paātrinātu mašīnmācīšanos.

Uzziniet vairāk par reklāmu mērķauditorijas atlasi.

8. Reklāmguvumu iestatīšana

Reklāmguvumu uzskaite palīdz uzskaitīt vēlamās darbības, kas klientiem jāveic jūsu vietnē. Tā var ievērojami uzlabot jūsu spēju novērtēt savu reklāmu, mērķauditorijas atlases un vispārējo kampaņu efektivitāti.

Piezīme. Dažiem kampaņu veidiem reklāmguvumu uzskaite ir obligāta.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

true
Sekmējiet uzņēmuma panākumus, izmantojot Google Analytics.

Ar Google Analytics palīdzību varat uzlabot Google Ads kampaņu darbību. Izmantojiet Google Analytics, lai palielinātu savam uzņēmumam visnozīmīgāko darbību skaitu.

Google Analytics izmantošana bez maksas

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false
false