המאמר הזה יעזור לכם להבין את השיקולים העיקריים בהגדרת קמפיין מוצלח ב-Google Ads. התכונות האלה פועלות יחד כדי לעזור לכם לתכנן ולנהל קמפיינים בהתאם ליעדי הפרסום הספציפיים שלכם.
כשתתכוננו להגדיר קמפיין תוכלו להיעזר במדריך הזה למתחילים.
1. מגדירים את המטרה
השלב הראשון בכל קמפיין הוא בחירת יעד. היעד הזה מתמקד בתוצאה הספציפית שאתם רוצים בקמפיין:
המטרה שתבחרו תהיה הבסיס לאפשרויות שתבחרו כשתגדירו את הקמפיין.
מידע נוסף על יעדי קמפיינים ב-Google Ads
2. בוחרים את סוג הקמפיין
אחרי שאתם בוחרים יעד, תוכלו לראות רשימה של סוגי קמפיינים מומלצים שיעזרו לכם להשיג אותו. סוג הקמפיין שתבחרו יקבע איפה המודעות יוצגו ואיך הן ייראו.
מידע נוסף שיעזור לכם לבחור את סוג הקמפיין הנכון
אילו סוגים של קמפיינים קיימים?
|
|
|
|
|
|
|
|
קידום אפליקציות
|
|
|
|
|
|
|
|
3. מגדירים את התקציב
צריך להגדיר תקציב יומי ממוצע כדי לשלוט בהוצאות הבידינג שלכם. תמיד תוכלו לשנות את ההגדרות האלה.
מידע נוסף על תקציבים יומיים ממוצעים
4. בוחרים את שיטת הבידינג
אם בחרתם יעד לקמפיין, כשתבחרו את סוג הצעת המחיר תוצג לכם המלצה במה למקד את שיטת הבידינג (למשל, 'המרות') על סמך יעד הקמפיין.
כך תוכלו לוודא שהגדרת הקמפיין תעזור לכם לעמוד ביעד הספציפי שהצבתם. בסוגים מסוימים של קמפיינים, אם לא תמקדו את שיטת הבידינג בהתאם להמלצה, תוכלו לבחור שיטת בידינג אוטומטית. לדוגמה, 'יעד עלות להמרה (CPA)' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)'.
מידע נוסף על שיטות בידינג אוטומטיות
5. מוסיפים נכסים למודעות
בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים ליצירת ביקוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים תוכלו להוסיף מידע למודעות, כמו קישורים נוספים לאתר, הוראות הגעה או מספר טלפון כדי להתקשר לעסק.
הנכסים האלה נותנים לאנשים יותר סיבות לבחור בעסק שלכם, ולרוב מגדילים את שיעור הקליקים של המודעה בכמה אחוזים. מידע נוסף על נכסים שמצורפים למודעות ועל נכסים שאפשר לבחור בהתאם ליעדים העסקיים שלכם
6. יוצרים קבוצות של מודעות
בכל הקמפיינים, חוץ מקמפיינים של שופינג וקמפיינים למיקסום הביצועים, אתם יוצרים קבוצות של מודעות באותו נושא עם אותו טירגוט. לדוגמה, אתם יכולים לרכז את כל המודעות שמתמקדות בנעליים אלגנטיות בקבוצה אחת ולטרגט אותה לאנשים שמחפשים נעליים אלגנטיות.
בקמפיינים של שופינג אתם משתמשים בקבוצות מוצרים כדי לקבץ יחד מוצרים שקשורים לאותו טירגוט.
7. מגדירים טירגוט
טירגוט עוזר לקבוע עד כמה מצומצם או רחב יהיה קהל היעד של המודעות. ללא טירגוט, למודעות יהיה את פוטנציאל החשיפה הרחב ביותר. טירגוט המודעות מאפשר לכם להתמקד בלקוחות הספציפיים שמתעניינים במה שיש לעסק שלכם להציע.
שיטות הטירגוט הנפוצות כוללות מילות מפתח, קהלים, מיקומים, נושאים, מכשירים ורימרקטינג. טירגוט ספציפי זמין רק בסוגים מסוימים של קמפיינים (לדוגמה, בקמפיינים למיקסום הביצועים אי אפשר לבחור להציג מודעות רק ללקוחות ספציפיים כמו נשים בגיל 18-24, או ללקוחות שכבר כלולים ברשימות הרימרקטינג. במקום זאת, אפשר לציין את הלקוחות הספציפיים האלה כאותות לזיהוי קהלים בקמפיין למיקסום הביצועים כדי לזרז את תקופת האימון של ה-AI מבית Google).
8. מגדירים המרות
מעקב המרות יכול לעזור לכם לעקוב אחר הפעולות שאתם רוצים שהלקוחות יבצעו באתר. בעזרתו תוכלו לשפר משמעותית את היכולת שלכם להעריך את היעילות של המודעות, של הטירגוט ושל הקמפיינים באופן כללי.
