En este artículo te explicamos qué aspectos clave debes tener en cuenta a la hora de configurar campañas de Google Ads eficaces. Estos aspectos se interrelacionan para ayudarte a crear y gestionar campañas que contribuirán a que alcances tus objetivos publicitarios específicos.
Puedes usar esta guía de inicio rápido para configurar tus campañas.
1. Define el objetivo
El primer paso para crear una campaña es elegir el objetivo concreto en el que se va a centrar:
El objetivo que elijas determinará las opciones que podrás seleccionar al configurar la campaña.
Más información acerca de los objetivos de las campañas en Google Ads
2. Elige un tipo de campaña
Después de seleccionar el objetivo, se mostrará una lista con tipos de campaña recomendados para alcanzarlo. El tipo de campaña determina dónde se mostrarán tus anuncios y cuál será su aspecto.
Más información sobre cómo elegir los tipos de campaña adecuados
Tipos de campaña
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De aplicaciones
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3. Fija un presupuesto
Puedes fijar un presupuesto diario medio para controlar cuánto quieres invertir en las pujas para que se publiquen tus anuncios. Puedes cambiar el presupuesto en cualquier momento.
Más información sobre los presupuestos diarios medios
4. Elige la estrategia de puja
Si has seleccionado un objetivo de campaña, cuando tengas que elegir el tipo de puja, se te mostrarán recomendaciones de métricas basadas en el objetivo en las que te convendría centrar la puja. Por ejemplo, se te puede sugerir que te centres en "Conversiones".
Este proceso te permite asegurarte de que la campaña esté diseñada para cumplir el objetivo específico que has indicado. En algunos tipos de campaña, si decides no seleccionar una métrica recomendada en la que centrar la puja, puedes elegir una estrategia de puja automática, como coste por adquisición (CPA) objetivo o retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.
Más información sobre las estrategias de puja automática
5. Añade recursos a tus anuncios
En las campañas de búsqueda, de vídeo, Gen. demanda y Máximo rendimiento puedes añadir información adicional a tus anuncios, como enlaces a sitios web, indicaciones de cómo llegar a tus ubicaciones o números de teléfono a los que te pueden llamar.
Estos recursos dan a los usuarios más motivos para elegir tu empresa y, normalmente, aumentan el porcentaje de clics de los anuncios. Consulta más información sobre los recursos de anuncio y los recursos que puedes seleccionar en función de tus objetivos de negocio.
6. Crea grupos de anuncios
En todas las campañas, excepto en las de shopping y en Máximo rendimiento, puedes agrupar en una misma segmentación los anuncios que guardan relación entre sí. Por ejemplo, puedes agrupar anuncios que se centran en zapatos de vestir y orientarlos a personas que busquen ese tipo de calzado.
Más información sobre cómo funcionan los grupos de anuncios
En las campañas de shopping se usan grupos de productos para reunir productos que guarden relación entre sí y tengan la misma segmentación.
7. Selecciona la segmentación
La segmentación te permite definir cómo de amplia o restrictiva será la audiencia de tus anuncios. Sin segmentación, tus anuncios tendrán la máxima cobertura posible. Segmentarlos te permite centrarte en los clientes específicos que están interesados en lo que ofreces.
Algunas de las formas de segmentación más habituales son el remarketing y la segmentación por palabras clave, por audiencia, por ubicación, por tema y por dispositivo. La segmentación específica solo está disponible en algunos tipos de campaña. Por ejemplo, en las campañas Máximo rendimiento no puedes orientar tus anuncios solo a clientes específicos, como mujeres de entre 18 y 24 años, ni a clientes que ya están en listas de remarketing. En su lugar, puedes incluir esos clientes específicos como señales de audiencia en tus campañas Máximo rendimiento para acelerar la IA de Google.
Más información sobre la segmentación de anuncios
8. Configura el seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones te ayuda a llevar un control de las acciones que quieres que los clientes realicen en tu sitio web. Además, te permite evaluar de manera más precisa la eficacia de los anuncios, de la segmentación y de las campañas en general.
