8 kroků k úspěšné kampani

Tento článek vám pomůže pochopit klíčové předpoklady pro přípravu úspěšné kampaně Google Ads. Níže popsané funkce vám pomohou vytvořit a spravovat kampaně, díky kterým dosáhnete svých inzertních cílů.

Tento rychlý průvodce obsahuje užitečné rady pro přípravu kampaně.

Poznámka: Společnost Google momentálně vylepšuje proces registrace nových uživatelů. Může se tak stát, že noví uživatelé Google Ads zaznamenají v pracovním postupu určité změny. Níže uvedený obsah se týká uživatelů služby Google Ads, kteří již účet Google Ads vytvořili a přihlásili se k němu. V průběhu roku 2023 doplníme tuto stránku o další informace.

1. Stanovení cíle

Před přípravou každé kampaně je třeba stanovit její cíl. Tento cíl pak určuje zaměření kampaně na konkrétní výsledek:

Zvolenému cíli pak budou odpovídat i možnosti, ze kterých budete při přípravě kampaně vybírat.

Pokud je vaším cílem například zvýšit návštěvnost webových stránek, bude pro vás pravděpodobně nejlepší vybrat v nastavení cenových nabídek maximalizaci počtu kliknutí. Vaše peníze tak budou využity na to, aby co nejvíce lidí kliknulo na vaši reklamu.

Další informace o cílech kampaní v Google Ads

Poznámka: Při výběru kampaně budete moct maximálně výkonnou kampaň zvolit v případě, že jste jako cíl inzerce nastavili možnost „Prodej“, „Potenciální zákazníci“ nebo „Návštěvy a promoakce místní prodejny“.

2. Výběr typu kampaně

Po stanovení cíle se zobrazí seznam doporučených typů kampaní, které vám pomohou daného cíle dosáhnout. Typ kampaně určuje, kde se budou reklamy zobrazovat a jak budou vypadat.

Poznámka: Maximálně výkonné kampaně umožňují plně využít Google AI, která vám pomůže zlepšit výkon, reagovat v reálném čase na změny nálad spotřebitelů a získávat více konverzí od zákazníků ve všech kanálech Google – na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kanálu Objevit i jinde.

Další informace o volbě vhodného typu kampaně

Například ve videokampani nebo kampani ke generování poptávky se zobrazují videoreklamy na YouTube, zatímco v obsahové kampani se zobrazují grafické reklamy na webových stránkách.

Z jakých typů kampaní můžete vybírat?

	Ve vyhledávání Kde: výsledky vyhledávání Typ reklamy: textové reklamy
	Obsahová Kde: webové stránky, výsledky vyhledávání a doručená pošta v Gmailu Typ reklamy: grafické reklamy
	Videokampaň Kde: YouTube Typ reklamy: videoreklamy
	Generování poptávky Kde: informační kanály na domovské stránce YouTube a v sekci „Na co se podívat“, doručená pošta v Gmailu a kanál Objevit Typ reklamy: posuvné reklamy s více obrázky
	Kampaň na aplikaci Kde: výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních, obchod Google Play, YouTube, AdMob, kanál Objevit a více než 3 miliony webů a aplikací Typ reklamy: automaticky vytvořené reklamy kombinují vámi nahrané textové a obrázkové podklady, videa, podklady HTML5 i podklady ze zápisu o vaší aplikaci v obchodě s aplikacemi
	Kampaň v Nákupech Kde: výsledky vyhledávání, karta Nákupy ve výsledcích vyhledávání, webové stránky, doručená pošta v Gmailu Typ reklamy: reklamy s produktovými informacemi
	Místní Kde: Mapy Google, webové stránky a YouTube Typ reklamy: textové a grafické reklamy
	Maximálně výkonná kampaň Kde: výsledky vyhledávání, webové stránky, YouTube, zdroje na domovské stránce YouTube a sekce Na co se podívat, karta Nákupy ve výsledcích vyhledávání, doručená pošta v Gmailu a kanál Objevit Typ reklamy: textové reklamy, grafické reklamy, videoreklamy, posuvné reklamy a reklamy s produktovými informacemi

3. Nastavení rozpočtu

Nastavte si průměrný denní rozpočet, abyste měli pod kontrolou, kolik utratíte při automatickém nabízení cen za reklamy. Toto nastavení můžete kdykoli změnit.

Další informace o průměrných denních rozpočtech

4. Nastavení cenových nabídek

Pokud jste stanovili cíl kampaně, bude se vám při výběru typu cenových nabídek zobrazovat doporučené zaměření nabídek (například „konverze“).

Smyslem je, aby nastavení kampaně odpovídalo konkrétnímu cíli, který jste si zvolili. U některých typů kampaní platí, že pokud nechcete použít doporučené zaměření nabídek, můžete si vybrat automatizovanou strategii nabídek, například cílovou cenu za akvizici (CPA) nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS).

Poznámka: Pokud v tomto kroku mezi dostupnými možnostmi nevidíte strategii nabídek, kterou byste rádi používali, možná bude nutné změnit cíl nebo typ kampaně.

Další informace o automatizovaných strategiích nabídek

5. Přidání podkladů do reklam

V kampaních ve vyhledávání, videokampaních, kampaních ke generování poptávky a maximálně výkonných kampaních můžete do reklam přidat další informace, například odkazy na web, trasu nebo telefonní číslo.

Tyto podklady dávají lidem další důvody, proč zvolit právě vaše výrobky nebo služby a obvykle zvyšují míru prokliku reklamy o několik procentních bodů. Další informace o podkladech reklam a podkladech, které lze vybrat na základě obchodních cílů

6. Tvorba reklamních sestav

U všech kampaní s výjimkou kampaní v Nákupech a maximálně výkonných kampaní lze související reklamy seskupit do sestavy a zadat jim jednotné cílení. Můžete například seskupit reklamy zaměřené na společenskou obuv a tuto reklamní sestavu zacílit na uživatele, kteří společenskou obuv hledají.

Další informace o fungování reklamních sestav

Kampaně v Nákupech Google používají skupiny produktů, ve kterých jsou seskupeny související produkty se stejným cílením.

7. Nastavení cílení

Cílení určuje, jak úzké nebo široké může být publikum pro vaše reklamy. Bez cílení budou mít vaše reklamy nejširší možný zásah. Cílení reklam vám umožní zaměřit se na konkrétní zákazníky, kteří se zajímají o to, co nabízíte.

K cílení se obvykle používají klíčová slova, publika, lokality, témata, zařízení nebo remarketing. Některé druhy cílení jsou dostupné pouze v kampaních určitých typů – například v maximálně výkonných kampaních si nemůžete zvolit, že budete zobrazovat reklamy pouze konkrétním zákazníkům (třeba ženám ve věku 18–24 let nebo zákazníkům, kteří již jsou na remarketingových seznamech). Takové konkrétní zákazníky ale můžete do maximálně výkonných kampaní vložit jako signály publika, a urychlit tak Google AI.

Další informace o cílení reklam

8. Nastavení konverzí

Měření konverzí vám pomůže sledovat akce, které chcete, aby zákazníci na vašem webu prováděli. Může výrazně zefektivnit vyhodnocování účinnosti reklam, cílení i celých kampaní.

Poznámka: U některých typů kampaní je měření konverzí povinné.

Další informace o měření konverzí