8 خطوات لإعداد حملتك لتحقيق النجاح

تساعدك هذه المقالة في التعرّف على الاعتبارات الأساسية عند إعداد حملة ناجحة على "إعلانات Google". تعمل هذه الميزات معًا لمساعدتك في تصميم الحملات التي تخدم أهدافك الإعلانية المحددة وإدارتها.

يمكنك استخدام دليل البدء السريع هذا أثناء الاستعداد لإعداد إحدى الحملات.

ملاحظة: مع تحسين Google لعملية إعداد المستخدِم الجديد، قد يجرِّب مستخدمو "إعلانات Google" الجدد سير عمل معدَّل. يتناول المحتوى التالي مستخدمي "إعلانات Google" الذين سبق لهم إنشاء حساباتهم على "إعلانات Google" وتسجيل الدخول إليها. يتمّ تعديل هذه الصفحة بإضافة المزيد من المعلومات في عام 2023.

1- تحديد هدفك

تبدأ كل حملة باختيار هدف. يساعد هذا الهدف في تركيز حملتك على تحقيق نتيجة محدّدة:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

تستند الخيارات التي تحدّدها عند إعداد حملتك إلى الهدف الذي تختاره.

على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني، فمن المحتمل أن تحتاج إلى اختيار نوع من عروض الأسعار مثل "الحصول على الحد الأقصى من النقرات"، من أجل توجيه أرباحك لدفع الأشخاص إلى النقر على إعلانك.

مزيد من المعلومات عن أهداف الحملة في "إعلانات Google"

ملاحظة: سيظهر "الأداء الأفضل" كأحد خيارات نوع الحملة إذا كان هدفك الإعلاني هو "المبيعات" أو "العملاء المحتملون" أو "زيارات المتاجر المحلّية والعروض الترويجية".

2- اختيار نوع الحملة

بعد اختيار هدف، ستلاحظ قائمة بأنواع الحملات المقترحة للوصول إليه. يحدّد نوع الحملة مواضع ظهور إعلاناتك والشكل الذي ستظهر به.

ملاحظة: تتيح لك "حملات الأداء الأفضل" إمكانية الاستفادة إلى أقصى حدّ من تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحسين الأداء، والاستجابة في الوقت الفعلي للتغيّرات في سلوك المستهلكين، والعثور على المزيد من العملاء الذين يُجرون إحالات ناجحة على جميع قنوات Google، مثل YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وغير ذلك.

مزيد من المعلومات حول اختيار نوع الحملة المناسب

على سبيل المثال، تعرِض أيّ "حملة فيديو" أو "حملة لزيادة الطلب" إعلانات فيديو على YouTube، في حين تعرِض أيّ "حملة على الشبكة الإعلانية" إعلانات مصوّرة على المواقع الإلكترونية.

ما أنواع الحملات؟

مثال لإعلان نصي على شبكة البحث

شبكة البحث

  • المكان: نتائج البحث
  • نوع الإعلان: إعلانات نصية
مثال لإعلان مصوّر على الشبكة الإعلانية

الشبكة الإعلانية

  • المكان: المواقع الإلكترونية ونتائج البحث صناديق البريد الوارد في Gmail
  • أنواع الإعلانات: إعلانات مصوّرة
مثال لإعلان الفيديو

فيديو

  • المكان: YouTube
  • أنواع الإعلانات: إعلانات الفيديو
الإعلانات أثناء التصفّح | مثال على الإعلان المتبدّل الذي يتضمّن صورًا متعدّدة

الحملات لزيادة الطلب

إعلانات التطبيقات | الإعلانات المتعددة الأشكال التي تم إنشاؤها تلقائيًا التطبيق
  • المكان: نتائج البحث على الأجهزة الجوّالة وGoogle Play وYouTube وAdMob و"اقتراحات" وغيرها من أكثر من 3 ملايين موقع إلكتروني وتطبيق
  • أنواع الإعلانات: تعمل الإعلانات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا على الجمع بين مواد عرض النصوص أو الصور أو الفيديو أو HTML5 التي تحمِّلها أو مواد العرض من بطاقة بيانات تطبيقك في متجر التطبيقات ذي الصلة
إعلانات Shopping | إعلانات بيانات المنتجات

تسوّق

  • المكان: نتائج البحث وعلامة التبويب "التسوّق" في نتائج البحث والمواقع الإلكترونية وصناديق البريد الوارد في Gmail
  • أنواع الإعلانات: إعلانات بيانات المنتجات

الإعلانات المحلية | إعلانات نصية ومصوّرة

محلي

  • المكان: "خرائط Google" والمواقع الإلكترونية وYouTube
  • أنواع الإعلانات: إعلانات نصية ومصوّرة
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

الأداء الأفضل

  • المكان: نتائج البحث والمواقع الإلكترونية وYouTube والخلاصات على صفحة YouTube الرئيسية و"الفيديوهات المقترَحة التالية" وعلامة التبويب "Shopping" في نتائج البحث ومجلدات البريد الوارد في Gmail واقتراحات
  • أنواع الإعلانات: الإعلانات النصية والإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو والإعلانات المتبدّلة المتعددة الصور وإعلانات بيانات المنتجات

3- وضع ميزانية

ستحدد متوسط ميزانية يومية للتحكّم في مقدار المبلغ الذي تنفقه باستخدام عروض أسعار إعلاناتك. ويمكنك تغييرها في أي وقت.

مزيد من المعلومات عن متوسط الميزانيات اليومية

4- اختيار إعداد عروض الأسعار

في حال اختَرت هدفًا للحملة، عند اختيار نوع عرض السعر، سترى اقتراحًا لتركيز عروض الأسعار على عناصر معيّنة، مثل "الإحالات الناجحة"، استنادًا إلى هدف حملتك.

يضمن هذا الإجراء تصميم حملتك لتحقيق هدفك المحدّد. بالنسبة إلى بعض أنواع الحملات، إذا قررت عدم اختيار العنصر المقترح لتركيز عروض أسعارك عليه، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة، مثل التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.

ملاحظة: إذا كانت استراتيجية عروض الأسعار التي تريد استخدامها لا تظهر كخيار في هذه الخطوة، قد تحتاج إلى تغيير هدف الحملة أو نوعها الذي اخترته في البداية.

مزيد من المعلومات عن استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة

5- إضافة مواد عرض إلى إعلاناتك

عند استخدام "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" و"الحملات لزيادة الطلب" و"حملات الأداء الأفضل"، يمكنك إدراج معلومات إضافية إلى إعلاناتك، مثل المزيد من روابط الموقع الإلكتروني أو الاتّجاهات أو رقم هاتف للاتّصال بك.

تمنح مواد العرض هذه للمستخدِمين أسبابًا إضافية لاختيار نشاطك التجاري، وعادةً تتسبّب مواد العرض هذه في زيادة نسبة النقر إلى الظهور في الإعلان بمقدار عدّة نقاط مئوية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض الإعلان ومواد العرض التي يمكنك اختيارها استنادًا إلى أهداف نشاطك التجاري.

6- إنشاء مجموعات إعلانية

بالنسبة إلى جميع الحملات، باستثناء Shopping والأداء الأفضل، سيكون عليك تجميع الإعلانات ذات الصلة معًا واستخدام الاستهداف نفسه معها. على سبيل المثال، يمكنك تجميع الإعلانات التي تركّز على الأحذية الرسمية معًا وتوجيهها لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون عن أحذية رسمية.

مزيد من المعلومات عن آلية عمل المجموعات الإعلانية

تستخدم حملات التسوّق مجموعات المنتجات لتجميع مجموعة من المنتجات ذات الصلة حول الاستهداف نفسه.

7. اختيار استهدافك

يساعد الاستهداف في تحديد مدى ضيق أو اتساع نطاق إعلاناتك. وبدون أي استهداف، ستصل إعلاناتك إلى أوسع مدى وصول ممكن إلى الجمهور. يتيح لك استهداف إعلاناتك إمكانية التركيز على العملاء المحدّدين المهتمين بما تقدِّمه.

وتتضمن أشكال الاستهداف الشائعة الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور والمواقع الجغرافية والمواضيع والأجهزة وتجديد النشاط التسويقي. لا يتوفّر الاستهداف المحدّد إلّا في بعض أنواع الحملات (مثلاً في "حملات الأداء الأفضل"، لا يمكنك اختيار عرض الإعلانات لعملاء محدّدين فقط، مثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و24 عامًا، أو العملاء المُدرَجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي حاليًا. وبدلاً من ذلك، يمكنك تقديم هؤلاء العملاء المحدّدين كإشارات جمهور إلى "حملة الأداء الأفضل" لتسريع نشاط تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google).

مزيد من المعلومات عن استهداف إعلاناتك

8- إعداد الإحالات الناجحة

يمكن أن تساعدك ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة على تتبُّع الإجراءات التي تريد من العملاء اتّخاذها في موقعك الإلكتروني. ويمكنها أن تحسِّن بشكلٍ كبير قدرتك على تقييم مدى فعالية الإعلانات والاستهداف والحملات بصفة عامة.

ملاحظة: يجب استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لبعض أنواع الحملات.

مزيد من المعلومات عن ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
احصل على نتائج أفضل للنشاط التجاري باستخدام "إحصاءات Google".

يمكنك تشغيل حملات أفضل على "إعلانات Google" باستخدام "إحصاءات Google". يمكنك استخدام "إحصاءات Google" لتحقيق المزيد من الإجراءات الأكثر أهمية بالنسبة إلى نشاطك التجاري.

استخدام "إحصاءات Google" مجانًا

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية