När du ändrar din genomsnittliga dagliga budget visas dessa justeringar i ditt konto direkt. Om du ändrar din genomsnittliga dagliga budget eller totala kampanjbudget kan det påverka hur ofta dina annonser visas samt hur mycket du kan debiteras.
På den här sidan
1. Genomsnittliga dagliga budgetar
Budgetändringar kan påverka hur ofta annonserna visas
Google optimerar dina kampanjutgifter för de dagar i månaden när det är mer sannolikt att du får klick och konverteringar. När du ändrar din genomsnittliga dagliga budget börjar Google visa dina annonser med hänsyn till den nyligen ändrade budgeten. Om du ökar budgeten kan det leda till att utgifterna ökar, medan en minskning kan ha motsatt effekt.
Budgetändringar kan påverka hur mycket du kan debiteras
Om du ändrar din genomsnittliga dagliga budget påverkar det både den dagliga utgiftsgränsen och den månatliga utgiftsgränsen. Läs mer om utgiftsgränser.
Effekt på den dagliga utgiftsgränsen
Den dag du gör en eller flera ändringar i din genomsnittliga dagliga budget kommer din dagliga utgiftsgräns att baseras på den högsta genomsnittliga dagliga budget som du väljer för den dagen. Det innebär att du inte debiteras mer än dubbla den högsta genomsnittliga dagliga budgeten för den dagen för de flesta kampanjer.
Exempel:
Anta att du har en kampanj med en genomsnittlig daglig budget på 100 kronor. Samma dag ökar du budgeten till 500 kronor för att senare sänka den till 50 kronor. Den dagliga utgiftsgränsen för dagen blir den högsta av dina genomsnittliga dagliga budgetar multiplicerat med 2, vilket motsvarar 500 kronor × 2 = 1 000 kronor.
Effekt på månatlig utgiftsgräns
När du ändrar din budget, kommer dina utgifter för resten av månaden inte att överstiga den nya genomsnittliga dagliga budgeten multiplicerat med de återstående dagarna i månaden.
Exempel:
Låt oss ta en titt på en månatlig utgiftsgräns för november, som sträcker sig från den 1 till den 30 november. Den första november anger du en genomsnittlig daglig budget på 50 kronor, och en månatlig utgiftsgräns på 1 520 kronor (50 × 30,4). Låt oss sedan anta att du den 24 november bara har spenderat 1 030 kronor och att du bestämmer dig för att öka den genomsnittliga dagliga budgeten för de återstående dagarna i månaden. Du ändrar din genomsnittliga dagliga budget till 100 kronor. Det högsta beloppet du debiteras under november blir följande:
1 030 kronor som spenderats hittills + (100 kronor/dag × 7 dagar kvar i november) = 1 730 kronor i månatlig utgiftsgräns
Lägga ihop allt
När du ändrar en genomsnittlig daglig budget händer två saker:
- Google börjar visa dina annonser med hänsyn till den nya budgeten.
- Den dagliga utgiftsgränsen och din månatliga utgiftsgräns uppdateras enligt den nya budgeten.
Fler exempel nedan:
En enda budgetökning
Anta att du har en kampanj som har körts sedan början av september. I början av september ser det ut så här:
- Genomsnittlig daglig budget: 100 kronor
- Daglig utgiftsgräns = 100 kr × 2 = 200 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 100 kronor × 30,4 = 3 040 kronor
När det är fem dagar kvar i månaden (inklusive den dag budgeten ändras) och utgifterna har varit 2 700 kronor totalt höjs den genomsnittliga dagliga budgeten till 500 kronor. Detta ger följande resultat:
- Genomsnittlig daglig budget: 500 kronor
- Daglig utgiftsgräns: 500 kronor × 2 = 1 000 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 2 700 kronor + (500 kronor/dag × 5 kvarvarande dagar i september) = 5 200 kronor
En enda budgetminskning
Anta att du har en kampanj som har körts sedan början av september. I början av september ser det ut så här:
- Genomsnittlig daglig budget: 100 kronor
- Daglig utgiftsgräns = 100 kr × 2 = 200 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 100 kronor × 30,4 = 3 040 kronor
När det är fem dagar kvar i månaden (inklusive den dag budgeten ändras) och utgifterna har varit 2 700 kronor totalt sänks den genomsnittliga dagliga budgeten till 50 kronor. Detta ger följande resultat:
- Genomsnittlig daglig budget: 50 kronor
- Daglig utgiftsgräns för dagen med ändringen: 100 kronor × 2 = 200 kronor
Detta beror på att vi väljer den högsta dagliga budgeten för dagen.
- Daglig utgiftsgräns för de återstående dagarna i månaden: 50 kronor × 2 = 100 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 2 700 kronor + (50 kronor/dag × 5 kvarvarande dagar i september) = 2 950 kronor
Flera ändringar under samma dag
Anta att du har en kampanj som har körts sedan början av september. I början av september ser det ut så här:
- Genomsnittlig daglig budget: 100 kronor
- Daglig utgiftsgräns = 100 kr × 2 = 200 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 100 kronor × 30,4 = 3 040 kronor
När det är fem dagar kvar i månaden (inklusive den dag budgeten ändras) och utgifterna har varit 2 700 kronor totalt höjs den genomsnittliga dagliga budgeten till 500 kronor. Detta ger följande resultat:
- Genomsnittlig daglig budget: 500 kronor
- Daglig utgiftsgräns: 500 kronor × 2 = 1 000 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 2 700 kronor + (500 kronor/dag × 5 kvarvarande dagar i september) = 5 200 kronor
Samma dag, några timmar efter den första ändringen, uppgår utgifterna till 2 800 kronor totalt när den genomsnittliga dagliga budgeten sänks till 300 kronor. Detta ger följande resultat:
- Genomsnittlig daglig budget: 300 kronor
- Daglig utgiftsgräns för dagen med ändringen: 500 kronor × 2 = 1 000 kronor
Detta beror på att vi väljer den högsta dagliga budgeten för dagen.
- Daglig utgiftsgräns för de återstående dagarna i månaden: 300 kronor × 2 = 600 kronor
- Månatlig utgiftsgräns = 2 800 kronor + (300 kronor/dag × 5 kvarvarande dagar i september) = 4 200 kronor
Obs! Även om du inte avsiktligen ändrar den genomsnittliga dagliga budgeten i din kampanj räknas det som en budgetändring om du ändrar kampanjens slutdatum (för att beräkna det högsta belopp du betalar inom en kalendermånad).
Läs mer om inställningar för språk, talformat, tidszon och valuta.
2. Totala kampanjbudgetar
Med totala kampanjbudgetar (tidsbegränsade budgetar) kan du ange en fast budget för en viss tidsperiod, från tre till 90 dagar. Denna funktion är utformad för sök-, Shopping- och Performance Max-kampanjer under specifika händelser som blixtreor eller säsongskampanjer.
Till skillnad från genomsnittliga dagliga budgetar fungerar en total kampanjbudget som ett tak för hela kampanjperioden.
Hur påverkar budgetändringar annonsvisningen?
Totala kampanjbudgetar syftar till att maximera budgetutnyttjandet fram till slutdatumet. Om du ändrar budgetbeloppet påverkar det hur systemet fördelar dina utgifter:
- Omfördelning av utgifter: Om du ökar eller minskar den totala budgeten (eller ändrar slutdatumet) medan kampanjen körs beräknar systemet de dagliga utgifter som krävs för att förbruka den återstående budgeten under de återstående dagarna.
- Ingen daglig utgiftsgräns: Till skillnad från genomsnittliga dagliga budgetar har totala kampanjbudgetar ingen daglig gräns (till exempel den dubbla dagliga gränsen). Systemet kan spendera mer eller mindre vissa dagar baserat på trafiktillfällen för att försöka spendera hela budgeten före slutdatumet.
- Effekter av frekventa ändringar: Vi rekommenderar att du minimerar ändringar av budget eller varaktighet när en korttidskampanj har startat. Plötsliga ändringar kan leda till ojämna utgifter eller förändringar i resultatet när systemet försöker optimera för det nya totala målet.
Exempel:
Anta att du kör en tio dagars blixtrea från den 1 till den 10 december med en total kampanjbudget på 10 000 kronor.
- Inledande tempo: Google strävar efter att spendera cirka 100 USD per dag (1 000 USD / 10 dagar).
- Justering dag 3: I slutet av dag 3 har du bara spenderat 2 000 SEK (kanske på grund av låg sökvolym). Du har 8 000 kronor kvar och sju dagar kvar.
- Omberäkning av systemet: Google justerar automatiskt kampanjens tempo så att den spenderar cirka 1 140 kronor per dag (8 000 kronor / 7 dagar) under resten av perioden.
- Budgetökning: På dag 5 bestämmer du dig för att öka den totala budgeten till 1 500 USD.
- Ny beräkning: Total budget (1 500 USD) – utgifter hittills (cirka 430 USD) = 1 070 USD kvar.
- Ny tempoplanering: Systemet strävar nu efter att spendera 1 780 kronor per dag under de sista sex dagarna för att spendera hela beloppet på 15 000 kronor före den 10 december.
Viktiga skillnader jämfört med dagliga budgetar
- Hårt tak: Den totala budgeten som anges överskrids inte.
- Byte: Du kan inte byta en befintlig kampanj från en genomsnittlig daglig budget till en total kampanjbudget. Du måste skapa en ny kampanj för att använda denna funktion.
Läs mer om totala kampanjbudgetar.
