Када промените просечан дневни буџет, та прилагођавања се одмах приказују на налогу. Промена просечног дневног буџета или укупног буџета кампање може да утиче на учесталост приказивања огласа, као и на износ који можемо да вам наплатимо.
На овој страници
1. Просечни дневни буџети
Промене буџета могу да утичу на учесталост приказивања огласа
Google оптимизује потрошњу кампање за дане у месецу када је вероватноћа да остварите кликове и конверзије већа. Када промените просечан дневни буџет, Google почиње да приказује огласе узимајући у обзир недавно промењени буџет. Повећање буџета може да доведе до повећања потрошње, а смањење може да има супротан ефекат.
Промене буџета могу да утичу на износ који можемо да вам наплатимо
Промена просечног дневног буџета утиче и на ограничење дневне потрошње и на ограничење месечне потрошње. Сазнајте више о ограничењима потрошње.
Утицај на ограничење дневне потрошње
На дан када унесете промену (или више промена) у просечан дневни буџет, ограничење дневне потрошње ће бити засновано на највећем просечном дневном буџету који сте одабрали за тај дан. То значи да вам за већину кампања никада нећемо наплатити више од двоструког највећег просечног дневног буџета за тај дан.
Пример:
Рецимо да имате кампању са просечним дневним буџетом од 10 USD. Истог дана прво повећате буџет на 50 USD, па га смањите на 5 USD. Ограничење дневне потрошње за тај дан добијамо ако највећи просечан дневни буџет помножимо са 2, што је 50 USD × 2 = 100 USD.
Утицај на ограничење месечне потрошње
Када промените буџет, потрошња за остатак месеца неће премашити нови просечни дневни буџет помножен са преосталим бројем календарских дана у месецу. Имајте у виду да се ово односи и на кампање које користе временске распореде огласа.
Пример:
Погледајмо ограничење месечне потрошње за новембар, од 1. новембра до 30. новембра. 1. новембра подесите просечан дневни буџет од 5 USD, за ограничење месечне потрошње од 152 USD (5 USD × 30,4). Претпоставимо да онда до 24. новембра потрошите само 103 USD и одлучите да повећате просечан дневни буџет за преостале дане у месецу. Затим промените просечан дневни буџет на 10 USD. За новембар ћемо вам наплатити највише:
103 USD потрошено до дана промене + (10 USD дневно × 7 преосталих дана у новембру) = ограничење месечне потрошње од 173 USD
Закључак на основу свега наведеног
Када промените просечан дневни буџет, десиће се две ствари:
- Google ће почети да приказује огласе узимајући у обзир недавно промењени буџет.
- Ограничење дневне потрошње и ограничење месечне потрошње ће се променити у складу са тим.
У наставку наводимо додатне примере:
Једно повећање буџета
Претпоставимо да имате кампању која је активна од почетка септембра. На почетку септембра:
- Просечан дневни буџет = 10 USD
- Ограничење дневне потрошње = 10 USD × 2 = 20 USD
- Ограничење месечне потрошње = 10 USD × 30,4 = 304 USD
Пошто је остало још 5 дана у месецу (укључујући дан измене буџета) и укупно потрошено 270 USD, просечан дневни буџет се повећава на 50 USD. Резултат ове промене је:
- Просечан дневни буџет = 50 USD
- Ограничење дневне потрошње = 50 USD × 2 = 100 USD
- Ограничење месечне потрошње = 270 USD + (50 USD дневно × 5 преосталих дана у септембру) = 520 USD
Једно смањење буџета
Претпоставимо да имате кампању која је активна од почетка септембра. На почетку септембра:
- Просечан дневни буџет = 10 USD
- Ограничење дневне потрошње = 10 USD × 2 = 20 USD
- Ограничење месечне потрошње = 10 USD × 30,4 = 304 USD
Пошто је остало још 5 дана у месецу (укључујући дан измене буџета) и укупно потрошено 270 USD, просечан дневни буџет се смањује на 5 USD. Резултат ове промене је:
- Просечан дневни буџет = 5 USD
- Ограничење дневне потрошње за дан са изменом = 10 USD × 2 = 20 USD
Разлог је то што бирамо највећи дневни буџет за дан.
- Ограничење дневне потрошње за преостале дане у месецу = 5 USD × 2 = 10 USD
- Ограничење месечне потрошње = 270 USD + (5 USD дневно × 5 преосталих дана у септембру) = 295 USD
Више измена за исти дан
Претпоставимо да имате кампању која је активна од почетка септембра. На почетку септембра:
- Просечан дневни буџет = 10 USD
- Ограничење дневне потрошње = 10 USD × 2 = 20 USD
- Ограничење месечне потрошње = 10 USD × 30,4 = 304 USD
Пошто је остало још 5 дана у месецу (укључујући дан измене буџета) и укупно потрошено 270 USD, просечан дневни буџет се повећава на 50 USD. Резултат ове промене је:
- Просечан дневни буџет = 50 USD
- Ограничење дневне потрошње = 50 USD × 2 = 100 USD
- Ограничење месечне потрошње = 270 USD + (50 USD дневно × 5 преосталих дана у септембру) = 520 USD
Истог дана, неколико сати после прве измене и укупне потрошње која је сада 280 USD, просечан дневни буџет се смањује на 30 USD. Резултат ове промене је:
- Просечан дневни буџет = 30 USD
- Ограничење дневне потрошње за дан са изменом = 50 USD × 2 = 100 USD
Разлог је то што бирамо највећи дневни буџет за дан.
- Ограничење дневне потрошње за преостале дане у месецу = 30 USD × 2 = 60 USD
- Ограничење месечне потрошње = 280 USD + (30 USD дневно × 5 преосталих дана у септембру) = 430 USD
Напомена: Чак и ако не промените намерно просечан дневни буџет у кампањи, промена датума завршетка кампање се сматра променом буџета (за израчунавање максималног износа који ћете платити у календарском месецу).
Сазнајте више о подешавањима језика, формата броја, временске зоне и валуте.
2. Укупни буџети кампања
Укупни буџети кампања (буџети за период) вам омогућавају да подесите фиксни буџет за одређено трајање, од 3 до 90 дана. Ова функција је намењена кампањама на Мрежи за претрагу, кампањама Куповине и кампањама за максимални учинак током одређених догађаја као што су брзе продаје или сезонске промоције.
За разлику од просечних дневних буџета, укупан буџет кампање представља ограничење укупне потрошње током трајања кампање.
Како промене буџета утичу на приказивање
Циљ укупног буџета кампање је да максимално искористи буџет до датума завршетка. Промена износа буџета утиче на начин на који систем одређује темпо потрошње:
- Поновна расподела потрошње: Ако повећате или смањите укупан буџет (или промените датум завршетка) док је кампања активна, систем поново израчунава дневну потрошњу потребну за потрошњу преосталог буџета током преосталих дана.
- Нема ограничења дневне потрошње: За разлику од просечних дневних буџета, укупни буџети кампања немају дневно ограничење (као што је двоструко дневно ограничење). Систем може да потроши више или мање одређених дана на основу прилика за саобраћај како би покушао да потроши укупан буџет до датума завршетка.
- Утицај честих промена: Препоручујемо вам да смањите промене буџета или трајања када кампања са распоредом почне. Изненадне промене могу да доведу до неуједначене потрошње или промена учинка док систем покушава да се поново оптимизује за нови укупан циљ.
Пример:
Рецимо да имате 10-дневну брзу продају од 1. до 10. децембра са укупним буџетом кампање од 1000 USD.
- Почетни темпо: Google настоји да троши приближно 100 USD дневно (1000 USD / 10 дана).
- Прилагођавање 3. дана: До краја 3. дана сте потрошили само 200 USD (можда због малог обима претраге). Преостало вам је 800 USD и 7 дана.
- Поновно израчунавање система: Google аутоматски поново прилагођава темпо кампање тако да потрошња буде приближно 114 USD дневно (800 USD / 7 дана) до краја периода приказивања.
- Повећање буџета: 5. дана одлучујете да повећате укупан буџет на 1500 USD.
- Нова математика: Укупан буџет (1500 USD) – потрошено до сада (око 430 USD) = 1070 USD преостало.
- Нова динамика: Систем ће сада настојати да потроши 178 USD дневно током последњих 6 дана да би потрошио цео износ од 1500 USD до 10. децембра.
Кључне разлике у односу на дневне буџете
- Чврсто ограничење: Подешени укупан буџет неће бити премашен.
- Промена: Не можете да промените постојећу кампању са просечног дневног буџета на укупан буџет кампање. Морате да направите нову кампању да бисте користили ову функцију.
Сазнајте више о укупним буџетима кампање.
