Изменения среднего дневного бюджета сразу отражаются в аккаунте. Они (а также изменения полного бюджета) могут повлиять на частоту показа ваших объявлений и на размер платы за них.
Содержание
1. Средний дневной бюджет
Изменения бюджета могут влиять на частоту показа объявлений
Google оптимизирует расходы в кампании для тех дней месяца, когда вы с большей вероятностью получите клики и конверсии. Если вы измените средний дневной бюджет, Google учтет это при показе ваших объявлений. Увеличение бюджета может привести к повышению расходов, а уменьшение – к их сокращению.
Изменения бюджета могут влиять на размер оплаты
Изменение среднего дневного бюджета влияет как на суточный, так и на месячный лимит расходов. Подробнее о лимитах расходов…
Влияние на суточный лимит расходов
В день внесения изменения (или изменений) в средний дневной бюджет ваш суточный лимит расходов будет рассчитываться на основании максимального среднего дневного бюджета, который вы выбрали на этот день. Это означает, что плата за большинство ваших кампаний никогда не превысит максимальный средний дневной бюджет на текущий день более чем вдвое.
Пример:
Допустим, что средний дневной бюджет вашей кампании составляет 750 рублей. В этот же день вы сначала увеличиваете дневной бюджет до 3750 рублей, а затем уменьшаете до 375 рублей. Суточный лимит расходов на этот день будет равен максимальному среднему дневному бюджету, умноженному на два, то есть 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
Влияние на месячный лимит расходов
Максимальный расход средств до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся количество дней в месяце.
Пример:
Возьмем месячный лимит расходов на ноябрь, действующий с 1-го по 30-е ноября. 1 ноября вы задали средний дневной бюджет, равный 375 рублям, что дает вам месячный лимит расходов 11 400 рублей (375 рублей × 30,4). Теперь предположим, что на 24 ноября вы потратили всего 7725 рублей и решили на остаток месяца увеличить средний дневной бюджет. Новый средний дневной бюджет составил 750 рублей. Ваши расходы за ноябрь будут не больше следующей суммы:
7725 рублей (потраченных на данный момент) + 750 рублей в день × 7 дней (оставшихся в ноябре) = 12 975 рублей (месячный лимит расходов).
Основные выводы
Когда вы изменяете средний дневной бюджет, происходит следующее:
- При показе ваших объявлений Google начинает ориентироваться на новую сумму.
- Суточный и месячный лимиты расходов корректируются соответствующим образом.
Ниже приводится ещё несколько примеров.
Однократное увеличение бюджета
Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:
- Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
- Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.
За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был увеличен. В результате этого:
- Средний дневной бюджет составил 3750 рублей.
- Суточный лимит расходов: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 3750 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 39 000 рублей.
Однократное уменьшение бюджета
Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:
- Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
- Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.
За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был уменьшен. В результате этого:
- Средний дневной бюджет составил 375 рублей.
- Суточный лимит расходов на день изменения: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
Это объясняется тем, что мы выбираем наибольшее значение дневного бюджета на этот день.
- Суточный лимит расходов на оставшиеся дни месяца: 375 рублей × 2 = 750 рублей.
- Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 375 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 22 125 рублей.
Несколько изменений в течение одного дня
Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:
- Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
- Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.
За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был увеличен. В результате этого:
- Средний дневной бюджет составил 3750 рублей.
- Суточный лимит расходов: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 3750 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 39 000 рублей.
В тот же день, через несколько часов после первого изменения, когда общие затраты достигли уровня 21 000 рублей, средний дневной бюджет был уменьшен. В результате этого:
- Средний дневной бюджет составил 2250 рублей.
- Суточный лимит расходов на день изменения: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
Это объясняется тем, что мы выбираем наибольшее значение дневного бюджета на этот день.
- Суточный лимит расходов на оставшиеся дни месяца: 2250 рублей × 2 = 4500 рублей.
- Месячный лимит расходов: 21 000 рублей + 2250 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 32 250 рублей.
Примечание. Даже если вы не изменяете средний дневной бюджет в своей кампании, изменение даты окончания кампании считается изменением бюджета (и учитывается при расчете максимальной суммы оплаты в этом календарном месяце).
Подробнее о настройках языка, формата чисел, часового пояса и валюты…
2. Полный бюджет кампании
Полный бюджет кампании (краткосрочный бюджет) позволяет задать фиксированный бюджет на определенный период времени (от 3 до 90 дней). Эта функция предназначена для кампаний в поисковой сети, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью во время специальных мероприятий, таких как срочные распродажи или сезонные промоакции.
В отличие от среднего дневного бюджета, полный бюджет кампании является жестким ограничением на весь период ее проведения.
Как изменение бюджета влияет на показ рекламы
Полный бюджет кампании позволяет максимально эффективно использовать средства до даты окончания. Изменение бюджета влияет на то, как система распределяет расходы:
- Перераспределение расходов. Если вы увеличите или уменьшите полный бюджет (или измените дату окончания) во время проведения кампании, система пересчитает дневные расходы, необходимые для того, чтобы израсходовать оставшийся бюджет за оставшиеся дни.
- Нет суточного лимита расходов. В отличие от среднего дневного бюджета, полный бюджет кампании не имеет суточного ограничения (например, двукратного дневного лимита). В отдельные дни система может тратить больше или меньше средств в зависимости от возможностей трафика, чтобы израсходовать весь бюджет к дате окончания.
- Влияние частых изменений. После запуска кампании с фиксированным периодом проведения не рекомендуется часто менять бюджет или продолжительность. Резкие изменения могут привести к неравномерному расходованию средств или колебаниям эффективности, поскольку система начнет оптимизироваться в соответствии с новой общей целью.
Пример:
Предположим,вы проводите 10-дневную распродажу с 1 по 10 декабря и полный бюджет кампании составляет 75 000 рублей.
- Начальный темп. Google стремится расходовать примерно 7 500 рублей в день (75 000 рублей / 10 дней).
- Корректировка на третий день. К концу третьего дня вы потратили всего 15 000 рублей (возможно, из-за низкого объема поисковых запросов). У вас осталось 60 000 рублей и 7 дней.
- Перерасчет системой. Google автоматически скорректирует темп расходования бюджета, чтобы в оставшиеся дни кампании тратилось примерно 8 570 рублей в день (60 000 рублей / 7 дней).
- Увеличение бюджета. На пятый день вы решили увеличить полный бюджет до 112 500 рублей.
- Новый расчет. Полный бюджет (112 500 рублей) минус расходы на данный момент (около 32 250 рублей) = 80 250 рублей.
- Новый темп. Теперь система будет стремиться расходовать 13 375 рублей в день в течение последних шести дней,чтобы к 10 декабря потратить все 112 500 рублей.
Основные отличия от дневных бюджетов
- Жесткий лимит. Полный бюджет не будет превышен.
- Переключение. В существующей кампании нельзя переключиться со среднего дневного бюджета на полный. Чтобы использовать эту функцию, необходимо создать новую кампанию.
Подробнее о полном бюджете кампании…
