Az átlagos napi költségkeret módosításakor a módosítások azonnal megjelennek a fiókban. Az átlagos napi költségkeret vagy a kampány teljes költségkeretének módosítása befolyásolhatja a hirdetések megjelenésének gyakoriságát, valamint azt, hogy Önnek mekkora összeget kell fizetnie.
Ezen az oldalon
1. Átlagos napi költségkeretek
A költségkeret módosításai befolyásolhatják a hirdetések megjelenésének gyakoriságát
A Google a hónap azon napjaira optimalizálja a kampánykiadásokat, amikor Ön nagyobb valószínűséggel szerezhet kattintásokat és konverziókat. Amikor módosítja az átlagos napi költségkeretet, a Google a módosított költségkeret figyelembevételével kezdi megjeleníteni a hirdetéseket. A költségkeret növelése a költés növekedéséhez, míg a költségkeret csökkentése ennek ellenkezőjéhez vezethet.
A költségkeret módosításai befolyásolhatják az Ön által fizetendő összeget
Az átlagos napi költségkeret módosítása a napi költséghatárra és a havi költséghatárra is hatással van. További információ a költséghatárokról.
A napi költséghatárra gyakorolt hatás
Az átlagos napi költségkeret módosításának (vagy módosításainak) napján a napi költséghatár az adott naphoz választott legmagasabb átlagos napi költségkereten fog alapulni. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb kampány esetében soha nem számítunk fel többet az adott naphoz tartozó átlagos napi költségkeret kétszeresénél.
Példa:
Tegyük fel, hogy van egy kampánya, amelynek átlagos napi költségkerete 3000 Ft. Ugyanazon a napon először 10 000 forintra növeli a költségkeretét, majd lecsökkenti 1000 forintra. A napi költséghatár ezen a napon a legmagasabb átlagos napi költségkeret kétszerese lesz, azaz 10 000 forint * 2 = 20 000 forint.
A havi költséghatárra gyakorolt hatás
Ha módosítja a költségkeretet, a hónap hátralevő részére számított költség nem fogja meghaladni az új átlagos napi költségkeret és a hónapban hátralevő naptári napok számának szorzatát. Vegye figyelembe, hogy ez a hirdetésütemezést használó kampányokra is vonatkozik.
Példa:
Vegyük szemügyre a novemberi (november 1. és november 30. közötti) havi költséghatárt. November 1-jén 1000 Ft-os átlagos napi költségkeretet állít be 30 400 forintos (1000 Ft * 30,4) havi költséghatárral. Tegyük fel, hogy ezután november 24-éig csak 20 600 forintot költött, és úgy dönt, hogy megemeli az átlagos napi költségkeretet a hónap hátralévő napjaira. Ezután az átlagos napi költségkeretet 3000 forintra állítja át. A november hónapra felszámolt költség legfeljebb:
Az eddig elköltött 20 600 forint + (2000 forint/nap * a novemberből hátralévő 7 nap) = 34 600 Ft-os havi költséghatár
Összegzés
Az átlagos napi költségkeret módosításakor két dolog történik:
- A Google a módosított költségkeret figyelembevételével kezdi megjeleníteni a hirdetéseket.
- A napi és a havi költséghatár ennek megfelelően frissül.
Alább láthat néhány további példát:
A költségkeret egy alkalommal történő növelése
Tegyük fel, hogy van egy olyan kampánya, amely szeptember eleje óta fut. Szeptember elején:
- Átlagos napi költségkeret: 2000 forint
- Napi költséghatár: 2000 Ft * 2 = 4000 Ft
- Havi költséghatár: 2000 Ft * 30,4 = 60 800 Ft
A hónap vége előtt öt nappal (a költségkeret módosításának napját is beleértve), 54 000 forint elköltése után az átlagos napi költségkeretet 10 000 forintra növeli. Ez a következőt eredményezi:
- Átlagos napi költségkeret: 10 000 forint
- Napi költséghatár: 10 000 Ft * 2 = 20 000 Ft
- Havi költséghatár: 54 000 forint + (10 000 forint/nap * a szeptemberből fennmaradó 5 nap) = 104 000 forint
A költségkeret egy alkalommal történő csökkentése
Tegyük fel, hogy van egy olyan kampánya, amely szeptember eleje óta fut. Szeptember elején:
- Átlagos napi költségkeret: 2000 forint
- Napi költséghatár: 2000 Ft * 2 = 4000 Ft
- Havi költséghatár: 2000 Ft * 30,4 = 60 800 Ft
A hónap vége előtt öt nappal (a költségkeret módosításának napját is beleértve), 54 000 forint elköltése után az átlagos napi költségkeretet 1000 forintra csökkenti. Ez a következőt eredményezi:
- Átlagos napi költségkeret: 1000 forint
- A szerkesztés napján érvényes napi költséghatár: 2000 Ft * 2 = 4000 forint
Ez azért van, mert a legmagasabb napi költségkeretet választjuk az adott naphoz.
- Napi költséghatár a hónap fennmaradó napjaiban: 1000 forint * 2 = 2000 forint
- Havi költséghatár: 54 000Ft + (1000 forint/nap * a szeptemberből fennmaradó 5 nap) = 59 000 forint
Több módosítás ugyanazon a napon
Tegyük fel, hogy van egy olyan kampánya, amely szeptember eleje óta fut. Szeptember elején:
- Átlagos napi költségkeret: 2000 forint
- Napi költséghatár: 2000 Ft * 2 = 4000 Ft
- Havi költséghatár: 2000 Ft * 30,4 = 60 800 Ft
A hónap vége előtt öt nappal (a költségkeret módosításának napját is beleértve), 54 000 forint elköltése után az átlagos napi költségkeretet 10 000 forintra növeli. Ez a következőt eredményezi:
- Átlagos napi költségkeret: 10 000 forint
- Napi költséghatár: 10 000 Ft * 2 = 20 000 Ft
- Havi költséghatár: 54 000 forint + (10 000 forint/nap * a szeptemberből fennmaradó 5 nap) = 104 000 forint
Ugyanezen a napon, néhány órával az első módosítás és immár összesen 56 000 forint elköltése után az átlagos napi költségkeretet 6000 forintra csökkenti. Ez a következőt eredményezi:
- Átlagos napi költségkeret = 6000 Ft
- A szerkesztés napján érvényes napi költséghatár: 10 000 Ft * 2 = 20 000 forint
Ez azért van, mert a legmagasabb napi költségkeretet választjuk az adott naphoz.
- Napi költséghatár a hónap fennmaradó napjaiban: 6000 forint * 2 = 12 000 forint
- Havi költséghatár: 56 000 forint + (6000 forint/nap * a szeptemberből fennmaradó 5 nap) = 86 000 forint
Megjegyzés: Ha szándékosan nem is módosítja a kampány átlagos napi költségkeretét, a kampány befejező dátumának módosítása a költségkeret módosításának számít (a naptári hónapban fizetendő maximális összeg kiszámításának szempontjából).
További információ a nyelvről, a számformátumról, az időzónáról és a pénznembeállításokról.
2. Kampány teljes költségkeretei
A kampány teljes költségkerete (időszakos költségkeret) lehetővé teszi, hogy 3–90 napos időtartamra rögzített költségkeretet állítson be. Ez a funkció a keresési, a Shopping- és a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz készült olyan konkrét események során, mint a villámakciók vagy a szezonális promóciók.
Az átlagos napi költségkerettel ellentétben a kampány teljes költségkerete a kampány teljes időtartamára vonatkozó felső korlátként működik.
Hogyan befolyásolják a költségkeret-módosítások a megjelenítést?
A kampány teljes költségkerete a befejezési dátumig a költségkeret kihasználásának maximalizálására törekszik, a költségkeret összegének módosítása pedig befolyásolja, hogy a rendszer hogyan ütemezi a költést:
- A költés újraelosztása: Ha a kampány futása közben növeli vagy csökkenti a teljes költségkeretet (vagy módosítja a befejezési dátumot), a rendszer újraszámítja a fennmaradó költségkeret fennmaradó napokon történő elköltéséhez szükséges napi költést.
- Nincs napi költséghatár: Az átlagos napi költségkeretekkel ellentétben a kampány teljes költségkeretére nem vonatkozik napi korlát (például a napi korlát kétszerese). A rendszer a forgalmi lehetőségek alapján egyes napokon többet vagy kevesebbet költhet, hogy a befejező dátumig megpróbálja elkölteni a teljes költségkeretet.
- A gyakori módosítások hatása: Javasoljuk, hogy az időszaki kampány elindítása után minimalizálja a költségkeret vagy az időtartam módosításait. A hirtelen változások egyenetlen költést vagy teljesítményingadozásokat eredményezhetnek, mivel a rendszer megpróbálja újraoptimalizálni az új teljes célra.
Példa:
Tegyük fel, hogy december 1. és december 10. között 10 napos „Villámakció”-t futtat, ahol a kampány teljes költségkerete 300 000 Ft.
- Kezdeti ütemezés: A Google célja, hogy naponta körülbelül 30 000 Ft-ot költsön el (300 000 Ft / 10 nap).
- 3. napi korrekció: A 3. nap végére csak 60 000 Ft-t költött (talán az alacsony keresési mennyiség miatt). Még 240 000 Ft-ja és 7 napja maradt.
- Rendszer általi újraszámítás: A Google automatikusan újratempozza a kampányt, hogy a hátralévő időszakban körülbelül napi 34 200 Ft-ot költsön el (240 000 Ft/7 nap).
- Költségkeret növelése: Az 5. napon úgy dönt, hogy 450 000 forintra növeli a teljes költségkeretet.
- Új számítás: Teljes költségkeret (450 000 Ft) – eddig elköltött összeg (~129 000 Ft) = 321 000 Ft fennmaradó összeg.
- Új ütemezés: A rendszer mostantól arra törekszik, hogy az elmúlt 6 nap során naponta 53 400 Ft-ot költsön el, hogy december 10-ig a teljes 450 000 Ft-ot elkölthesse.
A napi költségkeretekhez képest fennálló legfontosabb különbségek
- Felső korlát: A rendszer nem lépi túl a beállított teljes költségkeretet.
- Váltás: A meglévő kampányokat nem lehet átállítani az átlagos napi költségkeretről a kampány teljes költségkeretére. A funkció használatához új kampányt kell létrehoznia.
További információ a kampányok teljes költségkeretéről
