Cuando cambies el presupuesto diario medio, verás los ajustes inmediatamente en tu cuenta. Cambiar el presupuesto diario medio o el presupuesto total de la campaña puede influir en la frecuencia con que se muestran tus anuncios, así como en el importe que se te puede cobrar.
Secciones de esta página:
1. Presupuestos diarios medios
Los cambios en el presupuesto pueden influir en la frecuencia con que se muestran tus anuncios
Google optimiza la inversión de tu campaña en los días del mes en los que es más probable que recibas clics y conversiones. Cuando cambies el presupuesto diario medio, Google empezará a publicar tus anuncios teniendo en cuenta el presupuesto que has cambiado recientemente. Un aumento del presupuesto puede ir seguido de un aumento en la inversión, mientras que una disminución puede tener el efecto contrario.
Los cambios en el presupuesto pueden influir en la cantidad que se te puede cobrar
Cambiar el presupuesto diario medio influye tanto en tu límite de inversión diaria como en tu límite de inversión mensual. Más información sobre los límites de inversión
Impacto en el límite de inversión diaria
El día que hagas un cambio (o más de uno) en tu presupuesto diario medio, tu límite de inversión diaria se basará en el presupuesto diario medio más alto que elijas ese día. Esto significa que, en la mayoría de las campañas, nunca se te cobrará más del doble del presupuesto diario medio más alto de ese día.
Ejemplo:
Supongamos que tienes una campaña con un presupuesto diario medio de 10 EUR. Si ese mismo día aumentas el presupuesto a 50 EUR y luego lo reduces a 5 EUR, el límite de inversión diaria del día será el más alto de tus presupuestos diarios medios multiplicado por 2, es decir, 50 EUR x 2 = 100 EUR.
Impacto en el límite de inversión mensual
Si cambias tu presupuesto, las inversiones del resto del mes no superarán el nuevo presupuesto diario medio multiplicado por el número de días naturales restantes del mes. Ten en cuenta que esta regla también se aplica a las campañas que usan programaciones de anuncios.
Ejemplo:
Veamos un límite de inversión mensual para noviembre, que va del 1 al 30 de noviembre. El 1 de noviembre asignas un presupuesto diario medio de 5 EUR, con un límite de inversión mensual de 152 EUR (5 EUR x 30,4). Supongamos que el 24 de noviembre solo has gastado 103 EUR y decides aumentar el presupuesto diario medio para el resto del mes. A continuación, cambias el presupuesto diario medio a 10 EUR. El importe máximo que se te cobrará en noviembre será:
103 EUR gastados hasta la fecha + (10 EUR/día x 7 días restantes de noviembre) = límite de inversión mensual de 173 EUR
Recapitulando
Cuando cambies un presupuesto diario medio, pasarán dos cosas:
- Google empezará a publicar tus anuncios teniendo en cuenta el presupuesto que has cambiado recientemente.
- El límite de inversión diaria y el límite de inversión mensual se actualizarán en consecuencia.
A continuación, presentamos más ejemplos:
Aumento de presupuesto único
Supongamos que tienes una campaña que publica anuncios desde principios de septiembre. A principios de septiembre, las cifras son las siguientes:
- Presupuesto diario medio: 10 EUR
- Límite de inversión diaria: 10 EUR x 2 = 20 EUR
- Límite de inversión mensual: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR
Cuando quedan 5 días para que termine el mes (incluido el día en que se edita el presupuesto) y con una inversión total de 270 EUR, el presupuesto diario medio se aumenta a 50 EUR. Ocurrirá lo siguiente:
- Presupuesto diario medio: 50 EUR
- Límite de inversión diaria: 50 EUR x 2 = 100 EUR
- Límite de inversión mensual: 270 EUR + (50 EUR/día x 5 días que quedan para acabar septiembre) = 520 EUR
Disminución de presupuesto único
Supongamos que tienes una campaña que publica anuncios desde principios de septiembre. A principios de septiembre, las cifras son las siguientes:
- Presupuesto diario medio: 10 EUR
- Límite de inversión diaria: 10 EUR x 2 = 20 EUR
- Límite de inversión mensual: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR
Cuando quedan 5 días para que termine el mes (incluido el día en que se edita el presupuesto) y con una inversión total de 270 EUR, el presupuesto diario medio se reduce a 5 EUR. Ocurrirá lo siguiente:
- Presupuesto diario medio: 5 EUR
- Límite de inversión diaria del día con el cambio: 10 EUR x 2 = 20 EUR
Esto se debe a que se selecciona el presupuesto diario más alto del día.
- Límite de inversión diaria para los días que queden del mes: 5 EUR x 2 = 10 EUR
- Límite de inversión mensual: 270 EUR + (5 EUR/día x 5 días que quedan para acabar septiembre) = 295 EUR
Varias modificaciones el mismo día
Supongamos que tienes una campaña que publica anuncios desde principios de septiembre. A principios de septiembre, las cifras son las siguientes:
- Presupuesto diario medio: 10 EUR
- Límite de inversión diaria: 10 EUR x 2 = 20 EUR
- Límite de inversión mensual: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR
Cuando quedan 5 días para que termine el mes (incluido el día en que se edita el presupuesto) y con una inversión total de 270 EUR, el presupuesto diario medio se aumenta a 50 EUR. Ocurrirá lo siguiente:
- Presupuesto diario medio: 50 EUR
- Límite de inversión diaria: 50 EUR x 2 = 100 EUR
- Límite de inversión mensual: 270 EUR + (50 EUR/día x 5 días que quedan para acabar septiembre) = 520 EUR
Ese mismo día, unas horas después de la primera modificación y con una inversión total de 280 EUR, el presupuesto diario medio se reduce a 30 EUR. Ocurrirá lo siguiente:
- Presupuesto diario medio: 30 EUR
- Límite de inversión diaria del día con el cambio: 50 EUR x 2 = 100 EUR
Esto se debe a que se selecciona el presupuesto diario más alto del día.
- Límite de inversión diaria para los días que queden del mes: 30 EUR x 2 = 60 EUR
- Límite de inversión mensual: 280 EUR + (30 EUR/día x 5 días que quedan para acabar septiembre) = 430 EUR
Nota: Aunque no modifiques de forma deliberada el presupuesto diario medio de una campaña, cambiar la fecha de finalización de la campaña se considera un cambio en el presupuesto (a la hora de calcular el importe máximo que se te cobrará por un mes natural).
Más información sobre los ajustes de idioma, formato de número, zona horaria y moneda
2. Presupuestos totales de las campañas
Los presupuestos totales de las campañas (presupuestos por tramos) te permiten definir un presupuesto fijo para un periodo concreto, que puede ser de entre 3 y 90 días. Esta función está diseñada para campañas de búsqueda, de shopping y Máximo rendimiento durante eventos específicos, como ofertas flash o promociones de temporada.
A diferencia de los presupuestos diarios medios, el presupuesto total de una campaña actúa como límite máximo para la duración total de la campaña.
Cómo afectan a la publicación los cambios en el presupuesto
Los presupuestos totales de las campañas tienen como objetivo maximizar el uso del presupuesto hasta la fecha de finalización, por lo que un cambio en el presupuesto afectará a la forma en que el sistema gestiona el gasto:
- Redistribución del gasto: si aumentas o reduces el presupuesto total (o cambias la fecha de finalización) mientras la campaña está activa, el sistema vuelve a calcular el gasto diario necesario para agotar el presupuesto restante en los días que quedan.
- Sin límite de inversión diaria: a diferencia de los presupuestos diarios medios, los presupuestos totales de las campañas no tienen un límite de inversión diaria (por ejemplo, el doble del límite diario). El sistema puede gastar más o menos en días concretos en función de las oportunidades de tráfico para intentar agotar el presupuesto total en la fecha de finalización.
- Impacto de los cambios frecuentes: una vez que se haya iniciado una campaña variable, te recomendamos que minimices los cambios en el presupuesto o en la duración. Las modificaciones repentinas pueden provocar un gasto desigual o cambios en el rendimiento, ya que el sistema intenta volver a optimizar la campaña en función del nuevo objetivo total.
Ejemplo:
Supongamos que vas a lanzar una "oferta flash" de 10 días, del 1 al 10 de diciembre, con un presupuesto total de 1000 EUR.
- Ritmo inicial: Google establecerá un gasto de unos 100 EUR al día (1000 EUR/10 días).
- Ajuste el tercer día: al final del tercer día, solo has gastado 200 EUR (quizá debido al bajo volumen de búsquedas). Te quedan 800 EUR y faltan 7 días.
- Recálculo del sistema: Google volverá a ajustar automáticamente el ritmo de gasto de tu campaña para que gaste aproximadamente 114 EUR al día (800 EUR/7 días) durante el resto del periodo.
- Aumento del presupuesto: el quinto día, decides aumentar el presupuesto total a 1500 EUR.
- Nuevo cálculo: presupuesto total (1500 EUR) - importe gastado hasta el momento (aproximadamente 430 EUR) = 1070 EUR restantes.
- Nuevo ritmo de gasto: el sistema ahora intentará gastar 178 EUR al día durante los últimos 6 días para agotar los 1500 EUR el 10 de diciembre.
Diferencias clave con respecto a los presupuestos diarios
- Límite máximo: no se superará el presupuesto total definido.
- Cambio de presupuesto: no puedes pasar de un presupuesto diario medio de una campaña a un presupuesto total. Para usar esta función, debes crear otra campaña.
Consulta más información acerca de los presupuestos totales de las campañas.
