Όταν αλλάζετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, οι προσαρμογές αυτές εμφανίζονται αμέσως στον λογαριασμό σας. Η αλλαγή του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού ή του συνολικού προϋπολογισμού καμπάνιας μπορεί να επηρεάσει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας, καθώς και το ποσό που μπορείτε να χρεωθείτε.
Σε αυτή τη σελίδα
1. Μέσοι ημερήσιοι προϋπολογισμοί
Οι αλλαγές προϋπολογισμού μπορούν να επηρεάσουν τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεων
Η Google βελτιστοποιεί τις δαπάνες της καμπάνιας σας για τις ημέρες του μήνα κατά τις οποίες έχετε περισσότερες πιθανότητες να εξασφαλίσετε κλικ και μετατροπές. Όταν αλλάζετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, η Google θα αρχίζει να προβάλλει τις διαφημίσεις σας λαμβάνοντας υπόψη την πρόσφατη αλλαγή του προϋπολογισμού σας. Η αύξηση του προϋπολογισμού ενδέχεται να επιφέρει αύξηση των δαπανών, ενώ η μείωσή του μπορεί να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα.
Οι αλλαγές προϋπολογισμού μπορούν να επηρεάσουν το ποσό που μπορείτε να χρεωθείτε
Η αλλαγή του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού επηρεάζει τόσο το ημερήσιο όριο δαπανών όσο και το μηνιαίο όριο δαπανών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια δαπανών.
Αντίκτυπος στο ημερήσιο όριο δαπανών
Την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιείτε μια αλλαγή (ή περισσότερες από μία αλλαγές) στον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, το ημερήσιο όριο δαπανών θα βασίζεται στον υψηλότερο μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που έχετε επιλέξει για τη συγκεκριμένη ημέρα. Αυτό σημαίνει ότι, για τις περισσότερες καμπάνιες, δεν θα χρεωθείτε ποτέ περισσότερο από το διπλάσιο του υψηλότερου μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού της συγκεκριμένης ημέρας.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια με μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 10 €. Την ίδια ημέρα, αυξάνετε πρώτα τον προϋπολογισμό στα 50 € και, στη συνέχεια, τον μειώνετε στα 5 €. Το ημερήσιο όριο δαπανών για την ημέρα θα αντιστοιχεί στον υψηλότερο μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό πολλαπλασιασμένο με το 2, δηλαδή 50 € * 2 = 100 €.
Αντίκτυπος στο μηνιαίο όριο δαπανών
Όταν αλλάζετε τον προϋπολογισμό σας, οι δαπάνες σας για τον υπόλοιπο μήνα δεν θα υπερβαίνουν τον νέο μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας, πολλαπλασιαζόμενο με τις υπόλοιπες ημέρες του μήνα.
Παράδειγμα:
Ας εξετάσουμε ένα μηνιαίο όριο δαπανών για τον Νοέμβριο, το οποίο καλύπτει το διάστημα από την 1η Νοεμβρίου έως τις 30 Νοεμβρίου. Την 1η Νοεμβρίου, ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 5 €, με μηνιαίο όριο δαπανών ύψους 152 € (5 € * 30,4). Στη συνέχεια, ας υποθέσουμε ότι έως τις 24 Νοεμβρίου έχετε δαπανήσει μόνο 103 € και αποφασίζετε να αυξήσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό για τις υπόλοιπες ημέρες του μήνα. Αλλάζετε λοιπόν τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σε 10 €. Το μέγιστο ποσό που θα χρεωθείτε για τον Νοέμβριο θα είναι:
103 € που έχουν δαπανηθεί μέχρι στιγμής + (10 €/ημέρα * 7 ημέρες που απομένουν στον Νοέμβριο) = μηνιαίο όριο δαπανών ύψους 173 €
Χρήσιμη σύνοψη
Όταν αλλάζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, θα συμβαίνουν δύο πράγματα:
- Η Google θα αρχίζει να προβάλλει τις διαφημίσεις σας λαμβάνοντας υπόψη τη νέα αλλαγή του προϋπολογισμού σας
- Το ημερήσιο όριο δαπανών και το μηνιαίο όριο δαπανών θα ενημερώνονται ανάλογα
Ακολουθούν ορισμένα επιπλέον παραδείγματα:
Μία αύξηση προϋπολογισμού
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια που προβάλλεται από τις αρχές του Σεπτεμβρίου. Στις αρχές του Σεπτεμβρίου:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 10 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών: 10 € * 2 = 20 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 10 € * 30,4 = 304 €
Με πέντε ημέρες να απομένουν στον μήνα (συμπεριλαμβανομένης της ημέρας αλλαγής του προϋπολογισμού) και συνολικές δαπάνες ύψους 270 €, ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός αυξάνεται στα 50 €. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα τα εξής:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 50 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών: 50 € * 2 = 100 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 270 € + (50 €/ημέρα * 5 ημέρες που απομένουν στον Σεπτέμβριο) = 520 €
Μία μείωση προϋπολογισμού
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια που προβάλλεται από τις αρχές του Σεπτεμβρίου. Στις αρχές του Σεπτεμβρίου:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 10 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών: 10 € * 2 = 20 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 10 € * 30,4 = 304 €
Με πέντε ημέρες να απομένουν στον μήνα (συμπεριλαμβανομένης της ημέρας αλλαγής του προϋπολογισμού) και συνολικές δαπάνες ύψους 270 €, ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός μειώνεται στα 5 €. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα τα εξής:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 5 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών για την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η αλλαγή: 10 € * 2 = 20 €
Αυτό οφείλεται στο ότι επιλέγουμε τον υψηλότερο ημερήσιο προϋπολογισμό για την ημέρα.
- Ημερήσιο όριο δαπανών για τις υπόλοιπες ημέρες του μήνα: 5 € * 2 = 10 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 270 € + (5 €/ημέρα * 5 ημέρες που απομένουν στον Σεπτέμβριο) = 295 €
Πολλές αλλαγές την ίδια ημέρα
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια που προβάλλεται από τις αρχές του Σεπτεμβρίου. Στις αρχές του Σεπτεμβρίου:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 10 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών: 10 € * 2 = 20 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 10 € * 30,4 = 304 €
Με πέντε ημέρες να απομένουν στον μήνα (συμπεριλαμβανομένης της ημέρας αλλαγής του προϋπολογισμού) και συνολικές δαπάνες ύψους 270 €, ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός αυξάνεται στα 50 €. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα τα εξής:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 50 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών: 50 € * 2 = 100 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 270 € + (50 €/ημέρα * 5 ημέρες που απομένουν στον Σεπτέμβριο) = 520 €
Την ίδια ημέρα, λίγες ώρες μετά την πρώτη αλλαγή και με τις συνολικές δαπάνες να αντιστοιχούν πλέον σε 280 €, ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός μειώνεται στα 30 €. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα τα εξής:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός: 30 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών για την ημέρα κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η αλλαγή: 50 € * 2 = 100 €
Αυτό οφείλεται στο ότι επιλέγουμε τον υψηλότερο ημερήσιο προϋπολογισμό για την ημέρα.
- Ημερήσιο όριο δαπανών για τις υπόλοιπες ημέρες του μήνα: 30 € * 2 = 60 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών: 280 € + (30 €/ημέρα * 5 ημέρες που απομένουν στον Σεπτέμβριο) = 420 €
Σημείωση: Ακόμα και αν δεν αλλάξετε σκόπιμα τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό της καμπάνιας σας, η αλλαγή της ημερομηνίας λήξης της καμπάνιας θεωρείται αλλαγή προϋπολογισμού (για τον υπολογισμό του μέγιστου ποσού που θα πληρώσετε εντός ενός ημερολογιακού μήνα).
Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τη γλώσσα, τη μορφή αριθμών, τη ζώνη ώρας και τις ρυθμίσεις νομίσματος.
2. Συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας
Με τους συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας (προϋπολογισμοί πτήσεων), μπορείτε να ορίσετε έναν σταθερό προϋπολογισμό για μια συγκεκριμένη διάρκεια, από 3 έως 90 ημέρες. Αυτή η λειτουργία έχει σχεδιαστεί για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων συμβάντων, όπως οι γρήγορες εκπτώσεις ή οι εποχικές προωθήσεις.
Σε αντίθεση με τους μέσους ημερήσιους προϋπολογισμούς, ο συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας λειτουργεί ως ανώτατο όριο για τη συνολική διάρκεια της καμπάνιας.
Πώς επηρεάζουν την προβολή οι αλλαγές προϋπολογισμού
Οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας στοχεύουν στη μεγιστοποίηση της αξιοποίησης του προϋπολογισμού έως την ημερομηνία λήξης. Η αλλαγή του ποσού του προϋπολογισμού επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο το σύστημα κατανέμει τις δαπάνες σας:
- Ανακατανομή δαπανών: Αν αυξήσετε ή μειώσετε τον συνολικό προϋπολογισμό (ή αλλάξετε την ημερομηνία λήξης) ενώ η καμπάνια προβάλλεται, το σύστημα υπολογίζει εκ νέου την ημερήσια δαπάνη που απαιτείται για την εξάντληση του υπόλοιπου προϋπολογισμού στις υπόλοιπες ημέρες.
- Χωρίς ημερήσιο όριο δαπανών: Σε αντίθεση με τους μέσους ημερήσιους προϋπολογισμούς, οι συνολικοί προϋπολογισμοί καμπάνιας δεν έχουν ημερήσιο ανώτατο όριο (όπως το διπλάσιο ημερήσιο όριο). Το σύστημα μπορεί να δαπανήσει περισσότερα ή λιγότερα χρήματα σε συγκεκριμένες ημέρες, με βάση τις ευκαιρίες επισκεψιμότητας, προκειμένου να προσπαθήσει να δαπανήσει τον συνολικό προϋπολογισμό έως την ημερομηνία λήξης.
- Αντίκτυπος συχνών αλλαγών: Συνιστάται να ελαχιστοποιήσετε τις αλλαγές στον προϋπολογισμό ή στη διάρκεια μετά την έναρξη μιας καμπάνιας σύντομης διάρκειας. Οι ξαφνικές αλλαγές ενδέχεται να οδηγήσουν σε ανομοιόμορφες δαπάνες ή μεταβολές απόδοσης, καθώς το σύστημα προσπαθεί να πραγματοποιήσει εκ νέου βελτιστοποίηση για τον νέο συνολικό στόχο.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε μια 10ήμερη "Προσφορά αστραπή" από την 1η έως τις 10 Δεκεμβρίου,με συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας ύψους 1.000 €.
- Αρχικός ρυθμός: Η Google στοχεύει να δαπανήσει περίπου 100 €την ημέρα (1.000 €/10 ημέρες).
- Προσαρμογή ημέρας 3: Μέχρι το τέλος της ημέρας 3, έχετε δαπανήσει μόνο 200 € (ίσως λόγω χαμηλού όγκου αναζήτησης). Σας απομένουν 800 € και 7 ημέρες.
- Επαναϋπολογισμός συστήματος: Η Google θα επαναρυθμίσει αυτόματα τον ρυθμό της καμπάνιας σας, ώστε να δαπανήσετε περίπου 114 €ανά ημέρα (800 €/7 ημέρες) για το υπόλοιπο της προβολής.
- Αύξηση προϋπολογισμού: Την 5η ημέρα, αποφασίζετε να αυξήσετε τον συνολικό προϋπολογισμό στα 1.500 €.
- Νέοι υπολογισμοί: Συνολικός προϋπολογισμός (1.500 €) - δαπανηθέντα μέχρι στιγμής (~430 €) = Απομένουν 1.070 €.
- Νέος ρυθμός: Το σύστημα θα στοχεύει πλέον να δαπανήσει 178 € ανά ημέρα τις τελευταίες 6 ημέρες, ώστε να δαπανήσει το σύνολο των 1.500 € έως τις 10 Δεκεμβρίου.
Βασικές διαφορές από τους ημερήσιους προϋπολογισμούς
- Ανώτατο όριο: Δεν θα γίνει υπέρβαση του συνολικού προϋπολογισμού που έχει οριστεί.
- Εναλλαγή: Δεν μπορείτε να αλλάξετε μια υπάρχουσα καμπάνια από μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Για να χρησιμοποιήσετε αυτή τη λειτουργία, πρέπει να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια.
Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τους συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας.
