À propos des limites de dépense

Pour la plupart des campagnes, compte tenu de votre budget quotidien moyen, vos dépenses ne dépasseront jamais les seuils suivants :
  • Votre limite de dépense quotidienne (deux fois votre budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes) pour un jour donné
  • Votre limite de dépense mensuelle (30,4 fois votre budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes) pour un mois donné
Remarque : Vous pouvez consulter votre limite de dépense mensuelle pour toutes vos campagnes sur la page "Récapitulatif", sous "Facturation". Découvrez comment modifier la fréquence de facturation.

Pour en savoir plus sur le coût de diffusion et les limites de dépense, consultez le rapport sur le budget.

Limite de dépense quotidienne

La limite de dépense quotidienne correspond au montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne un jour donné.

Légende du diagramme : = €

Pour la plupart des campagnes, la limite de dépense quotidienne correspond à votre budget quotidien moyen multiplié par 2. Un jour donné, votre campagne peut générer des dépenses représentant jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen afin de profiter des fluctuations du trafic. À la fin du mois, le montant que vous aurez dépensé en moyenne chaque jour correspondra à votre budget quotidien moyen.

Par exemple, si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense quotidienne s'élèvera à 10 € x 2, soit 20 €.

Remarque : Toute modification de votre budget quotidien moyen aura un impact sur votre limite de dépense quotidienne. Découvrez comment les modifications apportées à votre budget sont appliquées.

Limite de dépense quotidienne selon les types de campagne

Type de campagne Limite de dépense quotidienne Limite de dépense quotidienne pour un budget quotidien moyen de 10 €
Autres 2 x budget quotidien moyen 2 x 10 € = 20 €
Paiement par conversion 30,4 x budget quotidien moyen 30,4 x 10 € = 304 €
Campagnes Hotel de type "Commissions" 30,4 x budget quotidien moyen 30,4 x 10 € = 304 €

Limite de dépense mensuelle

La limite de dépense mensuelle correspond au montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne au cours d'un mois.

Pour le calculer, multipliez le budget quotidien moyen que vous avez défini par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 (365 jours par an divisés par 12 mois). Si votre campagne débute en cours de mois, nous ne prendrons en compte que les jours où la campagne a été diffusée.

Par exemple, si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense mensuelle s'élèvera à 10 € x 30,4 = 304 €.

Remarque : Toute modification de votre budget quotidien moyen aura un impact sur votre limite de dépense mensuelle. Découvrez comment les modifications apportées à votre budget sont appliquées.

Que se passe-t-il lorsque les coûts de diffusion dépassent les limites de dépense quotidienne ou mensuelle ?

Dans de rares cas, les coûts de diffusion peuvent dépasser vos limites de dépense. Mais vos frais ne dépasseront jamais vos limites de dépense. Pour comprendre comment cela fonctionne, vous devez connaître la différence entre les coûts de diffusion et les coûts facturés.

  • Le coût de diffusion tient compte de tous les clics ou impressions enregistrés par la campagne.
  • Le coût facturé correspond au montant que vous devez effectivement payer une fois divers ajustements appliqués à votre compte (en raison d'une activité incorrecte, par exemple).

Les coûts de diffusion peuvent dépasser les limites de dépense quotidienne ou mensuelle, mais les coûts facturés ne dépasseront jamais ces deux limites. Dans ce type de situation, Google prend en charge la différence. Découvrez comment afficher les coûts quotidiens au niveau des campagnes et du compte.

Exemple : Dépassement de la limite de dépense quotidienne

Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :

  • Budget quotidien moyen = 10 €
  • Limite de dépense quotidienne = 10 € x 2 = 20 €

Supposons maintenant que la demande des consommateurs soit très élevée un jour donné. La campagne enregistre alors des clics pour un total de 23 €, soit plus que la limite de dépense quotidienne de 20 € définie pour cette campagne. Même si nos systèmes sont conçus pour arrêter la diffusion des annonces lorsque la limite de dépense quotidienne de 20 € est atteinte, il est possible, dans de rares cas, qu'ils ne le détectent pas immédiatement.

Vous n'aurez pas à payer ce montant. Le coût facturé, c'est-à-dire le montant à payer, ne dépassera jamais vos limites de dépense. Par conséquent, dans cet exemple, le coût facturé correspond à la limite de dépense quotidienne, soit 20 €. Google prendra en charge les 3 € restants.

Exemple : Dépassement de la limite de dépense mensuelle

Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :

  • Budget quotidien moyen = 10 €
  • Limite de dépense mensuelle = 10 € x 30,4 = 304 €

Supposons maintenant que la demande des consommateurs soit très élevée pendant un mois donné. La campagne enregistre alors des clics pour un total de 310 €, soit plus que la limite de dépense mensuelle de 304 € définie pour cette campagne. Même si nos systèmes sont conçus pour arrêter la diffusion des annonces lorsque la limite de dépense quotidienne de 304 € est atteinte, il est possible, dans de rares cas, qu'ils ne le détectent pas immédiatement.

Le coût de diffusion de la campagne, à savoir le coût de l'ensemble des clics ou impressions qu'une campagne reçoit, s'élève à 310 €.

Vous n'aurez pas à payer ce montant. Le coût facturé, c'est-à-dire le montant à payer, ne dépassera jamais vos limites de dépense. Par conséquent, dans cet exemple, le coût facturé correspond à la limite de dépense mensuelle, soit 304 €. Google prendra en charge les 6 € restants.

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