- limit denní útraty za daný den (u většiny kampaní dvojnásobek průměrného denního rozpočtu),
- limit měsíční útraty za daný měsíc (u většiny kampaní průměrný denní rozpočet krát 30,4).
Další informace o ceně za zobrazení a limitech útraty najdete v přehledu rozpočtu.
Limit denní útraty
Limit denní útraty je maximální částka, která vám může být v kampani účtována za jeden den.
Legenda k diagramu:= Kč
U většiny kampaní jde o váš průměrný denní rozpočet vynásobený dvěma. V daný den můžete v kampani utratit až dvojnásobek průměrného denního rozpočtu, což vám umožní lépe využít výkyvy v návštěvnosti. Na konci měsíce však bude vaše průměrná denní útrata odpovídat vašemu průměrnému dennímu rozpočtu.
Pokud je např. průměrný denní rozpočet nastaven na 200 Kč, bude limit denní útraty 200 Kč × 2 = 400 Kč.
Podívejte se na limit denní útraty u různých typů kampaní
| Typ kampaně | Limit denní útraty | Limit denní útraty pro průměrný denní rozpočet 200 Kč |
| Všechny ostatní | 2 × průměrný denní rozpočet | 2 × 200 Kč = 400 Kč |
| Platby za konverze | 30,4 × průměrný denní rozpočet | 30,4 × 200 Kč = 6080 Kč |
| Kampaně na hotely s provizí | 30,4 × průměrný denní rozpočet | 30,4 × 200 Kč = 6080 Kč |
Limit měsíční útraty
Limit měsíční útraty je maximální částka, kterou můžete za kampaň zaplatit za měsíc.
Lze jej vypočítat tak, že vynásobíte svůj průměrný denní rozpočet průměrným počtem dní v měsíci, což je 30,4 (365 dní v roce vydělených 12 měsíci). Jestliže kampaň spustíte v průběhu měsíce, bereme v úvahu pouze dny, kdy je aktivní.
Pokud je například průměrný denní rozpočet nastaven na 200 Kč, bude limit měsíční útraty 200 × 30,4 = 6080 Kč.
Co se stane, když cena za zobrazení překročí limit denní nebo měsíční útraty
Výjimečně se může stát, že cena za zobrazení překročí limity útraty. Ve skutečnosti ale nikdy nezaplatíte víc, než vaše limity dovolují. Abyste pochopili princip, musíte znát rozdíl mezi cenou za zobrazení a fakturovanou cenou.
- Cena za zobrazení je cena za všechna kliknutí nebo zobrazení získaná danou kampaní.
- Fakturovaná cena je skutečná částka k úhradě, po započítání různých úprav, například za neplatnou aktivitu.
Cena za zobrazení sice může limit denní či měsíční útraty překročit, částka, kterou skutečně zaplatíte, ale tyto dva limity nepřekročí nikdy. V tomto případě rozdíl uhradí Google. Další informace, jak zobrazit denní náklady na úrovni kampaně a účtu
Příklad: Překročení limitu denní útraty
Předpokládejme, že máte kampaň s těmito parametry:
- Průměrný denní rozpočet = 200 Kč
- Limit denní útraty = 200 Kč * 2 = 400 Kč
Řekněme, že v určitý den, kdy byla poptávka spotřebitelů opravdu velká, získala kampaň kliknutí v celkové ceně 460 Kč. To je více než limit denní útraty 400 Kč stanovený pro tuto kampaň. Přestože jsou naše systémy navrženy tak, aby při překročení limitu denní útraty 400 Kč zobrazování reklam zastavily, ve výjimečných případech se může stát, že toto překročení nezaznamenají ihned.
Vy však tuto částku platit nebudete. Fakturovaná cena, kterou musíte zaplatit, limity útraty nikdy nepřesáhne. V tomto případě tedy bude fakturovaná cena rovna limitu denní útraty 400 Kč a zbývajících 60 Kč uhradí Google.
Příklad: Překročení limitu měsíční útraty
Předpokládejme, že máte kampaň s těmito parametry:
- Průměrný denní rozpočet = 200 Kč
- Limit měsíční útraty = 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč
Řekněme, že v určitý měsíc, kdy byla poptávka spotřebitelů opravdu velká, získala kampaň kliknutí v celkové ceně 6200 Kč. To je více než limit měsíční útraty 6080 Kč stanovený pro tuto kampaň. Přestože jsou naše systémy navrženy tak, aby při překročení limitu měsíční útraty 6080 Kč zobrazování reklam zastavily, ve výjimečných případech se může stát, že toto překročení nezaznamenají ihned.
Cena za zobrazení v této kampani, tedy součet nákladů na všechna získaná kliknutí a zobrazení, činí 6200 Kč.
Vy však tuto částku platit nebudete. Fakturovaná cena, kterou musíte zaplatit, limity útraty nikdy nepřesáhne. V tomto případě tedy bude fakturovaná cena rovna limitu měsíční útraty 6080 Kč a zbývajících 120 Kč uhradí Google.
Zkontrolujte si fakturovanou cenu a cenu za zobrazení
Ve vzácných případech mohou kampaně získat více kliknutí a zobrazení, než bylo očekáváno. Je ale důležité vědět, že nikdy nezaplatíte víc, než vaše limity útraty dovolují.
Pokud chcete zjistit, zda cena za zobrazení kampaně překročila vaši fakturovanou cenu, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
- Klikněte na Editor přehledů.
- V rozbalovací nabídce Předdefinované přehledy (Dimenze) vyberte Jiné a klikněte na možnost Fakturovaná cena.
- Systém zobrazí přehled s cenami za zobrazení a fakturovanými cenami pro jednotlivé kampaně.
- Pokud chcete vypočítat rozdíl, odečtěte fakturovanou cenu od ceny za zobrazení.
- Pokud chcete tyto výpočty provést hromadně, klikněte v pravém horním rohu přehledu na ikonu stažení
a přehled uložte jako soubor CSV.
a přehled uložte jako soubor CSV.Ve výchozím nastavení jsou údaje uvedeny za jednotlivé dny a seřazeny podle ceny za zobrazení. Pokud chcete zobrazit data za určité období, odeberte filtr Den a nastavte období v pravé horní části nad tabulkou.
