管理預算有助於您控管廣告費用，並提高您在 Google Ads 的投資報酬率。為了掌握預算，您必須瞭解下列幾項重要預算概念，以及搭配運作的方式。
預算與支出上限
| 概念 | 定義 | 計算方式 | 範例 |
| 平均每日預算 |
您為每個廣告活動設定的每日平均金額。代表您在這整個月每天願意支付的約略金額。 |
這是您在使用者介面中為平均每日預算輸入的金額。 | 您設定平均每日預算為 NT$300 元。 |
| 每日花費上限 |
廣告活動單日可累計的費用金額上限。 |
平均每日預算乘以 2 (適用於大部分廣告活動) | 平均每日預算為 NT$300 元時，每日花費上限為 NT$600 元。 |
| 每月支出上限 |
廣告活動單月可累計的費用金額上限。範圍包括：
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平均每日預算乘以 30.4 (適用於大部分廣告活動) 30.4 是一個月的平均天數。 |
平均每日預算為 NT$300 元時，每月支出上限為 NT$9,120 元。 |
Google 會最佳化您的廣告活動支出，讓廣告活動在較有可能獲得點擊和轉換的日子運作。因此，有幾天可能無法達到平均每日預算，而在其他日子可能會超過。不過，您的單日實際支付費用絕不會超出每日花費上限；而單月支付實際費用也不會超過每月支出上限。
圖表說明：= $
範例
您在 3 月 1 日開始放送新的廣告活動，並將平均每日預算設為 NT$300 元。在 3 月 11 日，由於點擊次數激增，導致當日支出為 NT$450 元。到了 3 月 17 日客戶需求降低時，您可能只需支付 NT$240 元。
雖然您的支出每日會隨著客戶需求、其他廣告客戶的競爭關係和其他因素產生波動，但是您的單日支付費用絕對不會超過 NT$600 元，或 3 月的總費用不會超過 NT$9,120 元。
其他預算類型
除了平均每日預算，您也可以設定以下預算類型：
- 共用預算：指定您要分配給多個廣告活動的預算金額。進一步瞭解共用預算
- 廣告活動總預算 (僅適用於影片廣告活動)：如果您已規劃好廣告活動的整體預算，則可選用此預算類型。您支付的金額絕不會超過指定的金額。進一步瞭解廣告活動總預算
每日費用
在極少數的情況下，「放送費用」可能會超過您的支出上限。不過請放心，我們向您收取的實際費用絕對不會超過支出上限。如要瞭解運作方式，您必須瞭解放「送費用」與「已計費用」之間的差異。
| 概念 | 定義 | 範例 |
| 放送費用 | 廣告活動獲得的所有點擊或曝光所產生的費用。 |
假設您的平均每日預算為 NT$300 元，每日花費上限則為 NT$600 元。 如果某一天，客戶的需求比平常高，造成廣告點擊次數異常增加。 您的放送費用可能是 NT$690 元，也就是廣告活動當天獲得的所有點擊所產生的費用。 |
| 已計費用 |
帳戶套用無效活動等調整項後，您應負責支付的實際費用。 已計費用絕對不會超過支出上限。 |
即使您的放送費用為 NT$690 元，已計費用上限仍為 NT$600 元 (每日花費上限)。 您實際支付的金額為 NT$600 元，Google 將會負擔剩餘的 NT$90 元。 |
查看每日費用
您可以在「已計費用」報表中查看一或多個廣告活動 (甚至整個帳戶) 的每日費用。進一步瞭解如何查看廣告活動和帳戶層級的每日費用
預算報表可協助您瞭解月底預計要支付多少費用，以及過去平均每日預算的變更對成效和支出上限的影響。進一步瞭解預算報表。
