Bütçenizi yönetmek, reklam maliyetlerinizi kontrol etmenize ve Google Ads yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur. Bütçeleri anlamak için, bu temel bütçe kavramlarını ve bunların birlikte nasıl çalıştıklarını bilmeniz gerekir.
Bütçeler ve harcama sınırları
| Kavram | Tanım | Nasıl belirlenir? | Örnek |
| Ortalama günlük bütçe |
Her bir reklam kampanyası için gün başına belirlediğiniz ortalama tutardır. Ay boyunca her gün yaklaşık olarak ne kadar harcama yapabileceğinizi belirtir. |
Bu, kullanıcı arayüzünde Ortalama günlük bütçe olarak girdiğiniz tutardır. | 10 TL'lik bir ortalama günlük bütçe belirlersiniz. |
| Günlük harcama sınırı |
Bir kampanya için belirli bir günde faturalandırılabileceğiniz maksimum tutar. |
Ortalama günlük bütçenin 2 ile çarpımı (çoğu kampanya için) | 10 TL'lik ortalama günlük bütçe için günlük harcama sınırınız 20 TL'dir. |
| Aylık harcama sınırı |
Bir kampanya için bir ayda faturalandırılabileceğiniz maksimum tutar. Şu aralıkları kapsar:
|
Ortalama günlük bütçenin 30,4 ile çarpımı (çoğu kampanya için) 30,4 bir aydaki ortalama gün sayısıdır. |
10 TL'lik ortalama günlük bütçe için aylık harcama sınırınız 304 TL olur. |
Google, ay içinde tıklama ve dönüşüm alma olasılığının daha yüksek olduğu günlerde kampanya harcamanızı optimize eder. Bu, bazı günlerde ortalama günlük bütçenize ulaşamayabileceğimiz, bazı günlerde ise bu bütçeyi aşabileceğimiz anlamına gelir. Ancak hiçbir zaman, belirli bir günde günlük harcama sınırınızın veya belirli bir ayda aylık harcama sınırınızın üzerinde ödeme yapmazsınız.
Diyagram açıklaması:= $
Örnek
1 Mart'ta yeni bir kampanya başlatırsınız ve ortalama günlük bütçeyi 10 TL olarak belirlersiniz. 11 Mart'ta, tıklama sayısındaki ani artış nedeniyle 15 TL harcayabilirsiniz. 17 Mart'ta, tüketici talebi daha düşükken, 8 TL harcayabilirsiniz.
Harcamanız tüketici talebine, diğer reklamverenlerin rekabetlerine ve diğer faktörlere bağlı olarak günden güne değişiklik gösterse de, hiçbir zaman belirli bir günde 20 TL'den veya Mart'ın tamamı için 304 TL'den fazla ödeme yapmazsınız.
Diğer bütçe türleri
Ortalama günlük bütçeye ek olarak aşağıdakileri de belirleyebilirsiniz:
- Paylaşılan bütçe: Birden fazla reklam kampanyası arasında dağıtılacak bir tutar belirtmek istediğiniz durumlarda. Paylaşılan bütçeler hakkında daha fazla bilgi edinin
- Kampanyanızın tamamı için ne kadar harcama yapmak istediğinizi biliyorsanız kampanya toplam bütçesi (yalnızca video kampanyaları için). Hiçbir zaman belirttiğiniz tutardan fazla ödeme yapmazsınız. Kampanya toplam bütçeleri hakkında daha fazla bilgi edinin
Günlük maliyetler
Nadir karşılaşılan durumlarda, "yayınlama maliyetleriniz" harcama sınırlarınızı aşabilir. Ancak endişelenmeyin; gerçekte hiçbir zaman harcama sınırlarınızın üzerinde ödeme yapmazsınız. Bunun işleyiş şeklini anlamak için yayınlama maliyetleri ile faturalanan maliyetler arasındaki farkı anlamanız gerekir.
| Kavram | Tanım | Örnek |
| Yayınlama maliyeti | Kampanyanın aldığı tüm tıklamaların ve gösterimlerin maliyeti. |
Ortalama günlük bütçenizin 10 TL olduğunu, yani günlük harcama sınırınızın 20 TL olduğunu varsayalım. Ayrıca, tüketici talebinin çok yüksek olduğu bir günde reklamlarınızın çok fazla sayıda tıklama aldığını varsayalım. Yayınlama maliyetleriniz 23 TL olabilir. Bu, kampanyanızın o gün aldığı tüm tıklamaların değeridir. |
| Faturalanan maliyet |
Geçersiz etkinlik gibi öğeler için hesabınızda düzenlemeler yapıldıktan sonra ödemekle sorumlu olduğunuz gerçek tutar. Faturalanan maliyetiniz hiçbir zaman harcama sınırlarınızı aşmaz. |
Yayınlama maliyetiniz 23 TL olsa bile, faturalanan maliyetiniz 20 TL (günlük harcama sınırınız) ile sınırlanır. 20 TL ödeme yaparsınız, kalan 3 TL ise Google tarafından karşılanır. |
Günlük maliyetleri görüntüleme
Faturalanan maliyet raporunuzu görüntüleyerek kampanyalarınızın birine veya daha fazlasına (ve hatta hesabınızın tamamına) ait günlük maliyetleri görebilirsiniz. Günlük maliyetleri kampanya ve hesap düzeyinde nasıl görüntüleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin
Bütçe raporunuz sayesinde ayın sonunda tahmini olarak ne kadar ödeme yapacağınızı ve ortalama günlük bütçenizde yapılan geçmiş değişikliklerin performansınızı ve harcama sınırınızı nasıl etkilediğini anlayabilirsiniz. Bütçe raporunuz hakkında daha fazla bilgi
