Nastavenie rozpočtu vám umožňuje mať pod kontrolou reklamné náklady a vyťažiť maximum z investície do služby Google Ads. Ak chcete rozumieť rozpočtom, musíte poznať nasledujúce kľúčové pojmy týkajúce sa rozpočtu a ich spoločné fungovanie.
Rozpočty a limity výdavkov
Pojem | Definícia | Ako sa určuje | Príklad |
Priemerný denný rozpočet |
Priemerná suma, ktorú nastavíte pre každú reklamnú kampaň na deň. Vyjadruje, koľko približne chcete minúť každý deň v priebehu mesiaca. |
Je to suma, ktorú zadáte do poľa Priemerný denný rozpočet v používateľskom rozhraní | Nastavíte priemerný denný rozpočet 10 EUR |
Denný limit výdavkov |
Maximálna suma, ktorú vám môžeme účtovať za kampaň za určitý deň. |
Priemerný denný rozpočet sa vynásobí číslom 2 (v prípade väčšiny kampaní) | Pri priemernom dennom rozpočte 10 EUR je denný limit výdavkov 20 EUR |
Mesačný limit výdavkov |
Maximálna suma, ktorú vám môžeme účtovať za kampaň za určitý mesiac. Vzťahuje sa na nasledujúce obdobie:
|
Priemerný denný rozpočet sa vynásobí číslom 30,4 (v prípade väčšiny kampaní). Číslo 30,4 je priemerný počet dní v mesiaci. |
Pri priemernom dennom rozpočte 10 EUR je mesačný limit výdavkov 304 EUR |
Google optimalizuje výdavky kampaní počas tých dní v mesiaci, keď je vyššia pravdepodobnosť, že získate kliknutia a konverzie. Znamená to, že v niektorých dňoch možno nedosiahneme priemerný denný rozpočet a v iných dňoch ho prekročíme. Nikdy však nezaplatíte viac, než je váš denný limit výdavkov v daný deň, ani viac, než je váš mesačný limit výdavkov v danom mesiaci.
Legenda k diagramu: = €
Príklad
1. marca spustíte novú kampaň a priemerný denný rozpočet nastavíte na 10 EUR. V dôsledku nárastu kliknutí môžete 11. marca minúť 15 EUR. 17. marca, keď je dopyt spotrebiteľov nižší, môžete minúť 8 EUR.
Hoci sa vaše výdavky každý deň menia v závislosti od dopytu spotrebiteľov, konkurencie (iných inzerentov) a ďalších faktorov, nikdy nezaplatíte viac ako 20 EUR za deň alebo viac ako 304 EUR za celý marec.
Toto video odoslal prispievateľ videí v službe Google Ads, ktorý predstavuje tretiu stranu. Google neodporúča žiadne výrobky ani služby, ktoré by mohli byť v tomto videu propagované. Ak sa chcete dozvedieť o tomto programe viac, kliknite tu.
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Iné typy rozpočtov
Okrem priemerného denného rozpočtu môžete nastaviť aj:
- zdieľaný rozpočet, ak chcete určiť sumu, ktorú pridelíte viacerým reklamným kampaniam; Ďalšie informácie o zdieľaných rozpočtoch
- celkový rozpočet kampane (len pre videokampane), ak viete, koľko chcete minúť na celú kampaň. Nikdy nezaplatíte viac než zadanú sumu. Ďalšie informácie o celkových rozpočtoch kampane
Denné náklady
V zriedkavých prípadoch môžu náklady na reklamu prekročiť limity výdavkov. Nemusíte si však robiť starosti. V skutočnosti nikdy nezaplatíte viac, než sú vaše limity výdavkov. Ak chcete pochopiť, ako to funguje, musíte poznať rozdiel medzi nákladmi na reklamu a fakturovanou cenou.
Pojem | Definícia | Príklad |
Náklady na reklamu | Cena všetkých kliknutí alebo zobrazení, ktoré kampaň získala |
Povedzme, že váš priemerný denný rozpočet je 10 EUR, čo znamená, že váš denný limit výdavkov je 20 EUR. Povedzme tiež, že dopyt spotrebiteľov bol v konkrétny deň taký vysoký, že ste získali nezvyčajne veľa kliknutí na reklamy. Náklady na reklamu by mohli byť dosiahnuť 23 EUR. Je to hodnota všetkých kliknutí, ktoré kampaň v daný deň získala. |
Fakturovaná cena |
Skutočná suma, ktorú musíte zaplatiť po započítaní vyrovnaní v účte za položky, ako je neplatná aktivita. Fakturovaná cena nikdy nepresiahne limity výdavkov. |
Aj v prípade, že náklady na reklamu dosiahli 23 EUR, fakturovaná cena bude obmedzená na 20 EUR (denný limit výdavkov). Zaplatíte 20 EUR a zvyšné 3 EUR uhradí Google. |
Zobrazenie denných nákladov
Denné náklady jednej alebo viacerých kampaní, prípadne celého účtu si môžete pozrieť v prehľade Fakturovaná cena. Ďalšie informácie o zobrazení denných nákladov na úrovni kampane a účtu
Prehľad rozpočtu vám pomôže zistiť, koľko by ste mali zaplatiť na konci mesiaca a ako zmeny priemerného denného rozpočtu v minulosti ovplyvnili vašu výkonnosť a limit výdavkov. Ďalšie informácie o prehľade rozpočtu