A költségkeret kezelése révén felügyelheti a hirdetési költségeket, és a legtöbbet hozhatja ki a Google Ads-befektetéséből. A költségkeretek működésének megértéséhez mind a költségkeretekkel kapcsolatos alapfogalmakat ismernie kell, mind azt, hogy ezek az összetevők hogyan működnek együtt.
Költségkeretek és költséghatárok
| Fogalom | Meghatározás | A megállapítás módja | Példa |
| Átlagos napi költségkeret |
Az adott hirdetési kampányokhoz az egyes napokra beállított átlagos összeg. Ez az érték jelzi, hogy hozzávetőleg mekkora összeget szeretne elkölteni a hónap egyes napjain. |
Ez az az összeg, amelyet átlagos napi költségkeretként megad a kezelőfelületen. | Átlagos napi költségkeretként beállíthat például 3000 Ft-ot. |
| Napi költséghatár |
Az a maximális összeg, amelyet egy adott kampányhoz egy adott napra kiszámlázhatunk. |
Az átlagos napi költségkeret kétszerese (a legtöbb kampány esetén). | Ha az átlagos napi költségkeret 3000 Ft, akkor a napi költséghatár 6000 Ft lesz. |
| Havi költséghatár |
Az a maximális összeg, amelyet egy adott kampányhoz egy adott hónapban kiszámlázhatunk. A havi költséghatár a következő időszakokra érvényes:
|
Az átlagos napi költségkeret 30,4-szerese (a legtöbb kampány esetén). A 30,4 egy hónap napjainak átlagos száma. |
Ha az átlagos napi költségkeret 3000 Ft, akkor a havi költséghatár 91 200 Ft. |
A Google a hónap azon napjaira optimalizálja majd a kampánykiadásokat, amikor Ön nagyobb valószínűséggel szerezhet kattintásokat és konverziókat. Ez azt jelenti, hogy bizonyos napokon nem feltétlenül érjük el az átlagos napi költségkeretet, más napokon viszont előfordulhat, hogy túllépjük az adott értéket. Soha nem kell azonban többet fizetnie, mint az adott napra vonatkozó napi költséghatár, illetve az adott hónapra vonatkozó havi költséghatár.
Diagram jelmagyarázata:= $
Példa
Március 1-jén új kampányt indít, amelyhez 3000 Ft-os átlagos napi költségkeretet állít be. Március 11-én hirtelen megugrik a kattintások száma, és 4500 Ft-ot kell költenie. Március 17-én kisebb a fogyasztók érdeklődése, és csak 2400 Ft-ot költ el.
Bár a kiadások napi ingadozása a fogyasztói igényektől, a többi hirdető által jelentett versenytől és egyéb tényezőktől függ, egy adott napon soha nem kell 6000 Ft-nál, egy adott hónapban pedig soha nem kell 91 200 Ft-nál többet fizetnie.
A költségkeretek egyéb típusai
Az átlagos napi költségkeret mellett a következő lehetőségek is rendelkezésre állnak:
- Beállíthat megosztott költségkeretet, ha egy adott összeget több hirdetési kampány között szeretne felosztani. További információ a megosztott költségkeretekről.
- Beállíthatja egy kampány teljes költségkeretét (csak videókampányok esetén), ha tudja, hogy összesen mennyit szeretne költeni az adott kampányra. Ebben az esetben nem fizet majd többet a megadott összegnél. További információ a kampányok teljes költségkeretéről.
Napi költségek
Ritkán előfordulhat, hogy a „hirdetési összköltség” meghaladja a költséghatárokat. Aggodalomra azonban semmi ok: a költséghatároknál soha nem kell többet fizetnie. Ebben az esetben fontos, hogy tisztában legyen a hirdetési összköltség és a számlázott költség közötti különbséggel.
| Fogalom | Meghatározás | Példa |
| Hirdetési összköltség | A kampány által szerzett összes kattintás és megjelenítés költsége. |
Tegyük fel, hogy az átlagos napi költségkeret 3000 Ft; ebben az esetben a napi költséghatár 6000 Ft. A példa kedvéért a fogyasztói kereslet legyen olyan magas egy adott napon, hogy a hirdetések szokatlanul nagy számú kattintást tudtak szerezni. A hirdetési összköltség legyen 6900 Ft – ez az összeg a kampány által az adott napon elért összes kattintás értéke. |
| Számlázott költség |
Az a tényleges összeg, amelyet Önnek – a fiókban (például az érvénytelen tevékenység miatt) történt korrekció után – meg kell fizetnie. A számlázott költség soha nem haladja meg a költséghatárokat. |
A számlázott költség akkor is csak 6000 Ft (a napi költséghatár) lesz, ha a hirdetési összköltség 6900 Ft. Ön 6000 Ft-ot fizet, a fennmaradó 900 Ft-ot pedig a Google fedezi. |
A napi költségek megtekintése
A Számlázott költség jelentésben megtekintheti egy vagy több kampány – vagy akár a teljes fiók – napi költségeit. További információ a kampány- és a fiókszintű napi költségek megtekintéséről.
A költségkeret-jelentésből megtudhatja, hogy előrejelzéseink szerint mekkora összeget kell fizetnie a hónap végén, illetve hogy az átlagos napi költségkeret korábbi változásai hogyan befolyásolták a teljesítményt és a költséghatárokat. További információ a költségkeret-jelentésről.
