Si administra su presupuesto, podrá controlar los costos publicitarios y aprovechar al máximo su inversión en Google Ads. Para comprender los presupuestos, tienes que conocer sus conceptos clave y cómo funcionan conjuntamente.
Este artículo se centra principalmente en los presupuestos diarios promedio.
Consulta Acerca de los presupuestos totales de las campañas para obtener más información sobre estos presupuestos.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Presupuestos diarios promedio y límites de inversión
| Concepto | Definición | Cómo se determina | Ejemplo |
| Presupuesto diario promedio |
El importe promedio que estableces para cada campaña publicitaria por día. Ese importe especifica cuánto deseas invertir aproximadamente cada día a lo largo del mes. Para obtener más información, consulta Acerca de los presupuestos diarios promedio. |
Es el importe que ingresas como presupuesto diario promedio en la IU. | Usted establece un presupuesto diario promedio de USD 10. |
| Límite de inversión diaria |
La cantidad máxima que se le puede facturar por una campaña en un día determinado. Para obtener más información, consulta Acerca de los límites de inversión. |
Es el presupuesto diario promedio multiplicado por 2 (para la mayoría de las campañas). | Si el presupuesto diario promedio es de USD 10, su límite de inversión diaria es de USD 20. |
| Límite de inversión mensual |
El importe máximo que se le puede facturar por una campaña durante un mes. Abarca lo siguiente:
Para obtener más información, consulta Acerca de los límites de inversión. |
Es el presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4 (para la mayoría de las campañas). La cifra 30.4 representa la cantidad promedio de días en un mes. |
Si el presupuesto diario promedio es de USD 10, su límite de inversión mensual es de USD 304. |
Google optimizará la inversión de tu campaña para los días del mes en que sea más probable que obtengas clics y conversiones. Esto significa que, algunos días, es posible que no alcancemos su presupuesto diario promedio, pero que otros lo superemos. Sin embargo, nunca pagarás más que tu límite de inversión diaria o mensual en un día o mes determinado, respectivamente.
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Ejemplo
El 1 de marzo comienza una campaña nueva y establece un presupuesto diario promedio de USD 10. El 11 de marzo, debido a un aumento de clics, es posible que invierta USD 15. El 17 de marzo, cuando la demanda de los consumidores sea baja, podría invertir USD 8.
Si bien su inversión varía de un día a otro en función de la demanda de los consumidores, la competencia de otros anunciantes y otros factores, nunca pagará más de USD 20 en un día determinado o más de USD 304 por todo el mes de marzo.
Otros tipos de presupuestos
Además de un presupuesto diario promedio, también puede definir lo siguiente:
- Un presupuesto compartido si deseas especificar un importe para asignarlo a varias campañas publicitarias (para obtener más información, consulta Acerca de los presupuestos compartidos)
- Un presupuesto total de la campaña si sabes cuánto deseas invertir en toda tu campaña con fechas de inicio y de finalización determinadas; nunca pagarás más que el importe especificado (para obtener más información, consulta Acerca de los presupuestos totales de las campañas)
Costos diarios
En circunstancias excepcionales, es posible que sus "costos de publicaciones" excedan sus límites de inversión, aunque no debe preocuparse, ya que nunca pagará más que esos límites. Para entender cómo funciona, debe comprender la diferencia entre los costos de publicaciones y los costos facturados.
| Concepto | Definición | Ejemplo |
| Costo de publicación | El costo de todos los clics o las impresiones que recibió la campaña. |
Supongamos que su presupuesto diario promedio es de USD 10, lo que significa que su límite de inversión diaria es de USD 20. Supongamos también que la demanda de los consumidores fue tan alta que, un día determinado, recibió una cantidad inusualmente alta de clics en sus anuncios. Sus costos de publicaciones podrían ser de USD 23, que es el valor de todos los clics que recibió su campaña ese día. |
| Costo facturado |
El importe real que debe pagar, después de que se hayan realizado ajustes en su cuenta por factores como la actividad no válida. El costo facturado nunca excederá los límites de inversión. |
Incluso si los costos de publicaciones fueron de USD 23, el costo facturado se limitará a USD 20 (su límite de inversión diaria). Usted paga USD 20, y Google cubre los USD 3 restantes. |
Cómo consultar los costos diarios
Puedes consultar los costos diarios de una o más de tus campañas, o incluso de toda tu cuenta, en el informe Costo facturado. Para obtener más información, consulta Cómo consultar los costos diarios a nivel de la campaña y de la cuenta.
Con el informe del presupuesto, puedes conocer el importe que se prevé que pagarás a fin de mes y la manera en que incidieron en tu rendimiento y límite de inversión los cambios anteriores en tu presupuesto diario promedio. Para obtener más información, consulta Acerca de tu informe del presupuesto.
