Rozpočty: přehled

Správa rozpočtu vám pomůže udržet si kontrolu nad reklamními náklady a co nejlépe využít investice do Google Ads. Jestliže chcete rozpočtům porozumět, potřebujete se seznámit s níže uvedenými základními koncepty a souvislostmi mezi nimi.

Tento článek se zaměřuje především na průměrné denní rozpočty.

Další informace o celkových rozpočtech kampaní najdete v článku Celkové rozpočty kampaní.

Obsah této stránky

• Průměrné denní rozpočty a limity útraty
• Denní náklady

---

Průměrné denní rozpočty a limity útraty

Koncept	Definice	Výpočet	Příklad
Průměrný denní rozpočet	Průměrná částka, kterou stanovujete pro jednotlivé reklamní kampaně na den. Určuje, kolik jste zhruba ochotni za každý den v měsíci utratit. Další informace o průměrných denních rozpočtech	Tato částka se zadává do pole Průměrný denní rozpočet v uživatelském rozhraní.	Jako průměrný denní rozpočet jste zadali 200 Kč.
Denní limit útraty	Maximální částka, která vám může být za určitou kampaň účtována za den. Další informace o limitech útraty	Průměrný denní rozpočet vynásobený dvěma (u většiny kampaní).	V případě průměrného denního rozpočtu 200 Kč je denní limit útraty 400 Kč.
Měsíční limit útraty	Maximální částka, která vám může být za určitou kampaň účtována za měsíc. To znamená: První měsíc: Od data zahájení kampaně až do posledního dne v měsíci. Další měsíce: Od prvního do posledního dne v měsíci. Další informace o limitech útraty	Průměrný denní rozpočet vynásobený 30,4 (u většiny kampaní). 30,4 je průměrný počet dní v měsíci.	V případě průměrného denního rozpočtu 200 Kč je měsíční limit útraty 6080 Kč.

Google bude výdaje na kampaň optimalizovat ve prospěch těch dnů v měsíci, kdy je větší pravděpodobnost, že získáte kliknutí a konverze. To znamená, že v některé dny nemusíme váš průměrný denní rozpočet vyčerpat, zatímco jindy ho překročíme. V rámci jednoho dne však nikdy nezaplatíte víc, než je váš denní limit útraty. Stejně tak v rámci jednoho měsíce vám nebudeme účtovat víc, než je váš měsíční limit útraty.

Legenda k diagramu:= Kč

Příklad

1. března zahájíte novou kampaň a její průměrný denní rozpočet nastavíte na 200 Kč. 11. března kvůli velkému výkyvu v počtu kliknutí utratíte 300 Kč. 17. března ovšem bude poptávka spotřebitelů menší, takže utratíte jen 160 Kč.

Ačkoli vaše výdaje za jednotlivé dny kolísají v závislosti na poptávce spotřebitelů, konkurenci jiných inzerentů a dalších faktorech, v žádný jednotlivý den nezaplatíte více než 400 Kč a za celý březen nezaplatíte víc než 6080 Kč.

Další typy rozpočtů

Kromě průměrného denního rozpočtu můžete nastavit také:

• sdílený rozpočet, pokud chcete stanovit částku, která má být rozdělena mezi několik reklamních kampaní. Další informace o sdílených rozpočtech,
• celkový rozpočet kampaně, pokud víte, kolik chcete utratit za celou kampaň s nastaveným datem zahájení a ukončení. Nikdy nezaplatíte víc, než je tato částka. Další informace o celkovém rozpočtu kampaně

---

Denní náklady

Výjimečně může cena za zobrazení překročit limity útraty. Nemějte ale obavy, nikdy ve skutečnosti nezaplatíte víc, než kolik vaše limity útraty dovolují. Abyste pochopili princip, musíte znát rozdíl mezi cenou za zobrazení a fakturovanou cenou.

Koncept	Definice	Příklad
Cena za zobrazení	Cena za všechna kliknutí a zobrazení získaná danou kampaní.	Řekněme, že váš průměrný denní rozpočet je 200 Kč, což znamená, že denní limit útraty je 400 Kč. A dejme tomu, že v určitý den byla poptávka spotřebitelů tak velká, že vaše reklamy získaly neobvykle velký počet kliknutí. Vaše cena za zobrazení by mohla být 460 Kč, což je hodnota všech kliknutí, která tato kampaň v tento den získala.
Fakturovaná cena	Skutečná částka, kterou musíte zaplatit, po započítání různých úprav, například za neplatnou aktivitu. Fakturovaná cena nikdy nepřekročí limity útraty.	I pokud cena za zobrazení byla 460 Kč, bude fakturovaná cena nejvýše 400 Kč (což je váš denní limit útraty). Zaplatíte 400 Kč a zbývajících 60 Kč uhradí Google.

Zobrazení denních nákladů

Denní náklady jedné nebo více kampaní, případně celého účtu, zjistíte v přehledu fakturovaných cen. Další informace o zobrazení denních nákladů na úrovni kampaně a účtu

Díky přehledu rozpočtu získáte lepší představu o své předpokládané útratě na konci měsíce. Kromě toho zjistíte, jak předchozí změny průměrného denního rozpočtu ovlivnily váš výkon a limit útraty. Další informace o přehledu rozpočtu