Správa rozpočtu vám pomůže udržet si kontrolu nad reklamními náklady a co nejlépe využít investice do Google Ads. Jestliže chcete rozpočtům porozumět, potřebujete se seznámit s níže uvedenými základními koncepty a souvislostmi mezi nimi.
Rozpočty a limity útraty
| Koncept | Definice | Výpočet | Příklad |
| Průměrný denní rozpočet |
Průměrná částka, kterou stanovujete pro jednotlivé reklamní kampaně na den. Určuje, kolik jste zhruba ochotni za každý den v měsíci utratit. |
Tato částka se zadává do pole Průměrný denní rozpočet v uživatelském rozhraní. | Jako průměrný denní rozpočet jste zadali 200 Kč. |
| Limit denní útraty |
Maximální částka, která vám může být za určitou kampaň účtována za den. |
Průměrný denní rozpočet vynásobený dvěma (u většiny kampaní). | V případě průměrného denního rozpočtu 200 Kč je limit denní útraty 400 Kč. |
| Limit měsíční útraty |
Maximální částka, která vám může být za určitou kampaň účtována za měsíc. To znamená:
|
Průměrný denní rozpočet vynásobený 30,4 (u většiny kampaní). 30,4 je průměrný počet dní v měsíci. |
V případě průměrného denního rozpočtu 200 Kč je měsíční limit útraty 6080 Kč. |
Google bude útratu kampaní optimalizovat ve prospěch těch dnů v měsíci, kdy je větší pravděpodobnost, že získáte kliknutí a konverze. To znamená, že v některé dny nemusíme váš průměrný denní rozpočet vyčerpat, zatímco jindy ho překročíme. V rámci jednoho dne však nikdy nezaplatíte víc, než je váš limit denní útraty. Stejně tak v rámci jednoho měsíce vám nebudeme účtovat víc, než je váš limit měsíční útraty.
Legenda k diagramu:= Kč
Příklad
1. března zahájíte novou kampaň a její průměrný denní rozpočet nastavíte na 200 Kč. 11. března kvůli velkému výkyvu v počtu kliknutí utratíte 300 Kč. 17. března ovšem bude poptávka spotřebitelů menší, takže utratíte jen 160 Kč.
Ačkoli vaše výdaje za jednotlivé dny kolísají v závislosti na poptávce spotřebitelů, konkurenci jiných inzerentů a dalších faktorech, v žádný jednotlivý den nezaplatíte více než 400 Kč a za celý březen nezaplatíte víc než 6080 Kč.
Další typy rozpočtů
Kromě průměrného denního rozpočtu můžete nastavit také:
- sdílený rozpočet, pokud chcete stanovit částku, která má být rozdělena mezi několik reklamních kampaní. Další informace o sdílených rozpočtech,
- celkový rozpočet kampaně (pouze pro videokampaně), pokud víte, kolik chcete utratit za celou kampaň. Nikdy nezaplatíte víc, než je tato částka. Další informace o celkovém rozpočtu kampaně
Denní náklady
Výjimečně může cena za zobrazení překročit limity útraty. Nemějte ale obavy, nikdy ve skutečnosti nezaplatíte víc, než kolik vaše limity útraty dovolují. Abyste pochopili princip, musíte znát rozdíl mezi cenou za zobrazení a fakturovanou cenou.
| Koncept | Definice | Příklad |
| Cena za zobrazení | Cena za všechna kliknutí a zobrazení získaná danou kampaní. |
Řekněme, že váš průměrný denní rozpočet je 200 Kč, což znamená, že limit denní útraty je 400 Kč. A dejme tomu, že v určitý den byla poptávka spotřebitelů tak velká, že vaše reklamy získaly neobvykle velký počet kliknutí. Vaše cena za zobrazení by mohla být 460 Kč, což je hodnota všech kliknutí, která tato kampaň v tento den získala. |
| Fakturovaná cena |
Skutečná částka, kterou musíte zaplatit, po započítání různých úprav, například za neplatnou aktivitu. Fakturovaná cena nikdy nepřekročí limity útraty. |
I pokud cena za zobrazení byla 460 Kč, bude fakturovaná cena nejvýše 400 Kč (což je váš limit denní útraty). Zaplatíte 400 Kč a zbývajících 60 Kč uhradí Google. |
Zobrazení denních nákladů
Denní náklady jedné nebo více kampaní, případně celého účtu, zjistíte v přehledu fakturovaných cen. Přečtěte si, jak zobrazit denní náklady na úrovni kampaně a účtu.
Díky přehledu rozpočtu získáte lepší představu o své předpokládané útratě na konci měsíce. Kromě toho zjistíte, jak předchozí změny průměrného denního rozpočtu ovlivnily váš výkon a limit útraty. Další informace o přehledu rozpočtu
