Gestionar els pressupostos us ajudarà a controlar els costos publicitaris i a treure el màxim profit de la inversió en Google Ads. Per entendre els pressupostos, cal que conegueu aquests conceptes clau i la manera com estan relacionats entre ells.
Pressupostos i límits de despesa
| Concepte | Definició | Com es determina | Exemple |
| Pressupost diari mitjà |
Import mitjà que definiu per a cada dia en una campanya d'anuncis. Especifica l'import que esteu disposat a invertir aproximadament per dia al llarg del mes. |
Aquest és l'import que introduïu com a Pressupost diari mitjà a la IU. | Definiu un pressupost diari mitjà de 10 €. |
| Límit de despesa diària |
Import màxim que se us pot facturar per una campanya en un dia determinat. |
Pressupost diari mitjà multiplicat per dos (per a la majoria de campanyes). | Per a un pressupost diari mitjà de 10 €, el límit de despesa diària és de 20 €. |
| Límit de despesa mensual |
Import màxim que se us pot facturar per una campanya durant un mes. Inclou:
|
Pressupost diari mitjà multiplicat per 30,4 (per a la majoria de campanyes). 30,4 és la mitjana de dies en un mes. |
Per a un pressupost diari mitjà de 10 €, el límit de despesa mensual és de 304 €. |
Google optimitzarà la despesa de la campanya per als dies del mes en què és més probable que obtingueu clics i conversions. Això vol dir que és possible que alguns dies no arribem al pressupost diari mitjà i que d'altres el superem. Ara bé, mai no pagareu un import superior al límit de despesa diària en un dia determinat ni un import superior al límit de despesa mensual en un mes determinat.
Llegenda del diagrama: = $
Exemple
L'1 de març, inicieu una campanya nova i definiu un pressupost diari mitjà de 10 €. L'11 de març, a causa d'un pic en els clics, pot ser que gasteu 15 €. El 17 de març, la demanda dels consumidors és més baixa i gasteu 8 €.
Tot i que la despesa fluctua d'un dia a un altre segons la demanda dels consumidors, la competència d'altres anunciants i altres factors, mai no pagareu més de 20 € en un dia determinat ni més de 304 € per a tot el març.
Un contribuïdor de vídeos de Google Ads extern ha enviat aquest vídeo. Google no recomana cap producte o servei que es pugui promocionar en aquest vídeo. Feu clic aquí per obtenir més informació sobre el programa.
Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.
Altres tipus de pressupostos
A més d'un pressupost diari mitjà, també podeu definir:
- Un pressupost compartit, si voleu especificar un import que vulgueu assignar a diverses campanyes d'anuncis. Més informació sobre els pressupostos compartits
- Un pressupost total de campanya (només per a les campanyes de vídeo), si sabeu quin import voleu invertir per a la campanya sencera. Mai no pagareu més de l'import que hàgiu especificat. Més informació sobre els pressupostos totals de campanya
Costos diaris
En circumstàncies excepcionals, els costos de difusió poden superar els límits de despesa. No us amoïneu: en realitat mai no pagareu més que els límits de despesa. Per comprendre com funciona això, heu d'entendre la diferència entre els costos de difusió i els costos facturats.
| Concepte | Definició | Exemple |
| Cost de difusió | Cost de tots els clics o de totes les impressions que ha rebut la campanya. |
Suposem que el pressupost diari mitjà és de 10 € i, per tant, el límit de despesa diària és de 20 €. Suposem també que la demanda dels consumidors ha estat tan alta durant un dia concret que heu rebut un nombre inusualment elevat de clics als anuncis. Els costos de difusió podrien ser de 23 €, que és el valor de tots els clics que ha rebut la campanya durant el dia en qüestió. |
| Cost facturat |
Import real que heu de pagar després que s'hagin fet al compte els ajustos corresponents a conceptes com l'activitat no vàlida. El cost facturat mai no superarà els límits de despesa. |
Encara que els costos de difusió siguin de 23 €, el cost facturat es limitarà a 20 € (el límit de despesa diària). Pagueu 20 € i Google es fa càrrec dels altres 3 €. |
Veure els costos diaris
Podeu veure els costos diaris d'una o més campanyes, o fins i tot del compte sencer, a l'informe de cost facturat. Més informació sobre com es poden veure els costos diaris al nivell de campanya i de compte
L'informe de pressupostos us pot ajudar a determinar l'import que es preveu que pagueu a final de mes, així com l'impacte que els canvis anteriors del pressupost diari mitjà han tingut en el rendiment i el límit de despesa. Obteniu més informació sobre l'informe de pressupostos.
