予算を適切に管理すると、広告費用をコントロールして Google 広告での投資収益率を最大化できます。予算を理解するには、次に示す重要な予算のコンセプトと、それらがどのように連携して機能するのかを把握する必要があります。
予算と費用の上限
| コンセプト | 定義 | 金額の設定方法 | 例 |
| 1 日の平均予算 |
広告キャンペーンごとに設定する 1 日の平均額です。1 か月を通して 1 日ごとに消費してもおおむね問題のない金額を設定します。 |
管理画面で 1 日の平均予算として入力する金額。 | 1 日の平均予算を 1,000 円に設定します。 |
| 1 日の費用の上限 |
キャンペーンに対して 1 日に請求される最大額です。 |
1 日の平均予算を 2 倍にした金額（ほとんどのキャンペーンの場合） | 1 日の平均予算を 1,000 円に設定した場合、1 日の費用の上限は 2,000 円になります。 |
| 1 か月の費用の上限 |
キャンペーンに対して 1 か月に請求される最大額です。費用請求の対象期間は以下のようになります。
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1 日の平均予算に 30.4 を掛けた金額（ほとんどのキャンペーンの場合） 30.4 というのは、1 か月の平均日数です。 |
1 日の平均予算を 1,000 円に設定した場合、1 か月の費用の上限は 30,400 円になります。 |
Google では、クリックやコンバージョンを獲得しやすい日にチャンスを逃さないよう予算の消費が最適化されます。そのため、日によっては費用が 1 日の平均予算額を下回ることや、逆に上回ることがあります。ただし、1 日または 1 か月の費用の上限を超える額をお支払いいただくことはありません。
図の凡例: = 100 円
例
3 月 1 日に新しいキャンペーンを開始し、1 日の平均予算を 1, 000 円に設定したとします。3 月 11 日は、クリック数が急増して費用が 1,500 円になるかもしれません。3 月 17 日は、消費者の需要が少ないために費用が 800 円になるかもしれません。
消費者の需要や、他の広告主との競合状況などの要因によって、費用は日々変動しますが、1 日で 2,000 円を超える額、または 3 月全体で 30,400 円を超える額をお支払いいただくことはありません。
他の種類の予算
1 日の平均予算の他に、次のような設定も使用できます。
- 共有予算: 複数の広告キャンペーンにまたがって割り当てる金額を指定できます。詳細については、共有予算の説明をご覧ください。
- キャンペーンの合計予算（動画キャンペーンのみ）: キャンペーン全体の予算を設定できます。指定した予算を上回る額をお支払いいただくことはありません。詳細については、キャンペーンの合計予算の説明をご覧ください。
1 日の費用
まれに、「配信費用」が費用の上限を上回ることがあります。ただし、費用の上限を超える額をお支払いいただくことはありませんので、ご安心ください。この仕組みを理解するには、配信費用と請求額の違いを把握していただく必要があります。
| コンセプト | 定義 | 例 |
| 配信費用 | キャンペーンで発生したすべてのクリック数や表示回数に対する合計費用です。 |
たとえば、1 日の平均予算を 1,000 円に設定したとすると、1 日の費用の上限は 2,000 円となります。 ある日の消費者の需要が非常に高まり、広告のクリック数が著しく増加したとします。 その場合、配信費用（その日に獲得したすべてのクリックに対する金額）が 2,300 円になる可能性があります。 |
| 請求額 |
無効なアクティビティなどの要因に対して、アカウントに調整が行われた後、実際にお支払いいただく金額です。 請求額が費用の上限を超えることはありません。 |
配信費用が 2,300 円だった場合でも、実際の請求額は 2,000 円（1 日の費用の上限）になります。 広告主様には 2,000 円をお支払いいただき、残りの 300 円は Google が負担します。 |
1 日の費用を表示する
1 つあるいは複数のキャンペーン、またはアカウント全体で発生した 1 日の費用を確認するには、請求額レポートを表示します。キャンペーンおよびアカウント単位で 1 日の費用を確認する方法
予算レポートは、過去に行った 1 日の平均予算の変更が広告のパフォーマンスと費用の上限に与えた影響や、月末の支払い予定額を把握するのに役立ちます。予算レポートについて