Google Ads 的歸因分析有助瞭解使用者完成轉換的路徑。這項功能會將轉換功勞分配給不同的廣告、點擊和路徑中的其他因素，讓您可以將資金集中挹注給最能影響結果的媒體。
去年，我們推出了歸因報表的全新介面，讓您能更快取得重要的深入分析資料。我們最近也在 Beta 版歸因報表中納入了 YouTube 廣告，協助您瞭解影片在客戶購買路徑中扮演的角色。
為了讓您更全面掌握 Google 媒體的使用情況，除了 Google 搜尋 (包括 Google 購物) 和 YouTube 廣告，我們也將多媒體廣告納入了歸因報表。
進一步評估 Google 媒體
歸因報表中的 YouTube 和多媒體廣告目前為 Beta 版。符合資格的廣告客戶可以在 Google Ads 的 [評估] > [歸因] 部分啟用這項功能。功能啟用後，所有歸因報表中就會顯示 Google 搜尋 (包括 Google 購物)、YouTube 和多媒體廣告。歸因報表包含「熱門路徑」、「輔助轉換」、「路徑指標」和「模式比較」報表。
使用「熱門路徑」報表查看客戶最常採取的路徑
「熱門路徑」報表會呈現您的 Google 搜尋 (包括 Google 購物)、YouTube 和多媒體廣告如何搭配運作，進而促成轉換。如此一來，您就能根據客戶在此過程中與之互動的廣告，輕鬆找出客戶完成轉換最常採取的路徑，點擊次數和影片參與度也包括在內。
透過「熱門路徑」報表瞭解 Google 搜尋 (包括 Google 購物)、YouTube 和多媒體廣告如何搭配運作
使用「模式比較」報表比較各種歸因模式
模式比較功能可協助您比較不同歸因模式 (例如最終點擊、以規則為準和以數據為準歸因模式) 的單次轉換費用和廣告投資報酬率。現在您可以在一處集中查看自己的 Google 搜尋、YouTube 和多媒體廣告，並瞭解這些廣告對轉換的影響，協助選出最適合您商家的歸因模式。
如要查看歸因報表，請在 Google Ads 中按一下右上角的工具圖示 ，然後選取「評估」下方的 [歸因]。
進一步瞭解歸因報表與歸因模式和跨聯播網歸因 (Beta 版)。
作者：Google Ads 產品經理 Charles Huyi
