您可以建立影片實驗，找出哪個影片廣告在 YouTube 上的成效較好。透過影片實驗，您可以使用相同的目標對象測試不同的影片廣告，然後根據實驗結果來判斷哪個廣告較能引起目標對象的共鳴。本文將說明如何建立影片實驗。
運作方式
- 建立 2 到 4 個不同群組 (也就是實驗組)。
- 選擇要納入實驗的廣告活動 (每個廣告活動含有不同的影片廣告)。
- 從下方選取成效指標，即可評估及比較廣告活動的成效。
- 絕對品牌提升 (不適用於需求開發廣告活動 Beta 版)
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
例子
某汽車製造商想瞭解新休旅車的哪支影片廣告能帶來較多轉換。製造商的目標對象是正在尋找新豪華車或高性能車的使用者。他們建立了實驗來比較 2 個影片廣告 (分屬不同的廣告活動) 的成效，並選擇「轉換」做為成效指標。執行實驗後，他們發現某個廣告的成效較佳，帶來的轉換量最多是其他廣告的 8 倍。
事前準備
- 先建立假設，以便決定您的測試策略。假設應與廣告活動的整體目標相連結，例如：「哪一種影片廣告能為我的客戶開發廣告活動帶來較高的轉換率：2 分鐘的教學影片？還是 15 秒直接優惠影片？」
- 請先利用不同的廣告素材製作至少 2 個影片廣告活動，然後再設定實驗。
- 各廣告活動應使用相同的設定 (例如目標對象、出價、廣告格式等)，以便瞭解在不受其他廣告活動特性影響下，每個影片廣告的成效。
- 請注意，品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要評估影片實驗的品牌提升，請與 Google 帳戶代表聯絡。如果您沒有 Google 帳戶代表，就無法在實驗中評估品牌提升成效。
影片實驗相關字詞
您對影片實驗的某些字詞可能還不熟悉。請展開下方區段查看詳細的詞彙和定義清單。
全部展開
- 假設：假設是一段陳述或一個問題，可透過實驗獲得證實或解答。
- 實驗組：實驗組是指具有特定設定的廣告活動或一組廣告活動。影片實驗包含至少 2 個實驗組，方便您比較兩者的成效。
- 流量分配：流量分配是指您要如何拆分實驗。大多數包含 2 個實驗組的實驗都會平均分配流量，每一實驗組各 50%。
- 統計顯著程度：判定 2 個以上變數之間的關係是由某個因素造成的 (而非碰巧)。換句話說，當實驗獲得具統計顯著性的結果，您可以信任該結果是有確切根據的，而非隨機或碰巧。
簡報指示
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
建立影片實驗
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「影片實驗」。
- 按一下加號按鈕
，開始新的實驗。
- 輸入實驗的名稱和目標。
- 為每個實驗組命名。
- 按一下 [選取廣告活動]，然後將廣告活動指派至各實驗組。每個實驗組只能有一個廣告活動。
為確保實驗能發揮作用，請確認實驗中的廣告活動各使用了不同的影片廣告。這樣您就能瞭解哪個廣告較能吸引目標對象青睞。
- (選用) 如要加入更多實驗組，請按一下 [新增實驗組]。根據預設，您有 2 個實驗組，但最多可有 4 個實驗組。
- 按一下「選取指標」下拉式選單，然後選取以下其中一項成效指標：
- 絕對品牌提升 (不適用於需求開發廣告活動 Beta 版)
- 點閱率
- 轉換率
- 單次轉換費用
- 單次點擊出價
- 千次曝光出價
- 單次收視出價
- 影片觀賞百分比
在您設定實驗時，Google Ads 會顯示深入分析資料和建議。如果深入分析或建議是綠色，表示實驗可以繼續進行。如果深入分析或建議是黃色或紅色，您應該先解決訊息中提到的問題，再儲存實驗。
- 按一下 [儲存]。
- (選用) 如果您的成效指標是「品牌提升」，請在顯示的通知中點選 [建立產品或品牌]，以建立品牌提升研究。進一步瞭解如何建立品牌提升研究。
定向與確切結果
在影片實驗正在執行及收集相關資料的期間，您可以查看實驗組預期的勝出組合，以便事先取得定向結果。建議您等到實驗結束以取得確切結果，但如果您沒有時間等候，且可接受定向結果，就可以在實驗結果達到 70% 的信賴水準門檻時盡快取得結果。您也可以選擇等到實驗的信賴水準達到 80% (仍視為定向結果)，或達到 95% 的信賴水準為止 (處於這個階段的結果，即為確切結果)。
70% 的信賴水準門檻，或稱為「信賴區間」，是指如果重複執行這項實驗，有 70% 的機率取得相同結果。如果您選擇等候確切結果，結果會以 95% 的信賴區間為基準。
結束影片實驗
實驗進行期間，流量會平均分配給廣告活動。如要變更廣告活動，您必須先結束實驗。實驗結束後，廣告活動將恢復先前的流量分配等級。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下「影片實驗」。
- 找出要結束的實驗。
- 按一下 [結束實驗]。
