建立影片實驗

您可以建立影片實驗,找出哪個影片廣告在 YouTube 上的成效較好。透過影片實驗,您可以使用相同的目標對象測試不同的影片廣告,然後根據實驗結果來判斷哪個廣告較能引起目標對象的共鳴。本文將說明如何建立影片實驗。

透過插圖呈現的影片廣告活動廣告素材實驗

 


運作方式

  1. 建立 2 到 4 個不同群組 (也就是實驗組)。
  2. 選擇要納入實驗的廣告活動 (每個廣告活動含有不同的影片廣告)。
  3. 從下方選取成效指標,即可評估及比較廣告活動的成效。
    • 絕對品牌提升 (不適用於需求開發廣告活動 Beta 版)
    • 點閱率
    • 轉換率
    • 單次轉換費用
    • 單次點擊出價
    • 千次曝光出價
    • 單次收視出價
    • 影片觀賞百分比

例子

某汽車製造商想瞭解新休旅車的哪支影片廣告能帶來較多轉換。製造商的目標對象是正在尋找新豪華車或高性能車的使用者。他們建立了實驗來比較 2 個影片廣告 (分屬不同的廣告活動) 的成效,並選擇「轉換」做為成效指標。執行實驗後,他們發現某個廣告的成效較佳,帶來的轉換量最多是其他廣告的 8 倍。

 


事前準備

  • 先建立假設,以便決定您的測試策略。假設應與廣告活動的整體目標相連結,例如:「哪一種影片廣告能為我的客戶開發廣告活動帶來較高的轉換率:2 分鐘的教學影片?還是 15 秒直接優惠影片?」
  • 請先利用不同的廣告素材製作至少 2 個影片廣告活動,然後再設定實驗。
  • 各廣告活動應使用相同的設定 (例如目標對象、出價、廣告格式等),以便瞭解在不受其他廣告活動特性影響下,每個影片廣告的成效。
  • 請注意,品牌提升功能僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要評估影片實驗的品牌提升,請與 Google 帳戶代表聯絡。如果您沒有 Google 帳戶代表,就無法在實驗中評估品牌提升成效。

影片實驗相關字詞

您對影片實驗的某些字詞可能還不熟悉。請展開下方區段查看詳細的詞彙和定義清單。

全部展開

  • 假設:假設是一段陳述或一個問題,可透過實驗獲得證實或解答。
  • 實驗組:實驗組是指具有特定設定的廣告活動或一組廣告活動。影片實驗包含至少 2 個實驗組,方便您比較兩者的成效。
  • 流量分配:流量分配是指您要如何拆分實驗。大多數包含 2 個實驗組的實驗都會平均分配流量,每一實驗組各 50%。
  • 統計顯著程度:判定 2 個以上變數之間的關係是由某個因素造成的 (而非碰巧)。換句話說,當實驗獲得具統計顯著性的結果,您可以信任該結果是有確切根據的,而非隨機或碰巧。

 


簡報指示

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

建立影片實驗

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「實驗
  4. 按一下「影片實驗」
  5. 按一下加號按鈕 ,開始新的實驗。
  6. 輸入實驗的名稱和目標。
  7. 為每個實驗組命名。
  8. 按一下 [選取廣告活動],然後將廣告活動指派至各實驗組。每個實驗組只能有一個廣告活動。
    為確保實驗能發揮作用,請確認實驗中的廣告活動各使用了不同的影片廣告。這樣您就能瞭解哪個廣告較能吸引目標對象青睞。
  9. (選用) 如要加入更多實驗組,請按一下 [新增實驗組]。根據預設,您有 2 個實驗組,但最多可有 4 個實驗組。
  10. 按一下「選取指標」下拉式選單,然後選取以下其中一項成效指標:
    • 絕對品牌提升 (不適用於需求開發廣告活動 Beta 版)
    • 點閱率
    • 轉換率
    • 單次轉換費用
    • 單次點擊出價
    • 千次曝光出價
    • 單次收視出價
    • 影片觀賞百分比
      在您設定實驗時,Google Ads 會顯示深入分析資料和建議。如果深入分析或建議是綠色,表示實驗可以繼續進行。如果深入分析或建議是黃色或紅色,您應該先解決訊息中提到的問題,再儲存實驗。
  11. 按一下 [儲存]
  12. (選用) 如果您的成效指標是「品牌提升」,請在顯示的通知中點選 [建立產品或品牌],以建立品牌提升研究。進一步瞭解如何建立品牌提升研究

 


定向與確切結果

在影片實驗正在執行及收集相關資料的期間,您可以查看實驗組預期的勝出組合,以便事先取得定向結果。建議您等到實驗結束以取得確切結果,但如果您沒有時間等候,且可接受定向結果,就可以在實驗結果達到 70% 的信賴水準門檻時盡快取得結果。您也可以選擇等到實驗的信賴水準達到 80% (仍視為定向結果),或達到 95% 的信賴水準為止 (處於這個階段的結果,即為確切結果)。

70% 的信賴水準門檻,或稱為「信賴區間」,是指如果重複執行這項實驗,有 70% 的機率取得相同結果。如果您選擇等候確切結果,結果會以 95% 的信賴區間為基準。

 


結束影片實驗

實驗進行期間,流量會平均分配給廣告活動。如要變更廣告活動,您必須先結束實驗。實驗結束後,廣告活動將恢復先前的流量分配等級。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「實驗
  4. 按一下「影片實驗」
  5. 找出要結束的實驗。
  6. 按一下 [結束實驗]

 


後續步驟

Green_Checkmark 監控影片實驗的成效

Green_Checkmark 進行 YouTube 影片實驗

這對您有幫助嗎?

我們應如何改進呢?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
7816493147854125520
true
搜尋說明中心
true
true
true
true
true
73067
false
false
false