Як створити відеоексперимент

За допомогою відеоекспериментів можна дізнатися, яка відеореклама на YouTube працює найефективніше. Протестувавши під час експерименту різні відеоголошення на тій самій аудиторії, можна визначити, яке з них найбільше зацікавило користувачів. У цій статті описано, як створити відеоексперимент.

Ілюстрація із зображенням експериментів із файлами оголошень у відеокампаніях

Як це працює

  1. Створіть 2–4 різні групи (також називаються групами експерименту).
  2. Виберіть кампанії для експерименту (у кожній має використовуватися різна відеореклама).
  3. Виберіть показник ефективності (Brand Lift або "Конверсії"), щоб оцінити та порівняти ефективність кампаній.

Приклад

Виробник автомобілів хоче дізнатися, за допомогою якої відеореклами про новий позашляховик можна отримати більше конверсій. Цільова аудиторія – люди, які планують придбати новий представницький або високопрохідний автомобіль. Щоб порівняти ефективність двох відеооголошень у різних кампаніях, було створено експеримент із показником ефективності "Конверсії". Експеримент показав, що одне з оголошень призводить до конверсій у 8 разів частіше, ніж інше.

Перш ніж почати

  • Сформулюйте припущення, щоб визначити стратегію тестування. Воно має бути пов'язане з основною ціллю кампанії (наприклад, "Яке з цих відеооголошень забезпечує вищий коефіцієнт конверсії для моєї кампанії із залучення нових клієнтів: 2-хвилинний навчальний посібник чи 15-секундне відео з прямою пропозицією?").
  • Створіть принаймні 2 відеокампанії з різними оголошеннями, перш ніж запустити експеримент.
  • Виберіть для них однакові налаштування (аудиторії, ставки, формати оголошень тощо), щоб оцінити ефективність відеооголошень незалежно від інших характеристик кампанії.
  • Зверніть увагу: рішення Brand Lift доступне не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб почати користуватися Brand Lift у відеоекспериментах, зв'яжіться зі своєю контактною особою для облікового запису Google. Якщо у вас немає такої особи, ви не зможете застосовувати це рішення.

Терміни, які стосуються відеоекспериментів

Деякі терміни, пов'язані з відеоекспериментами, можуть трапитися вам уперше. Щоб ознайомитися з ними, розгорніть розділ нижче. У ньому наведено список термінів і їх визначення.

Розгорнути все

  • Припущення – твердження, яке можна довести чи спростувати, або запитання, на яке можна отримати відповідь за допомогою експерименту.
  • Група експерименту – кампанія або група кампаній, які мають спеціальні налаштування. Відеоексперименти включають принаймні дві групи, щоб ви могли порівняти їх ефективність.
  • Розподіл трафіку – спосіб, яким розподіляється трафік в експерименті. У більшості експериментів із двома групами трафік між ними розподіляється порівну.
  • Статистична значущість – критерій, за яким визначається, що зв'язок між щонайменше двома змінними зумовлено невипадковим фактором. Інакше кажучи, якщо ваш експеримент має статистично значущий результат, це, імовірно, не випадковий збіг.

Вказівки

Як створити відеоексперимент

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч розгорніть розділ Проекти й експерименти та натисніть Експерименти для відео.
    • Якщо в меню сторінок немає пункту Проекти й експерименти, натисніть Більше, щоб розгорнути список доступних пунктів.
  3. Натисніть кнопку , щоб запустити новий експеримент.
  4. Укажіть назву й ціль експерименту.
  5. Введіть назву для кожної групи експерименту.
  6. Натисніть Вибрати кампанії та призначте кожній групі окрему кампанію. Для кожної групи експерименту можна вибрати лише одну кампанію.
    Щоб отримати достовірні результати, додайте в експеримент кампанії з різною відеорекламою, і ви зможете дізнатися, яке оголошення працює ефективніше.
  7. Щоб додати інші групи, натисніть Додати групу експерименту(необов'язково). За умовчанням в експеримент включається дві групи, однак ви можете збільшити їх кількість до чотирьох.
  8. Натисніть Вибрати показник у спадному меню та виберіть Brand Lift або Конверсії як показник ефективності.
    Щойно ви налаштуєте експеримент, в обліковому записі Google Ads з'являться статистичні дані й рекомендації. Якщо вони зеленого кольору, ви можете продовжити роботу з експериментом. Якщо жовтого або червоного, перш ніж зберегти експеримент, вирішіть проблему, зазначену у відповідному повідомленні.
  9. Натисніть Зберегти.
  10. Якщо ви вибрали Brand Lift як показник ефективності, натисніть Створити товар або бренд у сповіщенні, що з'явиться, щоб створити дослідження Brand Lift. Докладніше про створення досліджень Brand Lift.

Як завершити відеоексперимент

Під час проведення експерименту трафік між кампаніями розподіляється рівномірно. Перш ніж вносити зміни в кампаніях, потрібно завершити експеримент. Після його завершення розподіл трафіку між кампаніями відновиться.

  1. Перейдіть на сторінку Експерименти для відео в обліковому записі Google Ads.
  2. Знайдіть потрібний експеримент.
  3. Натисніть Завершити експеримент.

Додаткова інформація

Зелений прапорець Відстеження перебігу відеоексперименту

Зелений прапорець Отримання статистики й рекомендацій щодо відеоекспериментів

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false