За допомогою експериментів для відео можна дізнаватися, яка відеореклама на YouTube працює найефективніше. Протестувавши під час експерименту різну відеорекламу на тій самій аудиторії, можна визначити, яке з оголошень найбільше зацікавило користувачів. У цій статті описано, як створювати експерименти для відео.
Як це працює
- Створіть 2–4 різні групи (також називаються групами експерименту).
- Виберіть кампанії для експерименту (у кожній має використовуватися інша відеореклама).
- Виберіть показник із наведених нижче, щоб відстежувати й порівнювати ефективність кампаній.
- Абсолютна ефективність просування бренду (недоступна в межах програми бета-тестування кампаній для створення попиту)
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
Приклад
Виробник автомобілів хоче дізнатися, за допомогою якої відеореклами про новий позашляховик можна отримати більше конверсій. Цільова аудиторія – люди, які планують придбати новий представницький або високопрохідний автомобіль. Щоб порівняти ефективність двох відеооголошень у різних кампаніях, було створено експеримент із показником ефективності "Конверсії". Експеримент показав, що одне з оголошень призводить до конверсій у 8 разів частіше, ніж інше.
Перш ніж почати
- Сформулюйте припущення, щоб визначити стратегію тестування. Воно має бути пов’язане з основною ціллю кампанії (наприклад, "Яке з цих відеооголошень забезпечує вищий коефіцієнт конверсії для моєї кампанії із залучення нових клієнтів: 2-хвилинний навчальний посібник чи 15-секундне відео з прямою пропозицією?").
- Створіть принаймні 2 відеокампанії з різними оголошеннями, перш ніж запустити експеримент.
- Виберіть для них однакові налаштування (аудиторії, ставки, формати оголошень тощо), щоб оцінити ефективність відеооголошень незалежно від інших характеристик кампанії.
- Зверніть увагу: рішення Brand Lift доступне не для всіх облікових записів Google Ads. Щоб визначати ефективність просування бренду в експериментах для відео, зв’яжіться зі своєю контактною особою для облікового запису Google. Якщо у вас немає такої особи, ви не зможете застосовувати це рішення.
Терміни, які стосуються експериментів для відео
Деякі терміни, пов’язані з експериментами для відео, можуть трапитися вам уперше. Щоб ознайомитися з ними, розгорніть розділ нижче. У ньому наведено список термінів і їх визначення.
Розгорнути все
- Припущення – твердження, яке можна довести чи спростувати, або запитання, на яке можна отримати відповідь за допомогою експерименту.
- Група експерименту – кампанія або група кампаній, які мають певні налаштування. Експерименти для відео включають принаймні 2 групи, щоб ви могли порівняти їх ефективність.
- Розподіл трафіку – спосіб, у який розподіляється трафік в експерименті. У більшості експериментів із двома групами трафік між ними розподіляється порівну.
- Статистична значущість – критерій, за яким визначається, що зв’язок між щонайменше двома змінними зумовлено невипадковим фактором. Інакше кажучи, якщо ваш експеримент має статистично значущий результат, це, імовірно, не випадковий збіг.
Вказівки
Як створити експеримент для відео
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Натисніть кнопку
, щоб запустити новий експеримент.
- Укажіть назву й ціль експерименту.
- Введіть назву для кожної групи експерименту.
- Натисніть Вибрати кампанії та призначте кожній групі окрему кампанію. Для кожної групи експерименту можна вибрати лише одну кампанію.
Щоб отримати достовірні результати, додайте в експеримент кампанії з різною відеорекламою, і ви зможете дізнатися, яке оголошення працює ефективніше.
- Щоб додати інші групи, натисніть Додати групу експерименту(необов’язково). За умовчанням в експеримент включається дві групи, однак ви можете збільшити їх кількість до чотирьох.
- Натисніть спадне меню Вибрати показник і виберіть один із наведених нижче показників:
- Абсолютна ефективність просування бренду (недоступна в межах програми бета-тестування кампаній для створення попиту)
- CTR
- Коефіцієнт конверсії (коеф. конверсії)
- Ціна за конверсію (ціна/конв.)
- Ціна за клік
- Ціна за тисячу показів
- Ціна за перегляд
- Коефіцієнт переглядів відео
Коли ви налаштуєте експеримент, в обліковому записі Google Ads з’являться рекомендації і статистика. Якщо вони зеленого кольору, ви можете продовжити роботу з експериментом. Якщо жовтого або червоного, перш ніж зберегти експеримент, вирішіть проблему, зазначену у відповідному повідомленні.
- Натисніть Зберегти.
- Якщо ви вибрали показник "Ефективність просування бренду", натисніть Створити товар або бренд у сповіщенні, що з’явиться, щоб створити дослідження Brand Lift. Докладніше про створення досліджень Brand Lift.
Порівняння приблизних і статистично значущих результатів
Ви можете переглянути вірогідного переможця групи експерименту під час виконання експерименту для відео й збирання даних, щоб отримати приблизні результати раніше. Ми рекомендуємо почекати, поки експеримент завершиться, щоб отримати статистично значущі результати. Проте якщо ви поспішаєте й вас влаштовують приблизні результати, можете отримати їх, коли експеримент досягне рівня достовірності 70%. Ви також можете зачекати, поки експеримент досягне рівня достовірності 80% (такі результати ще вважаються приблизними) або рівня достовірності 95% (такі результати вже вважаються значущими).
Рівень достовірності або так званий довірчий інтервал 70% означає, що, повторивши експеримент, ви отримаєте той самий результат у 70% випадків. Якщо зачекати статистично значущих результатів, довірчий інтервал складатиме 95%.
Як завершити експеримент для відео
Під час проведення експерименту трафік між кампаніями розподіляється рівномірно. Перш ніж змінювати кампанії, потрібно завершити експеримент. Після його завершення розподіл трафіку між кампаніями відновиться.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Експерименти.
- Виберіть Експерименти для відео.
- Знайдіть потрібний експеримент.
- Натисніть Завершити експеримент.
