Môžete vytvoriť experiment s videom, aby ste zistili, ktorá z vašich videoreklám je na YouTube efektívnejšia. Pomocou experimentu s videom môžete otestovať rôzne videoreklamy s rovnakým publikom. Na základe výsledkov experimentu potom môžete určiť, ktorá reklama viac oslovuje publikum. Tento článok opisuje, ako vytvoriť experiment s videom.
Ako to funguje
- Vytvorte dve až štyri rôzne skupiny (označované ako skupiny v experimente).
- vybrať kampane, ktoré chcete zahrnúť do experimentu (s odlišnou videoreklamou v každej kampani),
- Nižšie vyberte metriku úspešnosti, pomocou ktorej chcete merať a porovnávať výkonnosť kampaní.
- Absolútny vplyv na značku (nie je k dispozícii v rámci beta verzie kampaní na generovanie dopytu)
- miera prekliknutí (MP),
- Konverzný pomer (konv. pomer)
- Cena za konverziu (cena/konv.)
- Cena za kliknutie (angl. cost-per-click, CPC)
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- Miera zhliadnutia videa
Príklad
Výrobca áut chce zistiť, ktorá z jeho videoreklám na nové športové úžitkové vozidlo (SUV) vedie k väčšiemu počtu konverzií. Výrobca zacieľuje na používateľov so záujmom o kúpu nového luxusného alebo výkonného vozidla. Vytvorí experiment na porovnanie výkonnosti dvoch videoreklám (jednej v každej kampani) a ako metriku úspešnosti vyberie Konverzie. Po spustení experimentu zistí, že jedna reklama dosahuje vyššiu výkonnosť než druhá, pretože jej objem konverzií je až osemnásobný.
Skôr než začnete
- Začnite s hypotézou, ktorá určí stratégiu testovania. Hypotéza by mala byť spätá s vaším celkovým cieľom pre kampaň. Príklad: „Ktorá z týchto videoreklám vedie k vyššiemu konverznému pomeru v rámci mojej kampane na získavanie zákazníkov: 2‑minútový návod alebo 15‑sekundové video s priamou ponukou?“
- Pred vytvorením experimentu vytvorte aspoň dve videokampane s rozdielnymi kreatívami.
- Vo všetkých kampaniach použite rovnaké nastavenia (napríklad publiká, ponuky, formáty reklamy a ďalšie), aby ste zistili, akú výkonnosť dosahujú jednotlivé videoreklamy bez vplyvu ďalších charakteristík kampaní.
- Majte na pamäti, že vplyv na značku nie je k dispozícii pre všetky účty Google Ads. Ak chcete merať vplyv na značku v experimente s videom, kontaktujte svojho zástupcu účtu Google. Ak ho nemáte, nebudete môcť merať vplyv na značku v experimente.
Výrazy súvisiace s experimentmi s videom
Možno nepoznáte niektoré výrazy súvisiace s experimentmi s videom. Ak sa s nimi chcete oboznámiť, rozbaľte sekciu nižšie, kde nájdete zoznam výrazov a ich definície.
Rozbaliť všetko
- Hypotéza: výrok alebo otázka, ktorú experiment zodpovie.
- Vetva experimentu: kampaň alebo skupina kampaní s konkrétnymi nastaveniami. Experimenty s videom obsahujú aspoň dve vetvy experimentu, aby ste mohli porovnať ich výkonnosť.
- Rozdelenie návštevnosti: spôsob rozdelenia experimentu. Väčšina experimentov s dvoma skupinami v experimente má rovnomerné rozdelenie návštevnosti: 50 % na skupinu.
- Štatistická významnosť: zistenie, že vzťah medzi dvoma alebo viacerými premennými je spôsobený niečím iným ako náhodou. Inými slovami, keď experiment dosiahne štatistickú významnosť, máte istotu, že výsledky nie sú založené iba na náhode alebo šťastí.
Pokyny
Vytvorenie experimentu s videom
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Kliknutím na tlačidlo plus
spustite nový experiment.
- Zadajte názov a cieľ experimentu.
- Zadajte názov pre každú skupinu v experimente.
- Kliknite na Vybrať kampane a každej skupine prideľte kampaň. Môžete vybrať iba jednu kampaň na skupinu.
V záujme efektívneho experimentu doň zahrňte kampane s rôznymi videoreklamami. Umožní vám to zistiť, ktorá reklama dosahuje u vášho publika vyššiu výkonnosť.
- (Nepovinné) Ak chcete pridať ďalšie skupiny v experimente, kliknite na Pridať skupinu do experimentu. Experiment predvolene obsahuje dve skupiny a môže ich obsahovať najviac štyri.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Vyberte metriku a vyberte jednu z týchto metrík úspešnosti:
- Absolútny vplyv na značku (nie je k dispozícii v rámci beta verzie kampaní na generovanie dopytu)
- miera prekliknutí (MP),
- Konverzný pomer (konv. pomer)
- Cena za konverziu (cena/konv.)
- Cena za kliknutie (angl. cost-per-click, CPC)
- Cena za tisíc zobrazení (CTZ)
- Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV)
- Miera zhliadnutia videa
Pri vytváraní experimentu sa v službe Google Ads zobrazujú štatistiky a odporúčania. Ak má štatistika alebo odporúčanie zelenú farbu, experiment môžete uložiť. Ak má žltú alebo červenú farbu, pred uložením experimentu by ste mali odstrániť problém uvedený v správe.
- Kliknite na Uložiť.
- (Nepovinné) Ak ste ako metriku úspešnosti vybrali vplyv na značku, v zobrazenom upozornení kliknite na Vytvoriť výrobok alebo značku a vytvorte štúdiu vplyvu na značku. Ďalšie informácie o vytváraní štúdií vplyvu na značku
Orientačné a presvedčivé výsledky
Predpokladaného víťaza vetiev experimentu si môžete pozrieť, kým je experiment s videom stále v prevádzke a zhromažďuje údaje. Takto skôr získate orientačné výsledky. Ak potrebujete presvedčivé výsledky, odporúčame vám počkať, kým sa experiment skončí. Ak však nemáte čas a stačia vám orientačné výsledky, môžete ich získať už pri dosiahnutí prahu spoľahlivosti na úrovni 70 %. Máte aj možnosť počkať, kým experiment dosiahne spoľahlivosť 80 % (výsledky sa stále považujú za orientačné), alebo počkať na dokončenie so spoľahlivosťou 95 % (výsledky v tejto fáze sa považujú za presvedčivé).
Prah spoľahlivosti na úrovni 70 %, ktorý je známy aj ako interval spoľahlivosti, znamená, že ak by ste tento experiment opakovali, rovnaký výsledok by ste získali v 70 % prípadov. Ak sa rozhodnete počkať na presvedčivé výsledky, budú v intervale spoľahlivosti 95 %.
Ukončenie experimentu s videom
Pri spustení experimentu sa návštevnosť rovnomerne rozdelí medzi kampane. Pred vykonaním zmien v kampaniach by ste mali experiment ukončiť. Po ukončení experimentu sa obnovia predchádzajúce úrovne rozloženia návštevnosti v kampaniach.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- Kliknite na Experimenty s videom.
- Vyhľadajte experiment, ktorý chcete ukončiť.
- Kliknite na Ukončiť experiment.
Ďalší postup
Sledovanie výkonnosti experimentu s videom
