Buat percubaan video

Anda boleh membuat percubaan video untuk menentukan iklan video anda yang lebih berkesan pada YouTube. Melalui percubaan video, anda boleh menguji iklan video yang berlainan dengan khalayak yang sama, kemudian menggunakan keputusan percubaan tersebut untuk menentukan iklan yang lebih sesuai dengan khalayak anda. Artikel ini menerangkan cara membuat percubaan video.

Ilustrasi yang menggambarkan percubaan kreatif untuk Kempen video

 


Cara ciri ini berfungsi

  1. Sediakan 2 hingga 4 kumpulan berlainan (dikenali sebagai cabang percubaan).
  2. Pilih kempen untuk disertakan dalam percubaan (dengan iklan video berlainan dalam setiap kempen).
  3. Pilih metrik kejayaan dari bawah untuk mengukur dan membandingkan prestasi kempen.
    • Tingkatan Jenama Mutlak (tidak tersedia sebagai sebahagian daripada Beta Penjana Permintaan)
    • Kadar klikan (CTR)
    • Kadar penukaran (kadar penukaran)
    • Kos setiap penukaran (Kos/penukaran)
    • Kos setiap klik (CPC)
    • Kos setiap seribu teraan (CPM)
    • Kos setiap tontonan (CPV)
    • Kadar tontonan video

Contoh

Sebuah pengeluar kereta ingin melihat iklan video mereka untuk kenderaan utiliti sukan baharu (SUV) yang memperoleh lebih banyak penukaran. Pengeluar tersebut menyasarkan pengguna yang dalam pasaran untuk membeli kenderaan mewah atau prestasi baharu. Mereka menyediakan percubaan untuk membandingkan prestasi 2 iklan video (satu dalam setiap kempen) dan memilih “Penukaran” sebagai metrik kejayaan mereka. Selepas menjalankan percubaan tersebut, mereka mendapati satu percubaan berprestasi lebih tinggi daripada yang lain dalam volum penukaran sebanyak sehingga 8 kali.

 


Sebelum anda bermula

  • Bermula dengan hipotesis untuk menentukan strategi pengujian anda. Hipotesis anda hendaklah terikat dengan matlamat keseluruhan anda untuk kempen tersebut. Contohnya: “Mana antara iklan video ini yang mendorong kadar penukaran yang lebih tinggi bagi kempen pemerolehan pelanggan saya: tutorial sepanjang 2 minit atau video tawaran langsung sepanjang 15 saat?”
  • Buat sekurang-kurangnya 2 Kempen video yang mempunyai kreatif yang berlainan sebelum menyediakan percubaan.
  • Gunakan tetapan yang sama (seperti khalayak, bida, format iklan dan banyak lagi) dalam setiap kempen untuk memahami prestasi setiap iklan video secara bebas daripada ciri kempen yang lain.
  • Perlu diingat bahawa Tingkatan Jenama tidak tersedia untuk semua akaun Google Ads. Untuk mengukur Tingkatan Jenama dalam percubaan video, hubungi wakil akaun Google anda. Jika anda tiada wakil akaun Google, anda tidak akan dapat mengukur Tingkatan Jenama dalam percubaan tersebut.

Syarat untuk percubaan video

Anda mungkin tidak biasa dengan istilah tertentu untuk percubaan video. Untuk membiasakan diri anda, kembangkan bahagian di bawah untuk mencari senarai istilah dan definisi istilah tersebut.

Kembangkan semua

  • Hipotesis: Hipotesis ialah pernyataan atau soalan yang akan dijawab oleh percubaan anda.
  • Cabang percubaan: Cabang percubaan merujuk kepada kempen atau kumpulan kempen yang mempunyai tetapan khusus. Percubaan video mempunyai sekurang-kurangnya 2 cabang percubaan supaya anda dapat membandingkan prestasi antara kedua-dua cabang tersebut.
  • Pecahan trafik: Pecahan trafik ialah cara anda ingin memisahkan percubaan anda. Kebanyakan percubaan yang mempunyai 2 cabang percubaan mempunyai pecahan trafik yang sama rata sebanyak 50% bagi setiap cabang.
  • Keertian statistik: Penentuan bahawa perhubungan antara 2 atau lebih pemboleh ubah ditentukan oleh sesuatu selain peluang. Dalam erti kata lain, apabila percubaan telah mencapai keertian statistik, anda boleh mempercayai keputusan tersebut adalah berdasarkan lebih daripada hanya peluang rawak atau nasib.

 


Arahan

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

Buat percubaan video anda

  1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen Campaigns Icon.
  2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
  3. Klik Percubaan.
  4. Klik Percubaan video.
  5. Klik butang tambah untuk memulakan percubaan baharu.
  6. Masukkan nama dan objektif percubaan tersebut.
  7. Masukkan nama untuk setiap cabang percubaan.
  8. Klik Pilih kempen dan tetapkan kempen bagi setiap cabang. Anda hanya boleh memilih satu kempen bagi setiap cabang.
    Untuk percubaan yang berkesan, pastikan anda menyertakan kempen yang mempunyai iklan video berbeza dalam percubaan. Perkara ini membolehkan anda melihat iklan yang berprestasi lebih baik dengan khalayak anda.
  9. (Pilihan) Untuk menambah lebih banyak cabang percubaan, klik Tambahkan cabang percubaan. Anda mempunyai 2 cabang percubaan secara lalai dan boleh menyertakan hingga 4 cabang percubaan.
  10. Klik menu lungsur Pilih metrik dan pilih satu metrik kejayaan antara:
    • Tingkatan jenama mutlak (tidak tersedia sebagai sebahagian daripada Beta Penjana Permintaan)
    • Kadar klikan (CTR)
    • Kadar penukaran (kadar penukaran)
    • Kos setiap penukaran (Kos/penukaran)
    • Kos setiap klik (CPC)
    • Kos setiap seribu teraan (CPM)
    • Kos setiap tontonan (CPV)
    • Kadar tontonan video
      Sambil anda menyediakan percubaan anda, cerapan dan pengesyoran akan dipaparkan dalam Google Ads. Jika cerapan atau pengesyoran berwarna hijau, anda boleh meneruskan dengan percubaan tersebut. Jika cerapan atau pengesyoran berwarna kuning atau merah, anda perlu menyelesaikan isu yang dibenderakan oleh mesej tersebut sebelum menyimpan percubaan.
  11. Klik Simpan.
  12. (Pilihan) Jika metrik kejayaan anda ialah "Tingkatan Jenama", klik Buat Produk atau Jenama dalam pemberitahuan yang dipaparkan untuk membuat kajian Tingkatan Jenama. Ketahui lebih lanjut tentang membuat kajian Tingkatan Jenama.

 


Hasil Berarah berbanding dengan Hasil Muktamad

Anda boleh melihat pemenang yang diandaikan bagi cabang eksperimen anda semasa percubaan video masih berjalan dan mengumpulkan data, membolehkan anda memperoleh hasil berarah lebih awal. Kami mengesyorkan agar anda menunggu sehingga percubaan tamat untuk memperoleh hasil muktamad tetapi jika anda tidak mempunyai masa dan anda selesa dengan hasil berarah, anda boleh mendapatkan hasil muktamad apabila percubaan mencapai ambang keyakinan 70%. Anda juga mempunyai pilihan untuk menunggu sehingga percubaan mencapai keyakinan 80% (masih dianggap hasil berarah) atau menunggu sehingga percubaan tersebut mencapai penyelesaian pada keyakinan 95% (hasil pada peringkat ini dianggap hasil muktamad).

Ambang keyakinan 70% atau yang dikenali sebagai “selang keyakinan” bermaksud jika anda mengulangi percubaan ini, anda akan mendapat hasil yang sama pada tahap 70% setiap kali. Jika anda memilih untuk menunggu hasil muktamad, hasil tersebut akan berada pada selang keyakinan 95%.

 


Tamatkan percubaan video anda

Apabila percubaan video berjalan, trafik dipisahkan secara sama rata antara kempen. Sebelum anda membuat perubahan pada kempen, anda perlu menamatkan percubaan tersebut. Selepas anda menamatkan percubaan, kempen tersebut akan kembali kepada tahap pengagihan trafik yang terdahulu.

  1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen Campaigns Icon.
  2. Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
  3. Klik Percubaan.
  4. Klik Percubaan video.
  5. Cari percubaan yang mahu anda tamatkan.
  6. Klik Tamatkan percubaan.

 


Langkah seterusnya

Green_Checkmark Pantau prestasi percubaan video

Green_Checkmark Jalankan percubaan video pada YouTube

Adakah perkara ini membantu?

Bagaimanakah dapat kami meningkatkannya?
Cari
Kosongkan carian
Tutup carian
Apl Google
Menu utama
9477183649202643289
true
Cari di Pusat Bantuan
true
true
true
true
true
73067
false
false
false