Videókísérletek létrehozásával kiderítheti, hogy melyik videóhirdetés működik hatékonyabban a YouTube-on. Videókísérletek révén ugyanazzal a közönséggel tesztelheti a különböző videóhirdetéseket, majd a kísérlet eredményei alapján eldöntheti, hogy melyik hirdetés van nagyobb hatással a közönségre. Ez a cikk azt mutatja be, hogyan hozhat létre videókísérleteket.
Hogyan működik?
- Állítson be 2–4 különböző csoportot (más néven kísérleti ágat).
- Válassza ki a kísérletbe bevonandó kampányokat (minden kampányban használjon eltérő videóhirdetést).
- Válasszon alább egy sikermutatót a kampányok teljesítményének méréséhez és összehasonlításához.
- Abszolút márkanövekedés (nem áll rendelkezésre a keresletgenerálási béta részeként)
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/konverzió)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
Példa
Egy autógyártó látni szeretné, hogy az új szabadidő-autójuk (SUV-juk) esetén melyik videóhirdetés eredményez több konverziót. A gyártó megcélozza az új luxus- vagy nagy teljesítményű autót kereső felhasználókat. Létrehoz egy olyan kísérletet, amely összehasonlítja két videóhirdetés teljesítményét az egyes kampányokban, és a siker mutatójaként a „Konverziók”-at választja. A kísérlet futtatását követően úgy találja, hogy az egyik hirdetés akár nyolcszor több konverziót eredményez.
Mielőtt elkezdené
- Kezdje egy hipotézis felállításával, amely alapján majd összeállítja a tesztelési stratégiát. A hipotézisnek a kampány általános céljához kell kapcsolódnia. Például: „A következő videóhirdetések közül melyik ér el nagyobb konverziós arányt az ügyfélszerzési kampányom esetén: kétperces útmutató vagy 15 másodperces, közvetlen ajánlatot tartalmazó videó?”
- A kísérlet beállítása előtt hozzon létre legalább két videókampányt különböző kreatívokkal.
- Minden kampányban ugyanazokat a beállításokat (például közönségeket, ajánlatokat, hirdetésformátumokat és egyebeket) adja meg, hogy a kampány jellemzőinek eltérései ne befolyásolják az egyes videóhirdetések teljesítményét.
- Vegye figyelembe, hogy a Márkanövekedés mutató nem áll rendelkezésre minden Google Ads-fiókban. Ha videókísérlet keretében szeretné mérni a márkanövekedést, forduljon a Google Önnel foglalkozó ügyfélképviselőjéhez. Ha nincs kijelölve Önhöz Google-ügyfélképviselő, nem fogja tudni mérni a márkanövekedést a kísérletben.
A videókísérletekhez kapcsolódó feltételek
Előfordulhat, hogy nem ismeri a videókísérletekkel kapcsolatos összes kifejezést. Ha meg szeretne ismerkedni velük, bontsa ki az alábbi szakaszt, amelyben megtalálja a kifejezéseket a meghatározásukkal együtt.
Az összes kibontása
- Hipotézis: A hipotézis olyan kijelentés vagy kérdés, amelyet a kísérlet megválaszol vagy igazol, illetve megcáfol.
- Kísérleti ág: A kísérleti ág egy adott beállításokkal rendelkező kampány vagy kampánycsoport. A videókísérleteknek legalább 2 kísérleti ága van, így lehetőség nyílik összehasonlítani a teljesítményüket.
- Forgalom felosztása: A forgalom felosztása gyakorlatilag a kísérlet felosztásának módja. A legtöbb, két kísérleti ággal rendelkező kísérlet esetén mindkét ág a forgalom 50%-át kapja (azaz a forgalom egyenlően oszlik meg közöttük).
- Statisztikai szignifikancia: Annak megállapítása, hogy két vagy több változó között a puszta véletlennél erősebb kapcsolat áll fenn. Más szóval, ha egy kísérlet elérte a statisztikai szignifikanciát, akkor biztos lehet abban, hogy az eredmény nem csupán a véletlen műve.
Utasítások
Videókísérlet létrehozása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Új kísérlet indításához kattintson a pluszjelgombra
.
- Adja meg a kísérlet nevét és célját.
- Nevezzen el minden kísérleti ágat.
- Kattintson a Kampányok kiválasztása lehetőségre, és rendeljen egy-egy kampányt mindegyik ághoz. Minden ághoz csak egyetlen kampányt választhat.
A kísérlet hatékonysága érdekében győződjön meg arról, hogy olyan kampányokat adott meg, amelyek különböző videóhirdetést jelenítenek meg a kísérletben. Így megállapíthatja, hogy melyik hirdetés teljesít jobban a közönségénél.
- (Nem kötelező) A Kísérleti ág hozzáadása lehetőségre kattintva adjon hozzá további kísérleti ágakat. Alapértelmezés szerint a kísérleteknek két ága van, de akár négyet is beállíthat.
- Kattintson a Mutató kiválasztása legördülő menüre, és válasszon egy sikermutatót az alábbiak közül:
- Abszolút márkanövekedés (nem áll rendelkezésre a keresletgenerálási béta részeként)
- Átkattintási arány (CTR)
- Konverziós arány (konv. arány)
- Konverziónkénti költség (költség/konverzió)
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM)
- Megtekintésenkénti költség (CPV)
- Videómegtekintési arány
A kísérlet beállításakor statisztikák és javaslatok jelennek meg a Google Ads felületén. Ha a statisztika vagy javaslat zöld, folytathatja a kísérlet beállítását. Ha a statisztika vagy javaslat sárga vagy piros színű, akkor a kísérlet mentése előtt meg kell oldania az üzenetben megjelölt problémát.
- Kattintson a Mentés gombra.
- (Nem kötelező) Ha a „Márkanövekedés”-t választotta a siker mutatójaként, a megjelenő értesítésben kattintson a Termék vagy márka létrehozása lehetőségre a márkanövekedési vizsgálat létrehozásához. További információ a márkanövekedési vizsgálatok létrehozásáról.
Iránymutató és döntő eredmények
Megtekintheti a kísérleti ágak feltételezett nyertesét, miközben a videókísérlet még fut, és adatokat gyűjt, így korábban hozzáférhet az iránymutató eredményekhez. Azt javasoljuk, hogy a döntő eredmények elérése érdekében várja meg, amíg a kísérlet véget ért, de ha nincs ideje, és megfelelnek az iránymutató eredmények is, akkor akár már 70%-os megbízhatósági küszöb elérésekor is használhatja őket. Arra is lehetősége van, hogy megvárja, amíg a kísérlet eléri a 80%-os bizonyosságot (továbbra is iránymutató eredményeket tekinthet meg), vagy megvárhatja, amíg a kísérlet 95%-os biztonsággal befejeződik (az ebben a szakaszban elért eredmények döntő eredményeknek számítanak).
A 70%-os konfidenciaszint vagy az úgynevezett „konfidenciaintervallum” azt jelenti, hogy ha megismételné ezt a kísérletet, az esetek 70%-ában ugyanezt az eredményt kapná. Ha úgy dönt, hogy megvárja a döntő eredményeket, akkor 95%-os konfidenciaintervallumot kell alkalmazni.
Videókísérlet befejezése
Amíg a kísérlet fut, a forgalom egyenlő arányban oszlik meg a kampányok között. A kampányok módosítása előtt le kell állítani a kísérletet. A kísérlet befejezése után a kampányok visszaállnak a korábbi forgalomelosztási szintre.
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kísérletek lehetőségre.
- Kattintson a Videókísérletek lehetőségre.
- Keresse meg azt a kísérletet, amelyet be szeretne fejezni.
- Kattintson a Kísérlet befejezése gombra.
