वीडियो प्रयोग बनाकर यह पता लगाया जा सकता है कि YouTube पर आपके कौनसे वीडियो विज्ञापन ज़्यादा असरदार हैं. वीडियो प्रयोग की मदद से, एक जैसी ऑडियंस के साथ अलग-अलग वीडियो विज्ञापनों को टेस्ट किया जा सकता है. इसके बाद, प्रयोग के नतीजे देखकर यह पता लगाया जा सकता है कि ऑडियंस के लिए कौनसा विज्ञापन ज़्यादा सही रहेगा. इस लेख में, वीडियो प्रयोग बनाने का तरीका बताया गया है.
यह कैसे काम करता है
- दो से चार अलग-अलग ग्रुप सेट करें. इन्हें एक्सपेरिमेंट ग्रुप कहा जाता है.
- प्रयोग में शामिल करने के लिए कैंपेन चुनें. हर कैंपेन में एक अलग वीडियो विज्ञापन होना ज़रूरी है.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने और उसकी तुलना करने के लिए, नीचे दी गई सफलता मेट्रिक चुनें.
- ब्रैंड पर हुआ अच्छा असर (मांग बढ़ाने में मदद करने वाले बीटा कैंपेन के तहत उपलब्ध नहीं है)
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- कन्वर्ज़न रेट (कन्वर्ज़न रेट)
- हर कन्वर्ज़न की लागत (लागत/कन्वर्ज़न)
- हर क्लिक की लागत (सीपीसी)
- हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम)
- हर व्यू की लागत (सीपीवी)
- वीडियो देखे जाने की दर
उदाहरण
एक कार बनाने वाली कंपनी यह पता करना चाहती है कि किसी नए स्पोर्ट यूटिलिटी वाहन (एसयूवी) के लिए, उसके कौनसे वीडियो विज्ञापन ज़्यादा कन्वर्ज़न देते हैं. कार बनाने वाली कंपनी उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करती है जो मार्केट में नई लग्ज़री कार या बेहतर परफ़ॉर्मेंस वाली कार खोज रहे हैं. कार बनाने वाली कंपनी, दो वीडियो विज्ञापनों (हर कैंपेन में से एक विज्ञापन) की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने के लिए, विज्ञापनों का एक प्रयोग सेट अप करती है. साथ ही, “कन्वर्ज़न” को अपनी सक्सेस मेट्रिक के तौर पर चुनती है. प्रयोग करने के बाद, उन्होंने देखा कि एक वीडियो विज्ञापन को दूसरे वीडियो विज्ञापन की तुलना में आठ गुना ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलता है.
शुरू करने से पहले
- जांच करने की अपनी रणनीति तय करने के लिए, किसी अनुमान के साथ शुरू करें. कैंपेन के लिए आपका अनुमान, आपके कुल लक्ष्य से जुड़ा होना चाहिए. उदाहरण के लिए: “इनमें से किस वीडियो विज्ञापन से, ग्राहक हासिल करने के मेरे कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न दर में बढ़ोतरी होती है: 2 मिनट का ट्यूटोरियल या सीधे तौर पर ऑफ़र देने वाला 15 सेकंड का वीडियो?”
- किसी प्रयोग को सेट अप करने से पहले, अलग-अलग क्रिएटिव वाले कम से कम दो वीडियो कैंपेन बनाएं.
- हर कैंपेन में ऑडियंस, बोलियां, विज्ञापन फ़ॉर्मैट जैसी सेटिंग का इस्तेमाल करके, यह समझें कि हर वीडियो विज्ञापन, कैंपेन की अन्य विशेषताओं से किस तरह अलग परफ़ॉर्म करता है.
- ध्यान रखें कि ब्रैंड पर असर टूल, सभी Google Ads खातों के लिए उपलब्ध नहीं है. किसी वीडियो प्रयोग में, 'ब्रैंड पर असर' को मेज़र करने के लिए, अपने Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें. अगर आपका कोई Google खाता प्रतिनिधि नहीं है, तो प्रयोग में 'ब्रैंड पर असर' को मेज़र नहीं किया जा सकता.
वीडियो प्रयोग की शर्तें
हो सकता है कि आपको वीडियो प्रयोग की कुछ शर्तों के बारे में पता न हो. इनके बारे में जानने के लिए, नीचे मौजूद सेक्शन को बड़ा करके, शर्तों की सूची और उनकी परिभाषा देखें.
सभी को बड़ा करें
- अनुमान: अनुमान ऐसी जानकारी या सवाल होता है जिसका जवाब आपके प्रयोग से दिया जाएगा.
- एक्सपेरिमेंट ग्रुप: एक्सपेरिमेंट ग्रुप, किसी ऐसे कैंपेन या कैंपेन ग्रुप के बारे में बताता है जिसमें खास सेटिंग होती हैं. वीडियो प्रयोग में कम से कम दो एक्सपेरिमेंट ग्रुप होते हैं, ताकि आप उनकी परफ़ॉर्मेंस की तुलना कर सकें.
- ट्रैफ़िक का बंटवारा: ट्रैफ़िक का बंटवारा वह तरीका है जिससे आपको अपने प्रयोग को बांटना होता है. दो एक्सपेरिमेंट ग्रुप वाले ज़्यादातर प्रयोग के हर ग्रुप को 50% ट्रैफ़िक मिलता है.
- आंकड़ों का महत्व: यह बताता है कि एक दो या उससे ज़्यादा वैरिएबल के बीच जुड़ाव, अवसर नहीं, बल्कि किसी अन्य वजह से होता है. दूसरे शब्दों में, जब कोई प्रयोग आंकड़ों के महत्व पर पहुंच जाता है, तो इस बात पर भरोसा किया जा सकता है कि नतीजे सिर्फ़ मौका या किस्मत पर ही आधारित नहीं हैं.
निर्देश
वीडियो प्रयोग बनाना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- वीडियो एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- नया एक्सपेरिमेंट शुरू करने के लिए, प्लस बटन
पर क्लिक करें.
- प्रयोग का नाम और मकसद डालें.
- हर एक्सपेरिमेंट ग्रुप के लिए एक अलग नाम डालें.
- कैंपेन चुनें पर क्लिक करें. साथ ही, हर ग्रुप को कोई कैंपेन असाइन करें. हर ग्रुप के लिए सिर्फ़ एक कैंपेन चुना जा सकता है.
किसी असरदार प्रयोग के लिए, उन कैंपेन को शामिल करें जिनके प्रयोग में अलग-अलग वीडियो विज्ञापन हों. इसकी मदद से, यह देखा जा सकता है कि कौनसा विज्ञापन आपकी ऑडियंस के साथ बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है.
- (ज़रूरी नहीं) ज़्यादा एक्सपेरिमेंट ग्रुप जोड़ने के लिए, एक्सपेरिमेंट ग्रुप जोड़ें पर क्लिक करें. आपके पास डिफ़ॉल्ट रूप से दो एक्सपेरिमेंट ग्रुप हैं. इसमें ज़्यादा से ज़्यादा चार एक्सपेरिमेंट ग्रुप शामिल हो सकते हैं.
- ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करके, कोई मेट्रिक चुनें. इसके बाद, सक्सेस मेट्रिक के तौर पर इनमें से कोई एक चुनें.
- ब्रैंड पर हुआ अच्छा असर (मांग बढ़ाने में मदद करने वाले बीटा कैंपेन के तहत उपलब्ध नहीं है)
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- कन्वर्ज़न रेट (कन्वर्ज़न रेट)
- हर कन्वर्ज़न की लागत (लागत/कन्वर्ज़न)
- हर क्लिक की लागत (सीपीसी)
- हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम)
- हर व्यू की लागत (सीपीवी)
- वीडियो देखे जाने की दर
अपना प्रयोग सेट करने के बाद, Google Ads में अहम जानकारी और सुझाव दिखते हैं. अगर अहम जानकारी या सुझाव का संकेत हरा है, तो प्रयोग को आगे बढ़ाया जा सकता है. अगर अहम जानकारी या सुझाव का संकेत पीला या लाल है, तो प्रयोग सेव करने से पहले आपको समस्या को ठीक करना होगा. यह समस्या मैसेज करके फ़्लैग की जाती है.
- सेव करें पर क्लिक करें.
- (ज़रूरी नहीं) अगर आपकी सक्सेस मेट्रिक ही "ब्रैंड पर असर" है, तो इसकी स्टडी बनाने के लिए जो सूचना दिख रही है उसमें प्रॉडक्ट या ब्रैंड बनाएं पर क्लिक करें. 'ब्रैंड पर असर' की स्टडी के बारे में ज़्यादा जानें.
अनुमानित नतीजे या सटीक नतीजे
वीडियो एक्सपेरिमेंट के चलने और डेटा इकट्ठा करने के दौरान, एक्सपेरिमेंट ग्रुप के संभावित विजेता को देखा जा सकता है. इस तरह आपको पहले ही अनुमानित नतीजे मिल जाते हैं. हमारा सुझाव है कि आखिरी में मिलने वाले नतीजे के लिए, एक्सपेरिमेंट के खत्म होने का इंतज़ार करें. लेकिन अगर आप उतनी देर इंतज़ार नहीं कर सकते हैं और अनुमानित नतीजे से आपको मदद मिल जाती है, तो एक्सपेरिमेंट के 70% कॉन्फ़िडेंस लेवल के थ्रेशोल्ड पर पहुंचने पर अनुमानित नतीजे पाए जा सकते हैं. आप एक्सपेरिमेंट के 80% कॉन्फ़िडेंस लेवल तक पहुंचने तक भी रुक सकते हैं, हालांकि तब भी नतीजों को अनुमानित ही कहा जाएगा. आप चाहें तो एक्सपेरिमेंट के 95% कॉन्फ़िडेंस लेवल पूरा होने तक इंतज़ार कर सकते हैं और तब मिलने वाले नतीजों को आखिरी में मिलने वाले नतीजे माना जाता है.
70% कॉन्फ़िडेंस लेवल के थ्रेशोल्ड या जिसे "कॉन्फ़िडेंस इंटरवल" भी कहा जाता है. इसका मतलब है कि अगर इस एक्सपेरिमेंट को दोहराया जाता है, तो आपको 70% मौकों पर यही नतीजा मिलेगा. अगर आपको आखिरी नतीजों के लिए इंतज़ार करना है, तो यह 95% कॉन्फ़िडेंस इंटरवल पर होगा.
वीडियो प्रयोग खत्म करना
जब कोई प्रयोग चल रहा हो, तो ट्रैफ़िक को कैंपेन के बीच बराबर बांटा जाता है. कैंपेन में बदलाव करने से पहले, आपको अपना प्रयोग खत्म करना होगा. एक्सपेरिमेंट खत्म किए जाने के बाद, कैंपेन अपने ट्रैफ़िक डिस्ट्रिब्यूशन के पुराने लेवल पर पहुंच जाएंगे.
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- वीडियो एक्सपेरिमेंट पर क्लिक करें.
- वह एक्सपेरिमेंट खोजें जिसे आपको खत्म करना है.
- प्रयोग खत्म करें पर क्लिक करें.
अगले चरण
वीडियो प्रयोग की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखना
