Voit luoda videokokeilun nähdäksesi, mikä videomainoksistasi toimii parhaiten YouTubessa. Videokokeilun avulla voit testata eri videomainoksia samalla yleisöllä ja selvittää sitten tulosten perusteella mainoksen, joka herättää yleisön mielenkiinnon muita paremmin. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten luot videokokeilun.
Videokokeilujen tekemiseen on kaksi vaihtoehtoa: perus ja edistynyt. Perusvaihtoehto on "A/B‑testaa videoelementtejä", ja siinä mainosaineisto on ainoa muuttuja kahden ryhmän A/B‑testissä (vertailuryhmä vs. testiryhmä). Edistynyt vaihtoehto on "Oma", ja siinä voit testata mitä tahansa muuttujaa ja niin monta muuttujaa kuin haluat käyttämällä enintään 10:tä ryhmää.
Tällä hetkellä videoelementtien A/B-testaus on käytettävissä vain Video – Reach ‑kampanjoissa (tehokas tavoittavuus) ja Videokatselukertakampanjoissa. Käytä muuntyyppisissä Videokampanjoissa Oma‑vaihtoehtoa. Maksimitulokset‑kampanjoita koskevat ohjeet löytyvät täältä. Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita koskevat ohjeet löytyvät täältä.
Perusvaihtoehto: A/B-testaa videoelementtejä
Näin se toimii
- Valitse testille onnistumismittari:
- Absoluuttinen Brand Lift
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
- Valitse yksi Videokatselukertakampanja tai Video – Reach ‑kampanja (tehokas tavoittavuus), jota käytetään vertailuryhmänä.
- Kopioi valittu kampanja (kopiota käytetään testiryhmänä) ja lisää tai poista videoelementtejä saadaksesi selville, miten yksittäiset elementit vaikuttavat kampanjaasi (esim. katselukertakohtainen hinta, katselukerrat, VTR ja Brand Lift).
- Päättele datan pohjalta, mitkä mainoselementit tuottavat parhaat kampanjatulokset tavoitteesi mukaisesti.
Esimerkki
Autonvalmistaja haluaa selvittää, kumpi uuden katumaasturin videomainoksista saa aikaan enemmän konversioita. Valmistaja kohdistaa kampanjan käyttäjille, jotka ovat aikeissa ostaa uuden luksusmallisen tai suorituskykyisen ajoneuvon. Valmistaja luo kokeilun verratakseen kahden videomainoksen toimintaa (yksi kussakin kampanjassa) ja valitsee onnistumismittariksi konversiot. Kokeilun päätyttyä tuloksista käy ilmi, että toinen mainoksista tuotti jopa kahdeksan kertaa enemmän konversioita kuin toinen.
Ennen kuin aloitat
- Aloita hypoteesilla testausstrategian määrittämiseksi. Hypoteesin tulee liittyä kampanjan kokonaistavoitteeseen. Esimerkki: "Kumpi näistä videomainoksista tuottaa asiakashankintakampanjassani suuremman view-through-prosentin: 2 minuutin ohjevideo vai 15 sekunnin suora tarjousvideo?"
- Luo YouTubessa tavoittavuutta, katselukertoja ja aktivoitumisia tuottava Videokampanja (Video – Reach ‑kampanja tai Videokatselukertakampanja), ennen kuin luot kokeilun. Tätä kampanjaa käytetään vertailuryhmänä. Lue lisää Videokampanjan luomisesta.
- Luodessasi kokeilua voit tehdä kampanjasta kopion (tätä käytetään testiryhmänä), jolla on samat asetukset (esim. yleisöt, hintatarjoukset ja mainosmuodot) kuin alkuperäisellä kampanjalla, ja kokeilla siinä eri mainosaineistoja saadaksesi selville, millaisia tuloksia eri videomainosaineistot tuottavat riippumatta kampanjan muista ominaisuuksista.
- Lisää ja poista testiryhmän videomainosaineistoja helposti, niin saat selville, miten elementit vaikuttavat kampanjasi tuloksiin (esim. katselukertakohtainen hinta, katselukerrat, view-through-prosentti ja Brand Lift).
- Muista, että Brand Lift ei ole käytettävissä kaikilla Google Ads ‑tileillä. Jos haluat mitata videokokeilun Brand Liftiä, ota yhteyttä Googlen asiakasedustajaan. Jos sinulla ei ole asiakasedustajaa Googlelta, et voi mitata kokeilun Brand Liftiä.
Videoelementtien A/B‑testaamista koskevat ohjeet
Videokokeilun luominen
Nämä ohjeet koskevat vain Video – Reach ‑kampanjoissa ja Videokatselukertakampanjoissa tehtäviä yhden muuttujan mainosaineistotestejä:
- Avaa Kampanjat‑valikko
ja valitse Kokeilut.
- Voit luoda videoelementtien A/B‑testin kahdella tavalla:
- Klikkaa Kaikki kokeilut ‑välilehdeltä pluspainiketta
. Valitse Elementit ja sitten Lisäämäsi elementit. Valitse sitten Video.
- Siirry Videokokeilut‑kohtaan ja klikkaa pluspainiketta
- Klikkaa Kaikki kokeilut ‑välilehdeltä pluspainiketta
- Siirry avattavaan Valitse mittari ‑valikkoon ja valitse onnistumismittari seuraavista:
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
Huomioitavaa
- Jos näet luonnin aikana varoituksia, sinun korjattava mahdollisia ongelmia. Ratkaise ongelmat ennen kokeilun tallentamista.
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus ei ole kaikkien mainostajien käytettävissä.
- Klikkaa Valitse kampanja, niin voit valita vertailukampanjan.
- Videoelementtien A/B-testaus on tällä hetkellä käytettävissä vain Video – Reach ‑kampanjoissa (tehokas tavoittavuus) ja Videokatselukertakampanjoissa, joten näet vaihtoehtoina vain kyseisentyyppisiä kampanjoita. Jos haluat testata muuntyyppisiä Videokampanjoita, valitse "Oma (edistynyt)". Maksimitulokset‑kampanjoita koskevat ohjeet löytyvät täältä. Kysynnän kasvatus ‑kampanjoita koskevat ohjeet löytyvät täältä.
- Jos valitset Hinta per konversio- tai Konversioprosentti-mittarin, mainosryhmässäsi on oltava käytössä konversioseuranta.
- Jos valitset kokeilulle Brand Lift ‑mittarin, sinun on luotava vertailuryhmänä käytettävään kampanjaan Brand Lift ‑tutkimus, ennen kuin aloitat kokeilun. Sinua pyydetään tekemään tämä kokeilun luonnin aikana, ja varoitus poistuu näkyvistä vasta, kun olet luonut tutkimuksen ja tehnyt videokokeilun luontiin liittyvät lisävaiheet (esim. tallennus, elementtien muokkaus tai kampanjan kopiointi). Lue lisää Brand Lift ‑mittauksen käyttöönotosta.
- Klikkaa Kopioi, niin vertailukampanjasi kopioidaan (kopiota käytetään testikampanjana).
- Tässä vaiheessa testi‑ ja vertailukampanja ovat identtisiä. Seuraavassa vaiheessa vaihdat testikampanjan mainosaineistoja (muuttujia).
- Klikkaa Lisää videoita, niin voit lisätä tai poistaa testiryhmän videoita.
- Tarkista kokeilun budjetti ja päivämäärät.
- Nimeä kokeilu.
- Valitse Tallenna.
Huom. Mainosaineistoja (muuttujia) lukuun ottamatta kaikki vertailukampanjan asetuksiin, esimerkiksi budjettiin ja näyttöaikoihin, tekemäsi muutokset tulevat testikampanjassa automaattisesti käyttöön kokeilun aikana. Kun kokeilu päättyy, sinun on lopetettava se manuaalisesti.
ja valitse Videokokeilun lopettaminen
Kun kokeilu on käynnissä, liikenne jakautuu tasaisesti kampanjoiden kesken. Lopeta kokeilu, ennen kuin teet muutoksia kampanjoihisi. Kun olet lopettanut kokeilun, kampanjoiden liikenteen segmentointi palautuu edelliselle tasolle.
- Avaa Kampanjat‑valikko
- Valitse Videokokeilut.
- Etsi lopetettava kokeilu ja klikkaa Lopeta kokeilu, niin testikampanja päättyy.
- A/B‑testaus:
- Jos testikampanja oli tehokkaampi, valitse ensimmäinen vaihtoehto, jossa vertailukampanjan elementit korvataan testikampanjan elementeillä.
-
Jos vertailukampanja oli tehokkaampi tai et halua ottaa testikampanjan elementtejä käyttöön vertailukampanjassa, valitse toinen vaihto, jossa kokeilu lopetetaan ottamatta elementtejä käyttöön.
Edistynyt vaihtoehto: Oma
Näin se toimii
- Valitse testille onnistumismittari:
- Absoluuttinen Brand Lift
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
- Valitse yksi Videokampanja, jota käytetään vertailuryhmänä.
- Valitse kampanjat, joita käytetään kokeiluryhminä. Kokeiluryhmiä on oletuksena kaksi, mutta voit tarvittaessa lisätä niitä enintään 10.
- Päättele datan pohjalta, mitkä videomainokset tuottavat parhaat kampanjatulokset tavoitteesi mukaisesti.
Ennen kuin aloitat
- Aloita hypoteesilla testausstrategian määrittämiseksi. Hypoteesin tulee liittyä kampanjan kokonaistavoitteeseen. Esimerkki: "Mikä näistä yleisöistä tuottaa asiakashankintakampanjassani suuremman view-through-prosentin: yli 18-vuotiaat miehet, yli 18-vuotiaat naiset, 25–54-vuotiaat miehet vai 25–54-vuotiaat naiset?" Esimerkki: "Mikä näistä kampanjoista vaikuttaa bränditietoisuuteen eniten ulkoilmaihmisistä koostuvan kohdeyleisöni keskuudessa: kalastus, telttailu, laitesukellus vai vaeltaminen?
- Luo Videokampanjoita, ennen kuin luot kokeilun.
- Valitse kampanjat, joita haluat käyttää testin kokeiluryhminä.
- Suosittelemme valitsemaan yhden muuttujan (esim. yleisön), jotta kokeilu pysyy selkeänä.
- Muista, että Brand Lift ei ole käytettävissä kaikilla Google Ads ‑tileillä. Jos haluat mitata videokokeilun Brand Liftiä, ota yhteyttä Googlen asiakasedustajaan. Jos sinulla ei ole asiakasedustajaa Googlelta, et voi mitata kokeilun Brand Liftiä.
Omia videokokeiluja koskevat ohjeet
- Avaa Kampanjat‑valikko
- Voit luoda oman videokokeilun kahdella tavalla:
- Klikkaa Kaikki kokeilut ‑välilehdeltä pluspainiketta
- Siirry Videokokeilut‑kohtaan ja klikkaa pluspainiketta
- Klikkaa Kaikki kokeilut ‑välilehdeltä pluspainiketta
- Siirry avattavaan Valitse mittari ‑valikkoon ja valitse jokin seuraavista onnistumismittareista:
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
Huomioitavaa
- Jos näet luonnin aikana varoituksia, sinun korjattava mahdollisia ongelmia. Ratkaise ongelmat ennen kokeilun tallentamista.
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus ei ole kaikkien mainostajien käytettävissä.
- Valitse yksi kampanja, jota käytetään vertailuryhmänä (kampanja on luotava ennen kokeilun luontia).
- Valitse kampanjat, joita käytetään testiryhminä (enintään 10).
- Muuta liikenteen jakoa seuraamalla näkyviin tulevia ohjeita.
- Tarkista kokeilun budjetti ja päivämäärät.
- Nimeä kokeilu.
- Klikkaa Tallenna.
Videokokeilun lopettaminen
Kun kokeilu on käynnissä, liikenne jakautuu tasaisesti kampanjoiden kesken. Lopeta kokeilu, ennen kuin teet muutoksia kampanjoihisi. Kun olet lopettanut kokeilun, kampanjoiden liikenteen segmentointi palautuu edelliselle tasolle.
- Avaa Kampanjat‑valikko
- Valitse Videokokeilut.
- Etsi lopetettava kokeilu ja klikkaa Lopeta kokeilu, niin testikampanja päättyy.
- A/B‑testaus:
- Jos testikampanja oli tehokkaampi, valitse ensimmäinen vaihtoehto, jossa vertailukampanjan elementit korvataan testikampanjan elementeillä.
-
Jos vertailukampanja oli tehokkaampi tai et halua ottaa testikampanjan elementtejä käyttöön vertailukampanjassa, valitse toinen vaihto, jossa kokeilu lopetetaan ottamatta elementtejä käyttöön.
Suuntaa antavat ja luotettavat tulokset
Voit nähdä, minkä kokeiluryhmän odotetaan voittavan, kun videokokeilu ja on vielä käynnissä ja kerää dataa. Näin voit saada suuntaa antavia tuloksia varhaisemmassa vaiheessa. Suosittelemme, että odotat kokeilun päättymistä, jotta saat mahdollisimman luotettavia tuloksia. Jos sinulla ei kuitenkaan ole aikaa odottaa ja sinulle riittävät suuntaa antavatkin tulokset, pääset katsomaan tuloksia jo, kun niiden luotettavuusaste on saavuttanut 70 prosenttia. Vaihtoehtoisesti voit odottaa, kunnes kokeilun tulosten luotettavuusaste saavuttaa 80 prosenttia (mitä pidetään vielä suuntaa antavana) tai 95 prosenttia, mitä pidetään jo luotettavana.
70 prosentin luotettavuuskynnys tai -väli tarkoittaa, että saisit saman kokeilutuloksen 70 prosentin todennäköisyydellä. Jos haluat odottaa luotettavia tuloksia, ne saadaan 95 prosentin luotettavuusvälillä.
Videokokeiluihin liittyvät termit
Kaikki videokokeiluihin liittyvät termit eivät välttämättä ole sinulle tuttuja. Laajenna alla oleva osio, niin voit tutustua termeihin ja niiden määritelmiin.
Laajenna kaikki
- Hypoteesi: Hypoteesi on väite tai kysymys, johon kokeilusi vastaa.
- Kokeiluryhmä: Kokeiluryhmä tarkoittaa kampanjaa tai kampanjaryhmää, jolla on tietyt asetukset. Videokokeiluissa on vähintään kaksi kokeiluryhmää, jotta voit vertailla niiden tuloksia toisiinsa.
- Liikenteen jako: Liikenteen jako kertoo, miten liikenne kohdistetaan eri kokeiluryhmiin. Useimmissa kokeiluissa, joissa on kaksi kokeiluryhmää, liikenne jakautuu tasan molemmille ryhmille.
- Tilastollinen merkitsevyys: Käsite, joka kertoo, että vähintään kahden muuttujan välinen yhteys ei johdu sattumasta. Kun kokeilu on saavuttanut tilastollisen merkitsevyyden, voit siis luottaa siihen, etteivät tulokset perustu ainoastaan sattumaan tai onneen.
Seuraavat vaiheet
Videokokeilun tulosten seuraaminen
