Mit einem Test für Videoanzeigen können Sie feststellen, welche der Anzeigen auf YouTube besonders effektiv sind. Dabei haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Videoanzeigen mit derselben Zielgruppe zu testen. Anhand der Testergebnisse lässt sich dann herausfinden, welche Anzeige bei der Zielgruppe besser ankommt. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Test für Videoanzeigen erstellen.
Es gibt zwei Arten von Tests für Videoanzeigen: einfach und erweitert. Die grundlegende Option heißt „A/B-Test mit Video-Assets“. Dabei ist das Creative die einzige Variable in Ihrem A/B-Test mit zwei Verzweigungen (Kontroll- und Testgruppe). Die erweiterte Option heißt „Benutzerdefiniert“. Damit können Sie eine beliebige Variable und eine beliebige Anzahl von Variablen mit bis zu 10 Testgruppen testen.
Derzeit sind A/B-Tests für Video-Assets nur für Videokampagnen vom Typ „Effiziente Reichweite“ und Videoaufruf-Kampagnen verfügbar. Für alle anderen Videokampagnentypen verwenden Sie „Benutzerdefiniert“. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen
Grundlegende Option: A/B-Test mit Video-Assets
Funktionsweise
- Messwert für den Erfolg des Tests auswählen
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
- Wählen Sie eine Videoaufruf-Kampagne oder eine Videokampagne vom Typ „Reichweite (effiziente Reichweite)“ als Kontrollverzweigung aus.
- Sie können die ausgewählte Kampagne duplizieren (die Kopie ist die Testverzweigung). Außerdem können Sie Video-Assets hinzufügen oder entfernen, um auf Asset-Ebene die Auswirkungen auf die Kampagne zu ermitteln (z. B. CPV, Aufrufe, VTR, Brand Lift).
- Treffen Sie eine datenbasierte Entscheidung darüber, welche Creative-Assets die besten Kampagnenergebnisse für Ihr Zielvorhaben erzielen.
Beispiel
Ein Autohersteller wollte herausfinden, welche seiner Videoanzeigen für ein neues SUV-Modell zu mehr Conversions führen. Dazu richtete er seine Anzeigen auf Nutzer mit Interesse an einem neuen Luxus- oder hochmotorisierten Fahrzeug aus. Außerdem verglich der Hersteller mit einem Test die Leistung von 2 Videoanzeigen in separaten Kampagnen. Als Erfolgsmesswert wählte er „Conversions“ aus. Mit dem Test fand er heraus, dass eine der Anzeigen im Vergleich zur anderen eine bis zu 8-mal höhere Conversion-Rate erzielt.
Vorbereitung
- Stellen Sie zuerst eine Hypothese auf, um Ihre Teststrategie zu bestimmen. Dabei sollte das Gesamtzielvorhaben der Kampagne berücksichtigt werden. Beispiel: „Durch welche dieser Videoanzeigen lässt sich eine höhere View-through-Rate für meine Kampagne zur Kundengewinnung erreichen: eine 2-minütige Anleitung oder ein 15-sekündiges direktes Angebot.“
- Erstellen Sie eine Videokampagne für Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft (Typ „Reichweite“ oder „Videoaufrufe“), bevor Sie einen Test einrichten. Dies ist die Kontrollverzweigung. Weitere Informationen zum Erstellen von Videokampagnen
- Beim Erstellen des Tests können Sie die Kampagne (die Testgruppe) mit denselben Einstellungen für Zielgruppen, Gebote, Anzeigenformate usw. duplizieren und verschiedene Creatives ausprobieren, um die Leistung der einzelnen Videoanzeigen-Creatives unabhängig von den anderen Kampagneneigenschaften zu analysieren.
- Sie können ganz einfach Videoanzeigen-Creatives in der Testverzweigung hinzufügen oder daraus entfernen, um die Auswirkungen der Assets auf die Kampagnenleistung zu ermitteln (z. B. CPV, Aufrufe, VTR, Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit usw.).
- Hinweis: Der Messwert Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Google Ads-Konten verfügbar. Wenn Sie die Anzeigenwirkung in einem Test für Videoanzeigen messen möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer. Falls Sie keinen Google-Kundenbetreuer haben, können Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit im Test nicht messen.
Anleitung für A/B-Tests von Video-Assets
Test für Videoanzeigen erstellen
Das Folgende ist nur für Creative-Tests mit einer Variablen für Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ und Videoaufruf-Kampagnen verfügbar:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Tests.
- Es gibt zwei Möglichkeiten, einen A/B-Test für Video-Assets einzurichten:
- Klicken Sie auf dem Tab „Alle Tests“ auf das Pluszeichen
. Wählen Sie Assets und dann Von Ihnen bereitgestellte Assets aus. Wählen Sie dann Video aus.
- Rufen Sie „Tests für Videoanzeigen“ auf und klicken Sie auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf dem Tab „Alle Tests“ auf das Pluszeichen
- Rufen Sie das Drop-down-Menü „Messwert auswählen“ auf und wählen Sie einen Messwert für Erfolg aus den folgenden Optionen:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conversion)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
Hinweise:
- Wenn während der Einrichtung des Tests Warnfelder angezeigt werden, müssen Sie möglicherweise Probleme beheben. Bitte beheben Sie diese Probleme, bevor Sie den Test speichern.
- Die absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Werbetreibenden verfügbar.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen, um die Kontrollkampagne auszuwählen.
- A/B-Tests für Video-Assets sind derzeit nur für Videokampagnen vom Typ „Reichweite (effiziente Reichweite)“ und Videoaufruf-Kampagnen verfügbar. Daher werden nur diese Kampagnen in der Liste der Optionen angezeigt. Wenn Sie einen anderen Videokampagnentyp testen möchten, wählen Sie „Benutzerdefiniert (erweitert)“ aus. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen
- Wenn Sie „Kosten pro Conversion“ oder „Conversion-Rate“ auswählen, muss in Ihrer Anzeigengruppe Conversion-Tracking eingerichtet sein.
- Wenn Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit für Ihren Test auswählen, müssen Sie zuerst eine Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in der ausgewählten Kampagne für Ihre Kontrollgruppe erstellen, bevor Sie beginnen. Sie werden beim Erstellen des Tests dazu aufgefordert. Die Warnung wird erst dann entfernt, wenn Sie eine Studie eingerichtet und zusätzliche Schritte bei der Einrichtung des Videotests ausgeführt haben, z. B. Assets gespeichert oder geändert oder die Kampagne dupliziert. Weitere Informationen zum Einrichten der Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Wählen Sie Duplizieren für Ihre Kontrollkampagne aus. Diese ist jetzt Ihre Testkampagne.
- Die Testkampagne ist zu diesem Zeitpunkt identisch mit der Kontrollkampagne. Im nächsten Schritt ersetzen Sie die Anzeigen-Creatives (Ihre Variable) in der Testkampagne.
- Wählen Sie Videos hinzufügen aus, um Videos zu Ihrer Testgruppe hinzuzufügen oder daraus zu entfernen.
- Überprüfen Sie das Testbudget und den Testzeitraum.
- Geben Sie einen Namen für den Test ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Hinweis: Abgesehen von den Anzeigen-Creatives (Ihrer Variablen) werden alle Anpassungen, die Sie an den Einstellungen der Kontrollkampagne vornehmen (z. B. Budget, Laufzeit), während des Tests automatisch auf die Testkampagne angewendet. Wenn der Test abgeschlossen ist, müssen Sie ihn manuell beenden.
auf Test für Videoanzeigen beenden
Bei einem laufenden Test werden Zugriffe gleichmäßig auf die Kampagnen aufgeteilt. Bevor Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, sollten Sie den Test beenden. Danach werden dann wieder die vorherigen Verteilungsschlüssel für die Zugriffe verwendet.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Wählen Sie Tests für Videoanzeigen aus.
- Suchen Sie den Test, den Sie beenden möchten, und wählen Sie Test beenden aus, um die Testkampagne zu beenden.
- Für A/B-Tests:
- Wenn Ihre Testkampagne effektiver war, wählen Sie die erste Option aus, um Ihre bestehende Kontrollkampagne durch die Assets der Testkampagne zu ersetzen.
-
Wenn Ihre Kontrollkampagne effektiver war oder Sie die Assets der Testkampagne nicht auf die Kontrollkampagne anwenden möchten, wählen Sie die zweite Option aus, um den Test zu beenden, ohne Assets anzuwenden.
Erweiterte Option: Benutzerdefiniert
Funktionsweise
- Messwert für den Erfolg des Tests auswählen:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
- Wählen Sie eine Videokampagne als Kontrollverzweigung aus.
- Wählen Sie die Kampagnen für Ihre Testgruppen aus. Standardmäßig gibt es zwei Testverzweigungen, es sind jedoch bis zu zehn möglich.
- Treffen Sie eine datenbasierte Entscheidung, welche Videoanzeigen die besten Kampagnenergebnisse für Ihr Zielvorhaben erzielen.
Hinweis
- Stellen Sie zuerst eine Hypothese auf, um Ihre Teststrategie zu bestimmen. Dabei sollte das Gesamtzielvorhaben der Kampagne berücksichtigt werden. Beispiel: „Mit welcher dieser Zielgruppen lässt sich eine höhere View-through-Rate für meine Kampagne zur Kundengewinnung erzielen: Männer ab 18 Jahren, Frauen ab 18 Jahren, Männer 25–54 Jahre oder Frauen 25–54 Jahre?“ Beispiel: „Mit welcher dieser Creative-Kampagnen lässt sich die Markenbekanntheit bei meiner Zielgruppe von Outdoor-Enthusiasten am meisten steigern: Angeln, Camping, Tauchen oder Wandern?
- Erstellen Sie Ihre Videokampagnen, bevor Sie einen Test einrichten.
- Wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie als Testgruppen verwenden möchten.
- Wir empfehlen, nur eine Variable (z. B. Zielgruppen) zu verwenden, damit der Test aussagekräftig ist.
- Hinweis: Der Messwert Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Google Ads-Konten verfügbar. Wenn Sie die Anzeigenwirkung in einem Test für Videoanzeigen messen möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer. Falls Sie keinen Google-Kundenbetreuer haben, können Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit im Test nicht messen.
Anleitung für benutzerdefinierte Videotests
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Es gibt zwei Möglichkeiten, einen benutzerdefinierten Test für Videoanzeigen einzurichten:
- Klicken Sie auf dem Tab „Alle Tests“ auf das Pluszeichen
- Rufen Sie „Tests für Videoanzeigen“ auf und klicken Sie dann auf das Pluszeichen
- Klicken Sie auf dem Tab „Alle Tests“ auf das Pluszeichen
- Rufen Sie das Drop-down-Menü „Messwert auswählen“ auf und wählen Sie einen der folgenden Messwerte für Erfolg aus:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conversion)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
Hinweise:
- Wenn während der Einrichtung des Tests Warnfelder angezeigt werden, müssen Sie möglicherweise Probleme beheben. Bitte beheben Sie diese Probleme, bevor Sie den Test speichern.
- Die absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Werbetreibenden verfügbar.
- Wählen Sie eine Kampagne als Kontrollverzweigung aus. Kampagnen müssen vor dem Einrichten des Tests eingerichtet werden.
- Wählen Sie Kampagnen für Ihre Testgruppen aus (insgesamt bis zu 10 Gruppen).
- Folgen Sie der Anleitung, um die Trafficaufteilung anzupassen.
- Überprüfen Sie das Testbudget und den Testzeitraum.
- Geben Sie einen Namen für den Test ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Test für Videoanzeigen beenden
Bei einem laufenden Test werden Zugriffe gleichmäßig auf die Kampagnen aufgeteilt. Bevor Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, sollten Sie den Test beenden. Danach werden dann wieder die vorherigen Verteilungsschlüssel für die Zugriffe verwendet.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Wählen Sie Tests für Videoanzeigen aus.
- Suchen Sie den Test, den Sie beenden möchten, und wählen Sie Test beenden aus, um die Testkampagne zu beenden.
- Für A/B-Tests:
- Wenn Ihre Testkampagne effektiver war, wählen Sie die erste Option aus, um Ihre bestehende Kontrollkampagne durch die Assets der Testkampagne zu ersetzen.
-
Wenn Ihre Kontrollkampagne effektiver war oder Sie die Assets der Testkampagne nicht auf die Kontrollkampagne anwenden möchten, wählen Sie die zweite Option aus, um den Test zu beenden, ohne Assets anzuwenden.
Richtwerte und aussagekräftigen Ergebnisse
Sie können sich den projizierten Gewinner Ihrer Testverzweigungen ansehen, während der Test für Videoanzeigen noch läuft und Daten sammelt, und erhalten dadurch einen vorläufigen Richtwert. Sie sollten allerdings warten, bis der Test abgeschlossen ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten. Falls Sie dafür aber keine Zeit haben und zuversichtlich in der korrekten Interpretation der Richtwerte sind, können Sie die Ergebnisse bereits ab einem Grenzwert von 70 % abrufen. Auch bei einer Konfidenz von 80 % wird das Ergebnis noch als Richtwert betrachtet. Ab 95 % gilt der Test als abgeschlossen und das Ergebnis als aussagekräftig.
Ein Konfidenzgrenzwert von 70 % bzw. ein sogenanntes Konfidenzintervall bedeutet, dass Sie das Ergebnis in 70 % der Fälle erhalten würden, wenn Sie diesen Test wiederholen würden. Wenn Sie auf aussagekräftige Ergebnisse warten, liegt das Konfidenzintervall bei 95 %.
Zentrale Begriffe rund um die Tests für Videoanzeigen
Wenn Sie noch nicht mit der Testterminologie vertraut sind, blenden Sie den folgenden Abschnitt ein, um eine Liste mit Begriffen und ihren Definitionen zu sehen.
Alle maximieren
- Hypothese: Eine Hypothese ist eine Aussage oder Frage, die Ihr Test beantworten soll.
- Testverzweigung: Eine Testverzweigung bezieht sich auf eine Kampagne oder eine Gruppe von Kampagnen mit bestimmten Einstellungen. Bei Tests für Videoanzeigen gibt es mindestens 2 Testverzweigungen, damit Sie die Leistung vergleichen können.
- Aufteilung der Zugriffe: Dieser Begriff bezieht sich darauf, wie Sie den Test aufteilen möchten. Die meisten Tests mit 2 Testverzweigungen haben eine gleichmäßige Aufteilung von 50 % pro Verzweigung.
- Statistische Signifikanz: Sie besagt, dass eine Beziehung zwischen 2 oder mehr Variablen nicht zufällig ist. Wenn also das Ergebnis eines Tests statistisch signifikant ist, können Sie darauf vertrauen, dass es nicht auf Zufall oder Glück zurückzuführen ist.
