Sau khi thiết lập một thử nghiệm video, bạn có thể theo dõi hiệu quả của thử nghiệm đó trong Google Ads và tìm ra quảng cáo dạng video hoạt động hiệu quả nhất trong các nhóm thử nghiệm. Khi hiểu rõ quảng cáo nào hoạt động tốt hơn trong thử nghiệm đó, bạn sẽ có cơ sở để quyết định xem mình nên tiếp tục sử dụng và phân bổ nhiều ngân sách hơn cho chiến dịch nào.
Bài viết này giải thích cách theo dõi và hiểu rõ hiệu quả của một thử nghiệm video.
Hướng dẫn
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thử nghiệm, rồi nhấp vào Thử nghiệm video.
- Chọn một thử nghiệm để xem kết quả.
Diễn giải kết quả của bạn
- Khi đánh giá kết quả, hãy tập trung vào Đòn bẩy thương hiệu hoặc lượt chuyển đổi tổng thể vì các chỉ số này cho bạn biết sự khác biệt đáng kể về hiệu quả giữa các nhóm thử nghiệm.
- Để tạo ra kết quả có ý nghĩa thống kê đối với lượt chuyển đổi, mỗi nhóm thử nghiệm cần có ít nhất 100 lượt chuyển đổi. Kết quả thử nghiệm chỉ hiển thị trong Google Ads khi tất cả chiến dịch trong thử nghiệm đều có ít nhất 100 lượt chuyển đổi.
- Nếu các nhóm thử nghiệm có ngân sách bằng nhau, nhưng một chiến dịch nhận được nhiều lượt hiển thị hơn chiến dịch còn lại, tức là các chiến dịch đang tham gia các phiên đấu giá khác nhau và chiến thắng ở các mức giá thầu khác nhau. Chiến dịch chiến thắng nhiều phiên đấu giá hơn với chi phí thấp hơn sẽ có được nhiều lượt hiển thị nhất. Một thử nghiệm chỉ đảm bảo rằng người dùng giữa các nhóm thử nghiệm là những người dùng riêng biệt.
Các phương pháp hay nhất
- Hành động dựa trên kết quả bạn nhận được: Nếu tìm thấy một nhóm thử nghiệm cho kết quả có ý nghĩa thống kê (giả sử là nhóm A), thì bạn có thể tạm dừng các nhóm thử nghiệm khác và chuyển toàn bộ ngân sách sang nhóm A để tăng tối đa tác động của nhóm này.
- Học hỏi và rút kinh nghiệm: Ví dụ: nếu bạn thấy việc tùy chỉnh tài sản video theo phân khúc đối tượng sẽ hiệu quả hơn so với việc hiển thị cùng một tài sản video chung cho tất cả đối tượng, hãy phát triển tài sản video trong tương lai theo cách đó.
- Các thử nghiệm không tạo ra sự khác biệt đáng kể cũng có thể hữu ích: Ví dụ: nếu 2 tệp sáng tạo cho kết quả như nhau trong thử nghiệm, thì bạn có thể chọn tệp sáng tạo có chi phí sản xuất rẻ hơn.
