หลังจากที่สร้างการทดสอบวิดีโอแล้ว คุณจะติดตามประสิทธิภาพใน Google Ads และค้นหาโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในกลุ่มทดสอบได้ การทําความเข้าใจว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพดีกว่าในการทดสอบจะช่วยให้คุณตัดสินใจโดยมีข้อมูลประกอบว่าควรใช้และจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญใดมากกว่ากัน
บทความนี้อธิบายวิธีตรวจสอบและทําความเข้าใจประสิทธิภาพของการทดสอบวิดีโอ
วิธีการ
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกการทดสอบ แล้วคลิกการทดสอบวิดีโอ
- เลือกการทดสอบเพื่อดูผลลัพธ์
การตีความผลลัพธ์
- เมื่อประเมินผลลัพธ์ ให้เน้นที่ Brand Lift หรือ Conversion โดยรวม เนื่องจากเมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญของประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มทดสอบ
- หากต้องการให้ได้ผลลัพธ์ที่มีนัยสําคัญทางสถิติสําหรับ Conversion คุณต้องมี Conversion อย่างน้อย 100 ครั้งต่อกลุ่มทดสอบ หากมีแคมเปญในการทดสอบได้รับ Conversion ไม่ถึง 100 ครั้ง คุณจะไม่เห็นผลลัพธ์ใน Google Ads
- หากมีการแบ่งงบประมาณให้กับกลุ่มทดสอบเท่าๆ กัน แต่แคมเปญหนึ่งมีจำนวนการแสดงผลมากกว่าอีกแคมเปญ ก็หมายความว่าแคมเปญทั้งสองไม่ได้เข้าร่วมในการประมูลเดียวกันและชนะประมูลด้วยราคาเสนอต่างกัน แคมเปญที่ชนะการประมูลมากกว่าด้วยค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่าจะมีการแสดงผลมากกว่า ซึ่งในกรณีนี้การทดสอบจะช่วยให้มั่นใจว่าผู้ใช้ในกลุ่มทดสอบหนึ่งจะไม่ทับซ้อนกับผู้ใช้ในอีกกลุ่มทดสอบเท่านั้น
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
- นำผลลัพธ์ที่ได้ไปดำเนินการจริง: หากพบผลลัพธ์ที่มีนัยสําคัญทางสถิติในกลุ่มทดสอบหนึ่ง คุณอาจเพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุดได้ด้วยการหยุดกลุ่มทดสอบอื่นไว้ชั่วคราว แล้วเปลี่ยนมาใช้งบประมาณทั้งหมดกับกลุ่มทดสอบที่ให้ผลลัพธ์ดีกว่า
- ต่อยอดจากสิ่งที่เรียนรู้มา: เช่น หากคุณพบว่าชิ้นงานวิดีโอที่ปรับแต่งให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ มีประสิทธิภาพดีกว่าชิ้นงานทั่วไปซึ่งแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่มเหมือนๆ กัน ให้ใช้ข้อมูลเหล่านี้ในการพัฒนาชิ้นงานวิดีโอในอนาคต
- ผลลัพธ์ที่ยังไม่ได้สรุปก็อาจเป็นข้อมูลเชิงลึกได้: เช่น คุณอาจมีครีเอทีฟโฆษณา 2 รายการที่มีประสิทธิภาพเท่ากันในการทดสอบ แต่ครีเอทีฟโฆษณารายการหนึ่งมีค่าใช้จ่ายในการผลิตน้อยกว่าอีกรายการ
