Kad esat iestatījis video eksperimentu, varat pārraudzīt tā veiktspēju programmā Google Ads un noskaidrot, kuras ir visefektīvākās videoreklāmas eksperimenta grupās. Izprotot, kura ir efektīvākā reklāma eksperimentā, varat pieņemt pārdomātu lēmumu par to, kuru kampaņu turpināt izmantot un kurai piešķirt lielāku budžetu.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pārraudzīt un izprast video eksperimenta veiktspēju.
Norādījumi
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti un pēc tam — uz Video eksperimenti.
- Atlasiet eksperimentu, lai skatītu tā rezultātus.
Rezultātu interpretēšana
- Izvērtējot rezultātus, koncentrējieties uz visaptverošiem zīmola popularizēšanas vai reklāmguvumu rādītājiem, jo tie palīdz saskatīt būtiskas veiktspējas izmaiņas starp eksperimenta grupām.
- Lai reklāmguvumiem varētu ģenerēt statistiski nozīmīgus rezultātus, katrā eksperimenta grupā ir jābūt vismaz 100 reklāmguvumiem. Ja eksperimentā iekļautās kampaņas nebūs saņēmušas vismaz 100 reklāmguvumus, rezultāti programmā Google Ads netiks rādīti.
- Ja budžets ir sadalīts vienmērīgi starp eksperimenta grupām, bet viena kampaņa saņem vairāk seansu nekā otra, tas nozīmē, ka kampaņas piedalās dažādās izsolēs un uzvar, izmantojot dažādas cenas. Kampaņa, kas uzvarēs lielākā skaitā izsoļu par zemāku cenu, iegūs visvairāk seansu. Eksperimentā tiek nodrošināts tikai tas, lai lietotāji vienā eksperimenta grupā atšķirtos no lietotājiem otrā eksperimenta grupā.
Paraugprakse
- Veiciet darbības atbilstoši rezultātiem: ja eksperimenta grupā konstatējat statistiski nozīmīgus rezultātus, varat maksimāli palielināt ietekmi, pārtraucot citu eksperimenta grupu darbību un pārdalot visu budžetu tai eksperimenta grupai, kurai ir nozīmīgākie rezultāti.
- Izmantojiet iepriekšējo pielāgošanās informāciju: piemēram, ja noskaidrojat, ka pielāgotu video līdzekļu rādīšana dažādiem mērķauditorijas segmentiem ir efektīvāka nekā viena un tā paša vispārīga līdzekļa rādīšana visām mērķauditorijām, tad izmantojiet šo informāciju turpmāko videoklipu līdzekļu izstrādē.
- Neizšķiroši rezultāti arī var būt noderīgi: piemēram, ja jums ir divi reklāmas materiāli, kuru veiktspēja eksperimentā ir vienlīdz laba, taču vienam reklāmas materiālam var būt zemākas izstrādes izmaksas nekā otram.
